如何认识行业联

●莫 非

行业联，顾名思义，就是为某个行业或单位量身定做的对联。

行业联有以下几个特点： 一、 针对性强； 二、宣传味浓； 三、受众面广。 行业联作为商业用联最为广泛、丰富。 俗话说： 『卖啥吆喝啥』，由于市场经济时代的需求，各行各业为加大竞争力度、彰显行业特色，用一副好的行业联来吸引顾客、宣传自己，无疑会取得良好的效果。

古往今来，好的行业联不胜枚举，下面我们来看一些例子：

海上生明月；

天边作酒星。

这是陈澧题广州城南酒楼的对联。 上联直取张九龄的诗句——『海上生明月』，点出该酒楼的地理环境； 下联从李白的诗句『天若不爱酒，酒星不在天』中，提炼出五字配作下联，点明酒店热情好客的经营理念。

非商业性的公共场所，所选用的行业联，是不宜大肆鼓吹的。 试看以下几联：

客来能解相如渴；

火候闲评坡老诗。

这是谭延闓题长沙天然台茶馆的对联。上联点出茶馆——『解相如渴』扣住『茶』，『客来』扣住『馆』，很精致，下联将品茶时的闲情逸致和盘托出。

栋梁萃杞梓梗楠，带来衡岳春云，荫留吴地；

支派溯沅湘资澧，分得洞庭秋月，照澈秦淮。

这是彭玉麟题金陵湖南会馆的对联。联中的『金陵』『吴地』『秦淮』切会馆的所在地——『衡岳』『洞庭』切会馆的旧家山——湖南。

另外，为了让行业联更具针对性，作者还常常采用嵌字的技巧，就是把题赠对象的名字嵌入联中。 例如：

韩愈送穷，刘伶醉酒；

江淹作赋，王粲登楼。

这是潮洲韩江酒楼的对联。 联以双钩格嵌人『韩江酒楼』而不露痕迹，很巧妙。

莲香入座清，笔底当描成这般花样；

湖水连天静，眼前可悟到斯道源头。

这是曾国藩题衡阳莲湖书院联。 鹤顶格嵌『莲湖』二字，不露斧痕。 上联有劝勉师生之意； 下联化用朱熹的诗句『问渠哪得清如许，为有源头活水来』，自然流畅。

还有一类是借用典故的衬托，把与本行业有关的历史典故融入联中。 例如：

画杨震像于室中，四知自凛；

置越王胆于座上，一息尚存。

这是梁鼎芬题武昌府署的一副对联。上联化用东汉杨震『四知』典故，以强化『抬头三尺有神明』的意识，又烘托出府署的庄严肃穆； 下联说春秋时期越国勾践『卧薪尝胆』的典故，用『一息尚存』来警示府署官员。

在创作行业联时，应注意以下几点：

一、切合行业特点

生意兴隆通四海；

财源茂盛达三江。

这是一副用得很广而且很典型的行业通用对联，如果一条街上不论做什么生意的，都张贴、悬挂同一没有自身行业特点的行业联的话，还有什么意思呢？ 另外，还有一种情况，虽然联语能够切合本行业的特点，但只要是与之同行的商家，拿来使用好像也未尝不可。 例如：

劝君更尽一杯酒；

与尔同消万古愁。

这是题酒楼的一副对联。 上下联分别集自王维《送元二使安西》和李白《将进酒》中的诗句，顺手拈来，而浑然天成，对仗工整，而妙趣横生。这副联确实很适合酒楼（或酒店）使用，但是我们马上会发现一个问题——这副联只是具有酒楼行业的特点，没有具体到某一家酒楼，因此，好像任何一家从事酒楼行业的商家都可以使用。这个问题就是我们下面要解决的。

二、切合受赠对象特点

这就需要在创作行业联时，根据商号、商家的不同，来创作出有别于其他商号的行业联。相对于第一点而言，这个要求就显得更关键了。 例如：

隔秋水一湖耳，看岸花送客，樯燕留人，此境原非异土；

共明月千里兮，记夜醉长沙，晓浮湘水，相逢好话家山。

这是陶澍题汉口长沙会馆的对联。 起句便紧扣地域——湖北和湖南（二省之间仅隔一洞庭湖）； 从杜甫的《发潭州》诗中提炼出『岸花送客』『樯燕留人』和『夜醉长沙』『晓浮湘水』以托思乡之情； 在上下联的联末以『非异土』和『话家山』来扣会馆。这副联紧紧扣住题赠对象——汉口长沙会馆，可以说是『如铁铸般不可移易』。

另外，还有一些独具匠心的行业对联，更能突显其针对性。 例如：

旭日燃江，三峡星河摇入盏；

高朋满座，四时云侣蔚成春。

半月笼烟，八闽风情蒸出味；

这是一家『重庆火锅城』和一家『福建蒸饺王』共用的一副三柱联。 第一比的『旭日燃江』切火锅，『三峡星河』切重庆；第三比的『半月笼烟』切饺子，『八闽风情』切福建； 第三比是两家店门之间的门柱上张贴的，所以表述内容要『照顾』两家的『生意』。这副联运用独特的对联技巧来表述，其贴切的程度可以说是『仅此一家，别无分店』。

三、注意行业联的使用时间

就行业联使用的时间长短不一来说，主要有以下两种情况： 一种是临时性张贴的行业联，比如新春佳节用联、开业庆典用联、促销活动用联等等。例如白启寰先生题『书香人家茶舍』的行业春联：

烟雨竹帘添墨韵；

春风茶舍透书香。

另一种是永久性使用的行业联，比如企业文化宣传联、产品包装推广联等等。 例如：

霖雨蒸新叶；

茶烟接好风。

这是悬挂在霖风茶叶公司来宾接待室里的一副木刻对联。 联以双钩格嵌入『霖风茶叶』四字，强化其针对性，更从『接好风』来切合其『接待室』的特定功能。

四、注意古今行业联的区别

从前边的例子看来，行业联古已有之，但在内容、 用词等方面和当今行业联还是有区别的。 比如：

赤米最珍，隐士心常存稼穑；

黄粱未熟，故人梦已到邯郸。

这是旧时题于饭馆的一副联。 其中『赤米』、『隐士』、『黄粱』等字眼，显然已经不适宜现在的饭馆了。另外，时代的发展和进步，催生了许多新兴行业，比如网吧、手机美容店、美甲屋、彩票投注站、鲜花店、不动产交易所等等都是旧社会所没有的行业。 在为其撰写行业联时，是无法『学古』的，应该尽量使其更加贴近生活、 切合行业。 比如：

关乎第二容颜，小小长于心上记；

添了几多风韵，滋滋美到指尖来。

这是一家名为『小小美甲屋』的门联。手，被称为『女人的第二张脸』，而指甲是手上表现美的主要载体，所以首句点出。『小小』双关，一指小小的指甲，又切店名。

下联首句宣传自身的手艺，末句烘托了顾客的『爱美之心』。