“短视频+直播”如何更精致

目前，短视频、视频直播越来越多地运用到了农产品销售当中。但随着视频直播的普及，田间地头随便架个手机的直播方式已经不足以吸引人，视频直播也需要有所策划和创意。与普通的短视频、视频直播不同，农产品营销需要较为深入的策划和设计。

首先，视频、新媒体产品内容不能仅仅介绍商品。在走过硬广告和单项宣传的时代后，多数消费者对传统的营销方式已愈渐感到厌烦，更喜欢软性的、能够引起自身共鸣的情感营销。当消费者喜欢上了销售者的故事，无形当中就等同于认同销售者所传达的价值观，对产品便会有更深厚的感情。纵观当今火爆的短视频农产品销售者，无不有吸引人的背景故事，回馈家乡也好，创业失败也好，或者是对创业的激情也好，故事讲得专业、讲得好，农产品自然就不愁粉丝。

其次，用好视频直播，营造身临其境的感受。直播能够实时与用户交流和反馈。实时的交流能够让消费者与销售者的情感在有限的直播时段内高度联结。换句话说，同样的内容，直播带给消费者的情感体验会更加强烈。有些销售者直播时完全按照剧本策划，虽然内容精致，但与普通视频没有差距。充分利用互动，为消费者构建身临其境的感觉，直播才能够发挥最大的功用，特别是对于农产品的生长环境和细节，现场互动可能会超越预期，对于提升用户的体验感会有极大的作用。

最后，让专业领域的人员进入团队。随着行业分工的不断细化，视频内容的生产，也绕不开多个领域专业知识的交叉融合。比如技术层面上，短视频的剪辑、包装就需要专业团队。直播和短视频，若缺乏专业的策划，其产品的呈现就会缺乏美感，不容易激发用户的购买欲。一条出色的短视频不仅要内容优秀，剪辑的节奏、镜头的组合、色彩光鲜的搭配都需要精雕细琢，同样，在售后服务、产品开发等方面，更多更专业的人员能够为产品树立更好的品牌形象。