老锄头山药农民专业合作社扎根农村 力争唱好“三农”戏

我叫李锋，是河北省安国市老锄头山药农民专业合作社理事长。寒风凛冽的冬天，正值山药热销时节，合作社成员们在有条不紊地为产品分类装箱，时不时传出欢声笑语。

此情此景，让我想起合作社2016年初成立的时候。那时我辞职回乡创业，多年未见，跟父老乡亲们不够熟悉，缺乏信任，人才、技术、土地、管理、资金等方面，样样都还比较弱，无法充分发挥应有的作用与功效。低头干活，也要抬头看路。非常幸运的是，在合作社成立初期，我就来到了农业农村部管理干部学院学习，参加其举办的“聚力强社”活动，加上多次参加合作社领域其他有影响力的活动，渐渐明晰了符合自身的商业模式，找到了适合自己的发展道路，那就是努力实施品牌兴农战略，以品牌为核心，带动规模化种植与规范化管理。

有了合理利用品牌这条线，合作社将散落在乡间的一颗颗“珍珠”串联起来，努力对农村的资源要素进行整合配置，形成一条独具特色的“‘三农’项链”。合作社构思了“老锄头”这一与“三农”具有极强关联性，既接地气又不俗气的品牌，设计logo，作为合作社品牌建设的核心与载体：一位老农民戴着草帽，身体前倾，脚处在一前一后的位置，挥动着锄头在田间劳作，衣襟随着劳动的节奏不停摆动。“老锄头”logo为合作社在网络宣传方面立下了汗马功劳。同时，合作社利用行为艺术与角色扮演打造“老锄头”品牌IP，走到哪我都是扛着锄头、头戴斗笠，为合作社和产品代言，实现了logo形象立体化与生活化，力争在第一时间吸引流量，提高“老锄头”的知名度。

现在，合作社初步闯出了一条品牌兴农的道路，也将继续以品牌促进乡村文化振兴。中国是传统农业大国，创造了灿烂的农耕文明。“老锄头”努力汲取传统农业的文化精髓，挖掘农村文化内涵。合作社所在地河北省安国市为四大药都之一，盛产多种地道药材，享有“安国瑰宝、八大祁药”的美誉，小白嘴白山药就是其中之一。合作社系统梳理了小白嘴白山药的产品特性，立足它口感香糯甜、营养价值高的特点和时下人们养生意识提高的现状，挖掘小白嘴白山药和《西厢记》中崔莺莺典故的文化关联性，为山药的食药功效赋予美好寓意。如今，“老锄头”山药被当地群众亲切地称为“安国三宝”之一。