长白山人参元素文化创意产品设计与开发研究*

马会宇 王小宇

(白城师范学院，吉林 白城 137000)

随着社会经济文化快速的发展，在对文化产品的设计与开发时，不仅要体现产品的商品属性，同时要秉承中国传统文化的继承和发扬，这就需要对文化元素的特性及开发进行很好的认识和定位。

一、长白山人参文化元素特性

人参作为药材具有悠久的历史。早在战国时代，良医扁鹊对人参药性和疗效已有了解。吉林的长白山脉是我国人参分布的主要地区。长白山人参采集历史达2500年之久，其文化元素具有自身显著的特性。

(一)地域性。在东三省中，吉林省人参的产量占总产量70%。而长白山人参是野生人参的主要分布地。人参对生长环境要求比较高，长白山独特的温带大陆性季风气候，保证雨水充沛，适宜人参的生产，因此长白山人参的质量绝佳，人参的块茎大、产量高等地域特色展现出来。

(二)历史性和传承性。人参是闻名遐迩的“东北三宝”之一，素有“百草之王”的美誉，是驰名中外、老幼皆知的名贵药材。在2500年的长白山采集人参历史里，人参深深影响着长白山的社会、经济、文化，形成了独特的长白山人参文化。不仅对人参的采集和种植有着很多历史记录和书籍记载，同时在民间也流传着关于采参许多美妙的传说，如老把头的传说、红线系参等等。

二、长白山人参文化创意产品发展现状

长白山人参作为吉林省区域特色文化产品发展至今，通过对长白山人参的文化诠释的多样化解读，已经取得了很高的成就。

(一)人参动漫形象开发。以人参作为动画形象进行开发，通过传统媒体进行传播，是人参文创的一个重要手段。90年代，以长白山人参为动画形象的52集水墨动画片《人参王国》播出，动画主人公“人参娃”受到了全国人的喜爱。2002年，联合制作的动画片《参娃与天池怪兽》在央视少儿频道播出，不仅展示了长白山地区独特的自然环境、风土文化等特征，同时生动、正义的人参动画形象，使得全国观众对长白山人参有了更立体的了解。

(二)人参LOGO的设计与开发。作为吉林省文化产业的重要组成部分，人参产品及文化的推广和开发尤为重要。对于长白山人参品牌的推广和建设，人参logo的设计与开发成为长白山人参文创的又一特色。长白山人参logo从最开始的地理证明商标逐渐发展，在加入文化概念、时尚、创新等元素之后，不仅作为品牌标志，同时也可以作为时尚元素，印刷在衣服、饰品等上面。

(三)人参周边文创产品的开发。人参是长白山文化和历史的象征，因此在对长白山人参文创产品开发过程中，人参周边文创的开发也十分重要。如将人参以形象做成手机链、钥匙链等。虽然目前人参周边文创产品的开发处于初始阶段，但却是长白山人参文创开发的一个重要手段。

三、长白山人参文化创意产品的开发方向

(一)继承和发扬长白山人参的地域性、民族性。文化创意产品的开发和设计，其核心是对文化的诠释和解读。因此在做长白山人参文化创意产品时，最重要的是要找到长白山人参的文化内核。长白山人参作为药材以其“补五脏、安精神、定魂魄、除邪气、止惊悸，明目开心益志，久服轻身延年”的神奇功效，被誉为“百草之王”，其文化精神离不开长白山特有的地域属性，也离不开民族特性。因此，在长白山人参文化创意产品的开发过程中，应紧密结合长白山地域特性和风土人情，创造属于长白山特有的人参文化创意产品。

(二)迎合大众化审美特性，融入现代化元素。文化创意产品的开发和创作最终是要推广到市场上的，因此文创产品的开发和创作必须注重市场导向，迎合大众化的审美取向。

大众对人参的了解，多是指人参是我国珍贵的、天然的药材，这使得长白山人参文创产品大多具有天然的文化认同感，但一方面也体现了大众对长白山人参的单一认知，会阻碍长白山人参文创产品的开发与推广。因此，在长白山人参文创产品的开发中，应该注重现代人对于人参的认知、理解，将人参的概念进行重新解读和解构，加入现代化、时尚化的元素，不仅突出强调人参的文化属性，而且在人参的形象设计、产品颜色设计等方面做到市场认同。

长白山人参具有得天独厚的文化基底，在其文化创意产品的开发过程中，是一个不停探索的过程。长白山人参文创产品的开发与设计不仅要保持产品的天然属性，彰显产品的独特魅力，还要能够融入市场，引导消费。