这座城，飘着书的味道

记者|丁云

闲极无聊或漫无目的时，实体书店会是一个很好的选择。近两年的苏州实体书店，一家家个性十足又周身书卷气地回到人们的视线内，以大小读书会、分享会、名人讲座等成为城市文化生活不可或缺的角色。

城市需要实体书店

一份2019年1月发布的《2018-2019中国实体书店产业报告》用“扩张速度惊人”来形容去年中国实体书店的发展，指出这轮书店创办热潮中，追求“高颜值”成显著特征。美轮美奂的设计、高雅精致的布局和时尚惬意的环境不仅造就了一座座“文化地标”，更吸引了众多消费者前来“打卡”。

但是你知道，这些只是表象，却也道出了一个事实：我们的生活需要实体书店。

而实体书店的热闹可能是徒有其表，经营很难。高昂的房租，让实体书店难以靠卖书负担正常运营成本。单算图书零售，无论是传统大而全的实体书店，或者特色小书店，经济效益都不算乐观。2019年1 月另有一份《全球背景下的中国图书零售市场》报告显示，2018年纸质书好卖，实体书店却仍然生存困难。2018 年中国图书零售市场码洋（图书定价总额）规模达 894 亿元，相比 2017 年的 803.2 亿元，同比增长11.3 %。但与网络书店相比，实体书店零售图书码洋规模为 321 亿元，较 2017 年减少了 6.69%。图书电商的竞争优势显然而见，图书种类齐全，打折促销力度大。光靠“卖书”，实体书店几乎无法与图书电商竞争。

苏州自2012年起，将“书香城市”建设列为十大文化工程之一，全面开启“书香苏州”建设工程。苏州把全民阅读和“书香城市”建设纳入各级政府年度财政预算，确保全民阅读活动经费随苏州经济发展稳步增长。同时鼓励和引导社会资本参与全民阅读推广和“书香城市”建设，对致力推广全民阅读活动的民营特色书店、书院、书场进行政策扶持和奖励。

让“书香”遍布城乡每个角落

苏州 “书香城市”建设是一个包含了以公共图书馆体系为主阵地， 以“苏州阅读节”为抓手，以书香企业、书香酒店、书香医院、书香军营、书香机关、书香监狱等子系列不断开花的书香品牌建设，以苏州晒书会、苏州大讲堂等为代表的全民阅读示范项目或推广活动，以及民间阅读组织、实体书店、江苏书展等各显其能、发挥独特力量的综合体系，为整个苏州营造出浓郁的书香氛围。

截至2018年底，苏州图书馆总分馆体系已建成85家分馆，2个24小时图书馆，2辆流动图书车，4个轨道交通图书馆，1套文化方舱和103个网上借阅社区投递服务点。馆藏总量达到453万册，全年共接待到馆读者1229.69万人次，文献资料外借量达509.5万册次。全民阅读公共服务设施网络初步形成，基本实现均等化、便利化。总投资4.8亿、建筑面积为45332平方米的苏州第二图书馆，即将竣工。以“阅读，让苏州更美丽”为主题的苏州阅读节，到2018年已连续举办了13届。

2014年，《“书香苏州”建设指标体系》提出,到2020年全市居民综合阅读率要达到90%以上。委托中国新闻出版研究院进行的年度苏州市居民阅读调查中即显示，2015年苏州市民的综合阅读率已达到90.8%，提前5年完成指标。而2017年度江苏省居民阅读状况调查结果表明，苏州市居民综合阅读率已达95.35%，位于全省第二位； 6项核心指标均高于全省平均水平。2017年4月，苏州被评为江苏省首批书香城市建设示范市。

大众阅读观念和习惯养成，书店有份

苏州人爱读书、爱好书，离不开这片土地上大小各色实体书店的蓬勃发展，并反向为这些实体书店的发展，提供土壤和空间。

苏州的实体书店，既有大型航母级的书城：比如总建筑面积20.5万平米，书店分布在三个楼层的凤凰书城；或是以“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”立身，透过多元书籍选择、时尚创意美学商品、各式艺文活动以及独特人文空间与氛围，成为年轻朋友到苏州必游的苏州诚品书店。也有传统的文化书店：面积仅十余平方，店内只有延至天花板的高大书架上摆满古旧书籍，却沿自初创于光绪二十五年，曾为一代东南旧籍名铺的江氏文学山房；再如成立已62年，由晚清著名的“文学山房”、“来青阁”等十八家书肆合并而成，如今仍藏大量明清线装古籍刻本的苏州古旧书店。再有大量个性色彩缤纷迥异的个体书店：坚守纯粹文墨书香的弘文书店、全国首创“概念书店”的猫的天空之城。或许，每一位热爱阅读的苏州人，还能想起身边其他经常光顾的小书店、小书铺。

近年来，苏州市在不断提升阅读推广服务水平的同时，也充分发挥书城、实体书店和民间阅读推广组织、阅读推广人的作用。每年阅读节等各项小活动，更依靠民间阅读推广组织，群众性团体、协会、书友会等展开，成效显著，涌现出一批优秀阅读推广组织、优秀阅读推广人和优秀阅读创新项目。他们已经发展成为苏州全民阅读推进的重要力量。

阅读是一项很个人的行为，但也是一种生活方式。城市需要文化，生活在这座城市中的人们，需要有一种能够引领他们精气神儿的生活方式。2500多年历史的苏州从来崇文尚德，书香满城，读书也奠定了它为众所周知的城市气质和文化性格。今天，当物质文明加速发展，更需要精神文明有相应的发展速度与之平衡。

当实体书店不再能以“卖书”作为安身立命之本时，它们也进行着各种经营尝试和突破。作为文化阅读空间，实体书店更兼具公益性的功能，成为城市文化产业布局和公共文化设施的一部分，承载着推动大众阅读观念和习惯养成的重要使命。

Tips

苏州阅读问答

● 《现代苏州》：苏州市具体是如何扶持优秀实体书店的 ？

答：2016年，财政部等中央十一部门联合出台了《关于支持实体书店发展的指导意见》， 江苏省委宣传部、省新闻出版广电局、省发改委等12个部门联合下发了《关于支持实体书店发展的实施意见》。苏州市于2015年出台了《苏州市优秀实体书店资助办法》、《苏州市优秀实体书店认定标准》、《苏州市优秀特色书店认定标准》、《苏州市优秀实体书店阅读推广品牌活动评定标准》等文件，并加大对实体书店的扶持力度，2015—2018年共发放扶持资金245万元，有效地支持了26家“苏州市优秀实体书店”、27家“苏州市优秀特色书店”、22家“苏州市实体书店优秀阅读推广活动”单位的发展。

● 《现代苏州》：这些扶持，产生了具体成效吗？

答：经过几年的努力，扶持工作已初见成效。近年来，从中央到地方，各级文化管理部门鼓励和扶持实体书店转型升级，一大批高水平的特色实体书店在苏州营运而生，社会对实体书店的关注度明显提高。

近些年，新型书店也得到了蓬勃发展，逐步从单一走向“多体”。这些新型书店大多以“书店+咖啡店+零售”为主打经营模式，弥补了书店的枯燥。从“24小时不打烊”书店的面世到新华书店的换新颜，增强了读者的体验感。随着时代的发展，我们始终把推进全民阅读作为实体书店转型的最终目标。

● 《现代苏州》：扶持实体书店，除了支持书店转型，还带来怎样的效应或影响力？

答：扶持实体书店最直接的作用是促进我们书店开展更多的全民阅读活动，特别是在经营效益受行业影响的情况下，仍能担负书店作为全民阅读推广阵地的责任。实体书店的赢利能力较弱，扶持资金体现了政府对实体书店的关怀。对实体书店而言，既是一种肯定，也是一种鞭策，让他们更有动力去做好与全民阅读有关的工作。

● 《现代苏州》：能否谈谈下一步对书店的支持发展路径？

答：我们将继续在推进全民阅读和“书香苏州”的建设中，积极鼓励和扶持实体书店的持续健康发展。

进一步加大对苏州特色实体书店的扶持力度。加强对特色实体书店的重点保护和扶持，继续加强全民阅读的引导和宣传工作。坚持不懈地为实体书店的发展打造宽容温馨的环境，充分发挥实体书店自身的优势，引导人们走进真实的阅读情景，体验亲临其境的感觉，更加注重原始的、淳朴的、自然的、古色古香的阅读方式和习惯。

积极支持实体书店创新发展路子，探索打造集图书、文创商品、饮品经营，及阅读交流和辅导于一体、网下网上同时开展图书发行业务的复合型书店。鼓励和引导实体书店提高图书质量，提升服务水平，优化读书环境，通过文化影响、文化辐射、文化引领的作用，让实体书店成为城市文化和精神发展的绿洲。