国外运动休闲特色小镇建设经验及启示 ——以意大利丽晖谷为例

侯 猛

(武汉体育学院 研究生院，湖北武汉430079)

2016年7月, 住建部、发改委、财政部联合下发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》, 对特色小镇的培育作出了规划与要求。特色小镇作为促进就近就地城镇化的重要载体, 对于推动新型城化建设、提升农村公共服务能力具有重要的战略意义[1]。此后, 2017年 5月国家体育总局办公厅下发了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》要求到2020年培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇，全国各地掀起一阵特色小镇建设热潮。

1. 运动休闲特色小镇

运动休闲特色小镇是以运动休闲为主题打造的具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础，运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地[2]。运动休闲特色小镇的建设，可以为群众的体育需求提供优质平台，为我国供给侧结构性改革以及缩小城乡经济发展不平衡添砖加瓦。同时运动休闲特色小镇是我国新型城镇化建设的重要途径之一。

但当前的状况而言，我国的运动休闲特色小镇发展还处在起步阶段，小镇建设还存在一定的问题和缺陷。而国外的运动休闲特色小镇建设在产业特色、文化自然资源、历史内涵、专业程度、休闲旅游等方面都比较完善，所以研究国外运动休闲特色小镇的建设经验对我国的小镇建设具有重要价值。

2. 运动休闲特色小镇：丽晖谷

2.1 基本概况

意大利丽晖谷位于阿尔卑斯山脉的中段，临近两个最大的自然公园斯特尔维奥国家森林公园和波尼纳公园，丽晖谷的海拔高度有1816米。小镇有超过两千多年的历史，目前的常住人口有5000多人。丽晖谷小镇的自然环境优越，夏天山谷内有土拨鼠、小羚羊、鹿、皇家鹰、长须秃鹰和松鸡等野生动物，小镇还有诸多建筑风格独特的天主教堂。小镇是意大利冬天最美的旅游胜地。

因为丽晖谷小镇依托于阿尔卑斯山，坐拥优质地理资源，是世界自由式滑雪的发源地，同时也是世界高山滑雪锦标赛的比赛场地，其中位于阿尔卑斯山上的拉达米罗滑雪场是世界闻名的滑雪场地。小镇建有专业的滑雪设施，为不同需求的滑雪爱好者提供冬季滑雪运动服务[3]，并且针对不同水平的滑雪运动爱好者提供不同的服务。此外，小镇还有600公里越野自行车赛道和100公里自行车赛道。小镇有着非常丰富的冰雪文化资源以及高山运动资源，小镇是典型的以户外运动为主的运动休闲特色小镇。

2.2 小镇发展历程

2.2.1 建立之初拥有地理优势

丽晖谷小镇是一座历史悠久的小镇，距今已经有2000多年，小镇最早以畜牧业为主。小镇建立依靠阿尔贝斯山脉，并且自身的峡谷地形，不仅给小镇提供了良好的户外运动地理资源，还给小镇增添了独特的自然风光。

2.2.2 文艺复兴初现娱乐意识

14世纪到16世纪，意大利受到文艺复兴的影响，人们开始追求自由和人生乐趣，于是开始出现了一些简单的体育运动供人们进行娱乐，丽晖谷小镇的自然风光，以及冬季雪山和海拔落差，吸引大量游客前来旅游观光。此时，小镇开始逐步的出现了滑雪运动。

2.2.3 免税权力吸引消费群体

早在16世纪，丽晖谷小镇就被授予免除关税的权力，吸引不少商人来到这里进行采购以及商品买卖，1973年小镇正式被确立为免税区，大量的购物爱好者前来购物消费，拉动小镇的经济增长。

2.2.4 户外运动形成产业特色

19世纪以后，小镇开始逐步建设户外体育运动项目，建立了拉达米罗滑雪场，以及越野自行车赛道。逐渐形成完善的户外运动休闲产业。结合小镇独特的自然风光，形成了体育和旅游相结合的产业发展模式。19世纪30年代以后，丽晖谷小镇成为世界高山滑雪的比赛场地，国际赛事的举办，吸引了来自世界各地的滑雪运动员以及冬季运动爱好者来到小镇感受冰雪运动。

2.3 运营模式

丽晖谷运动休闲特色小镇，通过冰雪运动来打造小镇的体育特色品牌，充分的运用各种自然资源以及人文资源来丰富小镇的产业链。

2.3.1 冰雪及户外运动产业

丽晖谷小镇是世界自由式滑雪的发源地。小镇有保存完好的越野滑雪道和远足徒步滑雪道，依靠阿尔卑斯山的地理优势，建设有著名的拉达米罗滑雪场为不同水平的滑雪爱好者提供滑雪场地，小镇充分发挥这些资源的利用率，打造成为世界级的冰雪运动体育特色小镇。除了冬季运动之外，丽晖谷小镇还建设有100公里专业自行车赛道和近600公里越野自行车赛道为自行车运动爱好者提供服务，也是丽晖谷小镇的一大特色。并且小镇的自行车道在建设过程中结合了小镇的旅游资源，途中建设有很多的小木屋以及旅馆为骑行爱好者提供补给，在越野自行车道上还可以看到小镇意大利风格的房屋和商店，视觉感受良好。此外小镇拥有完善的配套服务，包括滑雪学校、滑雪用品、登山运动、户外垂钓、运动医疗以及紧急救援团队等。

2.3.2 自然及人文旅游产业

第一，自然旅游，丽晖谷小镇是世界著名的旅游胜地，除了丰富的冬季冰雪运动资源，还有着独特的自然风光资源，依托世界著名山脉阿尔卑斯山，紧挨着欧洲两个最大的自然公园斯特尔维奥国家森林公园和波尼纳公园，并且丽晖谷本身就是一条长而宽的峡谷[4]，不仅抵挡了寒气和湿气，还给小镇营造了安静、与世隔绝的氛围可以说有着自身特殊的风味，吸引大量的旅游爱好者前来感受这里的自然风光；第二，人文旅游产业，丽晖谷小镇建设有众多的人文旅游风景，如建筑风格独特的天主教堂、村庄、牧场，以及各种野生动物如土拨鼠、小羚羊、鹿、皇家鹰等，这些景点成为体育文化产业的衍生休闲配套项目[5]。充分展示小镇的特色文化和人文风光。

2.3.3 休闲娱乐产业

丽晖谷小镇是一个免税区早在十六世纪就被赋予免关税的权利，1973年意大利共和国正式确立丽晖谷免税区，因此这里可以说是购物者的天堂，整个小镇的主要街道上遍布有250多家免税店，汇集了许多大品牌，主要包括欧洲的各大服装、化妆品、鞋、户外用品等品牌，还包括一些意大利本土名牌，例如皮鞋、皮衣等再加上丽晖谷紧邻瑞士、匈牙利所以吸引了诸多附近国家和地区的游客来此消费。

除了购物，丽晖谷小镇还有一大特色就是食物，这一地区烹饪的主要原料以荞麦粉和传统的农业产品为主，如牛奶、黄油、干酪、香肠以及香味浓郁的高山葡萄酒。美食营养丰富、口味独特。吸引了大量的美食爱好者前来品尝。

3. 丽晖谷小镇建设经验

3.1 冰雪运动打造国际品牌

丽晖谷小镇作为冰雪运动特色小镇，借助阿尔卑斯山脉良好的地理优势，以冰雪产业为特色，大力发展冰雪运动，针对不同的消费群体，推出专业化以及娱乐性的冰雪运动场地，借助自身优势，突出产业特色，形成国际影响力。首先，小镇作为自由式滑雪的发源地，不仅拥有越野滑雪道和徒步雪道，还拥有专业级别的拉达米罗滑雪场，赛道设施非常齐全。其次，小镇是世界滑雪锦标赛的比赛场地，国际级别的冰雪赛事为丽晖谷小镇提升了国际影响力。此外，小镇的冰雪运动配套设施齐全，建设有滑雪学校，经营滑雪用品销售，建设有完善的户外运动救援团队以及医疗团队，为滑雪运动爱好者提供完善的安全保障。总之，小镇通过冰雪运动不断提升小镇的国际影响力，打造国际冰雪小镇品牌。

3.2 旅游产业凸显小镇魅力

丽晖谷小镇优越的自然风光，是小镇旅游产业发展中最重要的资源之一。同时，旅游产业是经济发展中非常重要的产业主体之一，旅游产业的发展不仅拉动了小镇的经济增长，同时很大程度的提升了小镇的影响力。丽晖谷小镇作为意大利冬季最美的旅游胜地，拥有非常丰富的旅游资源。首先小镇紧邻阿尔卑斯山，有令人向往的雪山风景，以及夏季阿尔卑斯山所呈现的种类丰富的野生动物和独特的自然风光。其次，小镇还建设有充满意大利风情的艺术博物馆，为游客展示意大利的艺术魅力。同时小镇在越野自行车赛道上还建设有旅游观光缆车，旅游者可以搭载缆车感受小镇的山野风光，在越野自行车道还建设有意大利风格的旅馆和小木屋为游客提供补给和住宿服务，此外小镇还有很多意大利风情的旅馆酒店为游客提供高质量的旅游服务。总之，不管是什么季节在丽晖谷小镇都能够感受到不同的自然风光以及艺术气息。

3.3 免税购物吸引高端消费

丽晖谷小镇是著名的免税区，在十六世纪就被授予了免关税的权力。并且这里的免税店多达两百五十多家，小镇聚集了各国以及意大利当地的高端品牌以及大众品牌，可以说是“购物者的天堂”。这样的优势政策，为丽晖谷小镇提供了更多的发展空间，很大程度的提升了丽晖谷小镇的经济水平，提升了丽晖谷小镇的影响力。同时，这也是丽晖谷小镇的一大特色。

3.4 体育旅游创新发展模式

体育与旅游的结合是当前体育特色小镇发展中非常重要的一种创新发展模式，将体育与旅游结合起来的一种健身方式。丽晖谷小镇将冰雪运动和旅游相结合，将大众化的冰雪旅游观光和专业化的冰雪运动相结合，在感受阿尔贝斯山脉冬季雪景风光的同时，又可以感受到专业的充满挑战和感官刺激的冰雪运动带来的体验。吸引了大量喜爱冒险的旅游者前来体验和游玩。除了冰雪运动，小镇还有建设完善的越野自行车赛道和自行车赛道，搭配小镇独具风味的自然风光以及骑行过程中的小木屋、小旅馆、观光缆车，充分发挥体育旅游的创新模式的优势，将旅游与健身相结合，合体育特色小镇的发展[6]。

3.5 配套服务丰富产业内容

体育特色小镇的发展，仅靠体育产业是很难长期立足的。所以在小镇在发展过程中要注重丰富产业链，要将体育、旅游、文化、娱乐等产业都融入其中，形成可持续发展的体育特色小镇。丽晖谷小镇作为户外运动旅游主题特色小镇，不仅有冬季的冰雪运动，以及夏季的越野自行车运动等突出体育产业特色的户外运动产业。还包含了丰富的旅游产业，有冬季主题旅游，夏日风光旅游，以及特色酒店旅馆，山野小木屋等酒店住宿。还包括优质的购物市场，有令郎满目的商店、大牌店以及免税区特权，为购物爱好者提供优质的服务。同时，还有特色美食，各种当地特色的美食，以及营养丰富、口味独特的食物、餐馆，吸引了大量的美食爱好者。此外，还有各色的艺术馆博物馆，展示意大利的文化特色。所以小镇的产业发展，融合了体育、旅游、文化、娱乐等各个方面，形成了完善的产业链。

4. 丽晖谷小镇建设对中国的启示

2016年2月，国务院印发《关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》提出，加快特色小镇发展，发展具有特色优势的休闲旅游、商贸物流、信息产业、先进制造、民俗文化传承、科技教育等魅力小镇[7]。体育特色小镇的建设和发展在我国是一个热潮，结合意大利丽晖谷小镇的发展经验总结归纳，针对中国体育特色小镇发展的经验和启示：

4.1 选择适合小镇的特色产业

作为体育特色小镇，正确的选择小镇的产业特色，是小镇持续发展的重要基础。无论是体育休闲产业、体育制造业、竞技体育产业，要适合小镇的发展方向。同时要关注小镇原有的产业特点以及产业基础和资源分布，从实际出发选择小镇的发展路径。另外，还要结合小镇的各方面资源的流动性不断地更新和创新产业内容，曾强可持续性。丽晖谷小镇的发展就结合了自身的地理优势，发展冰雪运动以及户外运动产业，结合自身独特的自然风光，发展成为冰雪运动度假胜地。同时，发挥自身免税区的优势发展购物消费市场，引进丰富的品牌，吸引更多的消费者。

4.2 建立多元体育的产业内容

完整的体育产业链其实就是，使体育产业多元化，体育运动项目发展的同时加以休闲旅游产业，城市服务产业，文化娱乐产业等。在主导体育产业发展的同时，可以给小镇提供更多的经济增长和客流量的增长，多元化的体育产业会给小镇提供更大的发展空间。同时，丰富的配套设施以及服务产业，对提升小镇的整体水平，以及提高消费者的黏性有很大的帮助。

4.3 突出小镇的传统文化特色

小镇的传统文化是小镇的灵魂所在，在发展新兴的体育产业的同时，不能够丢失小镇自身的传统文化。但是传统文化也不能够一成不变、固步自封，应该要结合新型产业，做出自己的创新和改变。丽晖谷小镇作为意大利著名的旅游度假胜地有着2000多年的历史，很好的保留了意大利的传统风格，多种多样的博物馆艺术馆，充分展现意大利的传统文化和艺术魅力。所以传统文化是特色，同时也是优势，需要保护同时也需要创新。结合体育特色产业更好地发挥传统文化的价值。