单身经济走红 商品越来越“小”

50毫升的红酒，1人份的火锅……

无论是家电、家居，还是快消品、美妆护肤，人们的日常生活用品正在集体变“小”，这一现象恰恰成为“单身经济”空前繁荣的一景！天猫榜单发布的一份“小报告”显示，在过去10年，“一人量”成为新的商品潮流，“社交降级、消费升级”则成为目前消费市场的一道剪影。

迷你微波炉 购买人数年增近10倍

便利店里的2片装面包、随处可见的“一人食”餐厅、迷你装口红自动量贩机，被一股脑儿地搬进了商场，生活角落里的各种小细节折射着时代的变迁。

“单身经济”最初由经济学家麦卡锡在2001年的《经济学人》杂志中首次提出，起初是为“单身女子经济”提出的概念，认为“独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客”。如今，这个群体已不再特指“单身的女性”。

淘宝在2017年发布的单身社会趋势数据显示，在中国，一个人吃饭、一个人睡觉、一个人看电影的单身群体已超过5000万，集中生活在深圳、北京、上海等一线城市，其中90后占比超过6成。

天猫榜单发布报告称，天猫“双11”十年单品销量增长数据显示，“一人量”正在消费市场悄然走红。其中，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅过去一年就分别增长973%和630%；迷你洗衣机的销售增速已比普通洗衣机高出15个百分点。

500克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快。其中，200毫升6支装、每套568元的酩悦轩尼诗在2018年天猫“双11”开启预售后，已被秒空数百套。

冰箱放卧室 高品质的单身生活

单身族的单身生活已被重新定义，他们在互联网、人工智能等技术高速发展的时代更自由地生活，享受到更多的乐趣，也更愿意继续单身。

一个人生活，社交需求下降，连社交属性最强的火锅也开始流行一个人吃。速食小火锅和每日坚果成为2017年方便食品中的两个爆款，购买人数分别增加208%和60.8%。

不过，天猫方面表示，和《低欲望社会》《无缘社会》中呈现的“无欲无求、孤独终老”的日本单身社会有所不同的是，中国的单身群体对生活品质的追求却越来越高。

最近两年，功能细分的迷你家电新物种不断诞生，表现最突出的是迷你语音智能音箱，销售增长量高达160倍。此外，食物垃圾处理器、体脂称重仪、按摩椅在过去9个月的销售增速分别超过160%、120%和110%。

“一个人住，更要对自己好。”这种生活观已经悄然改变了家的模样。比如，冰箱进了卧室，洗衣机挂到了墙上，客厅不再有电视机的身影。报告显示，180升以下的迷你冰箱2018年的购买人数增长33.33%。天猫工作人员表示，这类冰箱常常被放在卧室，用来冰镇小支酒、水果和面膜。另外，专用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机，仅2018年6月的销量就相当于这个品牌2018年一季度的总销量。此外，迷你投影仪自2018年天猫“双11”开启预售后，已被10多万人加入了购物车。

时代的缩影 大消费里的“小”商品

单身群体的储蓄倾向明显低于普通家庭，边际消费倾向又高于普通家庭，呈现典型的“高消费、低储蓄”特点，从而为商家提供了更多的商机。

统计数据显示，2018年国内健身行业预估规模1670亿元。2017年运动健身人群画像洞察报告显示，在健身人群中，单身人士比例很大。其中，在健身APP的使用人群中，19岁至35岁的年轻用户约占80%；在运动场所人群中，19岁至35岁的年轻用户约占70%。健身市场由19岁至35岁年轻用户承担了约1000亿元的产值，其中单身人士承担近半规模，撑起了半边天。

天猫工作人员表示，过去几年，天猫一直利用大数据与商家一起孵化越来越“小”的商品，推出了壁挂式洗衣机、迷你洗碗机、小口红等众多“小”商品。

天猫快消事业部总监说，2017年的用户行为数据显示，大家爱买的快消品越来越小，我们为此专门做了用户调研后发现，购买主力军是90后，之所以喜欢买小袋独立包装食品，主要是一个人生活，对食材的新鲜度非常在意和敏感。

“单身经济走热，社交降级，消费升级，这个趋势将会持续很长一段时间。”天猫快消事业部总监认为，“商品越来越小，是眼下我们正在经历的时代的缩影。”

有商家表示，主力人群消费观念变化将在消费升级中酝酿巨大消费潜力，比如，单身人群非常注重生活质量，更注重食品安全，对价格不敏感，追求舒适、便利的购物环境，对常规降价优惠关注度不高，但会参与会员积分促销活动。目前虽然单人餐、小型家电、微型公寓等针对单身人群的产业在迅速发展，但针对单身族设计的针对性产品种类仍然太少，未来可能会形成越来越多的“小而美”业态。