新媒体时代下事业单位宣传工作方式的创新

朱芸

（镇江市市政设施管理处 江苏省镇江市 212001）

随着社会及政治的不断发展，事业单位对宣传工作的要求也在不断上升。新媒体的出现，为事业单位宣传工作的改革和发展带来了挑战，同时多样化的信息传播方式和渠道也促进了事业单位宣传工作的开展。但现阶段我国事业单位的宣传工作还存在一定的不足，仍然需要不断地进行创新和改革。

新媒体在事业单位思想政治工作中应用的意义

在新媒体飞速发展的背景下，信息传播方式及内容呈现出多样化的发展趋势，这为事业单位宣传工作的创新与发展带来了新的挑战和机遇。将新媒体应用到事业单位思想政治工作中去极其重要，其重要性主要体现在以下几个方面：一方面，新媒体的融入打破了事业单位思想政治工作时间、空间的限制，改变了过去那种思想政治工作方式，新媒体极大程度地丰富了信息交流资源，扩大了工作覆盖面，这种崭新的信息交流方式让事业单位思想政治工作效率有了明显地提升；另一方面，事业单位思想政治工作因为新媒体的融入有了较强的感染力，将新媒体应用到思想政治工作中，能在一定程度上激发思想政治工作想象力，增强工作趣味性和积极性，以生动形象的方式拉近思政工作与人之间的距离，从而极大程度地调动工作人员和群众了解信息的主动性；另外，新媒体的有机渗透进一步提高了事业单位思想政治工作的时效性，借助新媒体平台传播思想政治信息，让人们能随时、随地掌握事业单位及社会思想动态，了解社会舆论，这极大程度地满足了事业单位开展思想政治工作的要求，间接地提高了思想政治工作效率。

事业单位宣传工作现状与问题

缺乏对思想政治工作的重视。事业单位作为为人民服务的基层组织，将开展工作的情况向社会公布是极其重要的，但由于对思想政治工作缺乏重视，现阶段的事业单位宣传工作难以打破现状。事业单位工作人员的思想意识时刻影响着单位对宣传工作的开展，现阶段事业单位大多围绕为人民服务和思想政治教育两方面开展宣传工作，缺乏对宣传工作的正确认识，受社会环境和经济飞速发展的影响，工作人员思想觉悟不高，过于追求功利，结果忽视了思想政治宣传工作。对宣传工作不重视，使事业单位的工作效率及服务质量得不到提升，阻碍了对思想政治工作的顺利开展。

宣传方式落后。宣传方式落后是导致现阶段事业单位宣传工作停滞的重要原因之一，传统的宣传方式覆盖面小，受时间、空间的限制较多，事业单位所开展的相关工作难以传达到群众手里，在一定程度上影响了事业单位宣传工作的顺利进行。除了宣传方式时效性的不足，现阶段事业单位的宣传工作仍然以理论为主，缺乏实践性的宣传方式，也在一定程度上影响了宣传效果。除此之外，不少事业单位开始利用新媒体手段进行工作宣传，这种打破传统锐意革新的想法是积极的，但其宣传内容缺乏新媒体宣传的趣味性、直观性，大部分的宣传内容仍然较为理论化和空洞化，与事业单位思想政治建设没有做到真正的契合，因此宣传效果与预期存在差距。

宣传工作缺乏力度。与社会及经济的飞速发展相比，当前事业单位对宣传工作的开展力度远远不够。传统宣传观念对事业单位的影响较大，尤其是理论宣传对事业单位有着重要影响，导致宣传工作往往流于表面形式，不仅缺乏实践性质的宣传，还缺乏深层次的宣传，从而间接地影响了单位工作人员及群众对事业单位工作和思想的了解，这与事业单位为人民服务的宗旨严重不符，尤其是事业单位职工对宣传工作认识程度的不足，在无形中阻碍了事业单位开展宣传工作，其影响则表现在宣传工作缺乏力度上面。

新媒体时代下事业单位宣传工作方式的创新

事业单位应加大对宣传工作的重视程度。 在新媒体飞速发展的背景下，事业单位要想打破宣传工作现状，加强和改进当前宣传工作，首先应该从思想觉悟角度出发，通过加大对宣传工作的重视程度，推进事业单位宣传工作发展。对宣传工作意识的增强，需要从领导层面开始，事业单位相关领导只有认识到了宣传工作的重要性，才能促进宣传工作力度的提高，与此同时，宣传工作应该被纳入单位重点工作内容行列，从而保证宣传工作的稳定运行。此外，要想加大宣传力度，事业单位还应该建立监管机制，通过相关规章制度约束和监督思想政治宣传工作活动，从而规避消极懈怠宣传问题，为宣传力度的加大奠定基础，从而间接地实现创新事业单位宣传工作的目的。

利用新媒体、社交软件进行宣传。事业单位宣传工作的创新离不开对新媒体宣传手段的有机融合，在当前形势下，事业单位应该紧抓新媒体宣传的便利性优势，合理利用社交软件推进事业单位宣传工作。在互联网飞速发展的背景下，智能手机成为人们社交的重要载体，因此事业单位应该利用手机社交平台进行科学、合理的宣传，这种新颖的宣传方式不仅能引起年轻人注意，还能将思想政治建设内容进行宣传，从而极大程度地提高了宣传效率，达到事半功倍的效果。此外，事业单位也可以通过微信公众号的方式进行宣传，把思想政治建设内容编辑成推文的形式定期向工作人员及社会推送，以此扩大宣传覆盖面和提高宣传效率。

加强思想道德建设，努力提高职工群众的自身“免疫力”。思想道德建设是事业单位宣传工作创新的重要途径，在新媒体传播方式的冲击下，只有加强职工思想道德建设，从根源上解决职工群众存在的问题，才能实现真正意义上的推陈出新，因此，事业单位宣传工作的改进应该以提高职工群众自身“免疫力”为目标，切实促进宣传工作的稳定发展。思想道德建设首先可以从加强思想教育开始，通过定期培训及时了解职工思想动态，帮助职工解决问题，形成健康积极的思想意识。其次，事业单位可以结合宣传工作的重要性角度开展思想道德建设工作，让职工正确意识到社会竞争带来的压力，也从正面积极地制定应对策略，合理利用职工的焦虑心理，用丰富的宣传形式及内容转移职工注意力，让职工能主动参与到宣传工作中去。

灵活转换线上线上宣传方式，提升宣传效率。事业单位要想创新宣传工作，就应该注重线上线上相结合，灵活运用新时代信息传播方式，促进事业单位思想政治宣传工作的发展。事业单位应该始终坚持“以人为本”的服务观念，在线上，通过多种方式及渠道了解职工思想动态，及时发现问题及解决问题，在线下，加强思想政治教育工作，为网络上出现思想偏差的职工及群众进行及时引导，并定期开展专家讲座、思想专题学习等工作，从而有针对性地解决线上发现的问题，提升宣传工作的时效性。此外，事业单位应该始终牢记线上宣传为扩展补充，线下宣传为打基础的重要原则，一切宣传核心在于促进职工思想政治发展，提高事业单位宣传效率及为人民服务的质量。

关注网络媒体资源，形成网络强势主流舆论。 新媒体时代极大程度地开拓了人们视野，飞速的网络传播渠道丰富了网络媒体资源，与此同时，也为事业单位工作带来了强烈的舆论压力，因此要想促进事业单位宣传工作的发展，就应该充分考虑到网络舆论因素，关注网络媒体资源，为事业单位宣传工作的进行形成强势的主流舆论，从而更好地服务人民。当前的新媒体传播方式呈现多元化发展趋势，导致传播信息鱼龙混杂，也成为别有用心的人散布谣言的平台。因此，事业单位应该利用新媒体传播途径合理进行宣传，及时把握掌控舆论方式，科学地引导民意，让事业单位各项事务公开化、透明化，在人民群众心中树立良好的事业单位形象，从而更好地开展思想政治宣传工作。

由此看来，新媒体时代下事业单位宣传工作亟待创新，事业单位应该认识到新媒体对开展思想政治工作的重要性，意识到现阶段事业单位宣传工作中存在的问题，通过思想道德建设增强职工及群众宣传意识，不断加大宣工作重视程度，紧抓新媒体宣传优势做好线上线下紧密结合，提高宣传效率，关注网络媒体资源，及时引导并形成强势主流舆论，从而加强和改进事业单位宣传工作。