厦门马拉松赛运营经验探析

张建森

(厦门大学 体育教学部,福建厦门 361005)

近年来，马拉松赛以其门槛低、时尚感强，在城市发展与民众需求的的双重驱动下，马拉松比赛在中国呈现井喷式增长局面，马拉松赛事与参赛人员均实现双增长，我国马拉松赛事的场次每年都在大幅度增加, 2017年, 中国各类规模马拉松赛事场次达到1102场, 而2013年仅为39场, 2016年为328场, 5年间赛事总量翻了接近30倍之多, 年均复合增长率达到120%。中国田协副主席、田管中心主任杜兆才在报告中指出：我国马拉松运动蓬勃发展，“奔跑的中国”成为人们健康的生活常态，“全民跑马”已成为中国大地一道亮丽的风景线。马拉松热遍布中国各级城市，一个马拉松的举办，成功的运营是关键，本文尝试对厦门马拉松赛运作经验进行探析，以便为国内马拉松赛事的更好开展提供启发借鉴。

1. 厦门马拉松赛概况

厦门国际马拉松赛自2003年创办以来，已成功举办17届，并连续12年被评为“国际田联路跑金牌赛事”，是中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛之一。为进一步提升赛事的专业性并积极与国际性赛事接轨，2016年将将半程马拉松赛作为单独IP打造，2017厦门国际马拉松赛组委会对赛事做了优化调整，2017年厦门国际马拉松赛开启了全马时代。厦门马拉松乘风奔跑17载，以其独特的魅力，创造了世界及中国马拉松史的多个第一。厦门马拉松以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，厦门先后被中国田协授予"中国马拉松突出贡献奖"和"马拉松城市"称号。

2. 厦门马拉松运营经验探析

2.1 组织提升，组委会运作更加高效

成熟的运营管理模式与合理的赛事组织构架是厦门马拉松成功举办的重要因素。我国体育赛事管理通常划分四种运营模式: 政府主导型、商业组织型、生产企业型与混合型。优良的组织管理是形成高质量竞赛运作的必要前提。厦门马拉松的主办单位为厦门市人民政府，承办单位为厦门市体育局、厦门广播电视集团和厦门市思明区人民政府，运营机构为厦门文广体育有限公司，政府主导，由运营机构市场化运作。

政府部门进行宏观调控，组委会各部门明确工作职责、各司其职、紧密协作，办赛效率得到较大提高。重要资源需要政府职能部门进行协调，运营机构努力优化提升赛事的招商运营、组织、竞赛、服务。各部门根据工作职责，制定详细的工作计划，将比赛分为: 启动阶段、计划阶段、实施阶段、收尾阶段，详细把握阶段时间节点的基本规律，有条不紊推进各项工作。

2.2 细节升级，更加体现厦马专业化

一是规模略有扩大，2019年全马可参赛人数增至3.5万人，共有81073人进行了预报名，赛事对跑者吸引力提升较大；二是设立了厦马精英选手标准，对具有中国田协认证的“A类”赛事，国际田联金、银、铜标赛事以及AIMS相关赛事的完赛成绩给予认定，达到标准的可直接获得参赛资格，有利于普遍提高报名选手水平；三是赛事继续采取三枪发令，但分枪分区更加精细，间隔时间会缩短到15分钟，既减少了选手的等待时间，也缩短竞赛时间，每枪发令前，均安排奏唱国歌环节，增加了仪式感；四是根据报名成绩顺序安排选手参赛号，参照周边跑者号码大小，清楚地了解个人跑马成绩的变化，跑者反映体验良好；五是增设赛道“标准线”，将在21个弧线或转弯点地面标记最短距离线，有助于选手节约提升，跑出好成绩。

2.3 赛道升级，充分展示厦门人文特色

厦门马拉松跑道被誉为世界上最美丽的跑道，2019赛事起终点仍设在厦门国际会展中心，赛道进一步延伸进入市中心，进入厦门市区最精华的部分——白鹭洲，既让跑者更好体验了厦门的人文与城市建设发展，又增强了与厦门市民之间的互动，选手反响很好。

2.4 选手升级，更加凸显厦马吸引力

为满足国际田联 “白金标”赛事的要求，组委会除了在竞赛方面做了大量改进工作外，在高水平选手方面也加大了邀请力度。在国际选手方面，邀请了来自包括肯尼亚、埃塞尔比亚、日本等国际田联世界排名前200及亚洲排名前100的50名左右高水平选手参赛，为观众呈现了一场高水平马拉松赛事。

在国内优秀选手方面，厦马这两年良好的竞赛水平和竞赛环境，吸引和汇聚了国内几乎所有优秀选手报名参赛，引发了媒体和赞助商的关注，成为“国人竞速”，成为2019厦马的主要看点之一。组委会因势利导，通过设立相对完善的奖励措施，以及在检录、热身区域、分区出发站位、自备饮料等方面，为国内优秀选手提供与国际特邀选手同等待遇，进一步彰显赛事的公平、公正，受到了选手的欢迎。

2.5 公益升级，更加突出厦马公益性

2019厦门马拉松赛成为全球首个加入联合国环境规划署“清洁海洋计划”的马拉松赛事，将环保公益融入赛事每个细节。厦门马拉松以及这座城市，在减塑等环保行动中，不仅传递着积极正面的形象，并将减塑计划融入到城市建设和赛事执行的方方面面。赛事前后，联合国相关网站、微博等对多次对厦门马拉松加入“清洁海洋计划”活动进行专题报道，提升了厦门的国际形象。此外，厦马从2010年设立“厦门马拉松红十字爱心基金”，到2014年举办“绿跑在行动”，2015年建立“厦门马拉松爱心林”，再到2017年增设公益跑名额，2018年深入教育公益开展“班班有个图书角”，不断以公益的内容，为赛事注入新的社会价值。

2.6 服务升级，更加彰显厦马人性化

一是赛道沿途设置了近80个加油点，在去年的基础上增加了30多个，包含啦啦操、音乐加油站、腰鼓队等展现形式，力争为跑者呈现一条充满人文气息的赛道；二是提高“亲友挂奖牌”名额，使更多亲属朋友在终点处等待跑者归来，并在第一时间为选手挂上奖牌，实时分享胜利完赛喜悦；三是为给更多跑者增加完赛仪式感，赛事首次尝试进行“志愿者挂奖牌”方式，让跑者都能感受到厦门城市以及厦马温情与温暖；四是赛事继续以“关门不关服务”理念，在会展馆内，设置物资发放区、冰池放松区、拉伸区及企业服务区等，为参赛运动员提供流水式“赛后快速恢复”服务，连国际田联的技术官员也对厦马的赛后恢复区的场景表示赞赏。

2.7 氛围升级，赛事与城市结合更加紧密

赛事期间，组委会在宣传和氛围布置方面开展一系列工作，使厦门作为“马拉松城市”的美誉更加扎实。在赛事宣传方面，严格按照国际田联白金标的办赛标准，布局多元化直播体系，继续通过央视体育频道进行全程航拍直播，同时联合国内11家省市电视台进行直播，境外直播方面也与全球50多个国家的电视台进行联动直播。

在厦门城市氛围方面，全面打造“全城悦动 倾城厦马”厦马周活动，在高崎机场、赛道沿线、厦门本市重点商圈、酒店餐饮连锁、赞助商线下门店等多个渠道举办厦马主题回馈活动，为广大跑者、市民、游客提供厦马福利，共同营造厦门马拉松赛事氛围，让厦门马拉松不只是一天的赛事，更是一个时间段城市的节日狂欢。

3. 结语

融入百姓参与，专业竞技和民众狂欢相结合的厦门马拉松赛在“国际化、专业化”的道路上稳步前行，同时不断推动厦门全民健康运动的深化，为“美丽厦门、共同缔造”增添一抹浓墨重彩，政府主导、市场运作、民众参与，让厦门“马拉松城市”的称号更加实至名归。赛事虽然获得了成功，也仍然存在一些不足，出现“排长队领物资”、“裁判私藏竞赛物资”等负面消息，需要进一步加以完善提升。