民族体育产业与互联网产业的融合研究

王馨平 陈云

体育产业在互联网产业的发展过程中，要加强与互联网产业的融合，也就是对于互联网的途径的运用，开发更多元化的民族产业，特别是民族体育类的产业，帮助民族体育运动能够进入到互联网的视野中，满足消费者多元化的需求，这对民族体育产业的持续发展有着重要的价值。

在互联网产业的市场运营中，民族体育产业能发挥的作用也是非常广泛的，从体育运动明星偶像到体育项目本身的锻炼作用，以及体育项目本身的魅力，在市场运营中都能够发挥积极的作用。因此对于互联网产业的市场运营人员而言，应该深入剖析民族体育产业本身的热点，促进热点与民族体育产业之间的沟通效应。

一、民族体育产业在互联网产业中的问题

（一）民族体育产业的热点与产业链条尚未形成

首先，体育运动明星、热点在互联网产业中的影响力是非常深刻的，因此在互联网产业的运营过程中，要善于运用体育明星的影响效应。体育明星与体育运动的热点在很多体育产品当中都有所体现，特别是近年来也推出了很多相关的配套产品，但是对于这些明星与体育热点如何运用到互联网产业链条的运作中，这些在市场实践中则缺乏一些相应的探索。

其次，对于民族体育产业的产业链条打造，缺乏系统性思维。很多互联网产业的市场运营人员，虽然已经深入挖掘了体育项目与体育产品之间的关系，但是很多体育项目在市场价值中的体现仍然是停留在對产品的个别效应上，并没有形成链式反应，所以在整个互联网产业链条的运作过程中，对于民族体育产业的连贯体现，以及促进相关的配套产业链条形成，则相对比较迟滞。也就是当前的民族体育产业，在融合进入到互联网的产业过程中缺乏应有的产业链条，也就是供应民族体育产业产品，以及相关的民族体育产业与相关的资源进行融合的过程中，缺乏应有的整合机制及产业链条没有成熟，影响了民族体育产业在整个互联网当中的传播，不能满足更多消费者的需求，也就不可能创造出更多新的需求，影响了民族体育产业在互联网的背景之下的发展和融合，这对民族产业的发展特别是民族体育产业在进一步深化与互联网机制的融合方面，都是产生了一些负面的影响。深度考虑民族体育产业在发展过程当中所出现的问题，并且探索民族体育产业的互联网产业链条与机制，其实对于当前民族体育产业的发展，都有着非常重要的价值。

（二）市场营销人员开发能力问题

综合上述的分析，可以看出当前体育市场营销人员对于体育产品的打造是相当到位，特别是能抓住当代民族体育产业以及相关明星与热点事件，形成一些具备特色的体育产品，但是对于体育运动过程中所形成的这些特色项目，则很少将其融入到互联网产业的整体化打造中，导致当前互联网产业出现断层现象，很多体育产品虽然推出之后能够受到市场的热烈欢迎，但是很快又转变成为新的热点，无法发挥民族体育产业持续效应。因此对于互联网产业的市场营销打造中，应该深入到互联网产业的本质，挖掘民族体育产业的内涵，让民族体育产业能够融入到互联网产业中，形成更为连贯的产业影响与效果。当前很多相关的体育产业的产品，特别是民族体育场内的市场营销人员，其实并没有真正意义上把这些相关的资源整合在一起，也就是市场营销人员对民族体育运动的相关产品的开发能力还是相对被动，这些在互联网时代之下，其实是非常影响民族体育产业与当前互联网资源的融合，从本质上看当前对于资源的运用，特别是对于相关配套资源的进一步深化，是当前民族体育产业在融合进入到当前市场营销格局当中的一个重要基础，如果没有把握好当前市场营销的机制，没有运用好恰到的方法去促进当前民族体育产业的深入发展，这将会影响到民族体育运动在整个体育运动产业的格局中的重要价值，影响到民族体育产品的开发以及在互联网时代当中的进一步拓展及需求方。

由此可见，市场营销人员的开发能力其实是影响民族体育产业在深入发展过程当中的重要作用，也就是如果民族体育产业缺乏一些有真正影响力的推动者，缺乏一些营销的机制，那么很可能对于民族体育产业在融入到互联网时代当中的市场格局就会产生一些被动的影响，要促进民族体育产业的相关产品的融合，深化民族体育产业相关产品，进一步结合到当前时代发展的一些资源，就需要深入的考虑到当前民族体育产业在深入发展的过程当中所需要的一些营销力量，并且有意识的培养一些营销人员，从而促进民族体育产业的产品，与互联网的销售市场充分融合。

二、基于民族体育产业的互联网产业运营策略

在民族体育产业的产业运营中，运营者要关注到体育项目本身的热点，尤其是对于体育项目的持续性影响力进行深入挖掘，能够帮助体育项目以长期作用的方式，对民族体育产业产生积极的影响。从本质上看，如果对个别的体育产品进行打造，对民族体育产业的持续市场影响并不是非常积极，应该根据民族体育产业在产业中的影响力，形成系统化的营销模式，推动民族体育产业在市场上产生积极的品牌效应与影响。

第一方面，结合民族体育产业在时事热点中的影响，配套形成相应的产品。在推动民族体育产业形成产业影响的过程中，应该深入思考民族体育产业在实施热点中的影响，打造系列化的体育产品，将是解决民族体育产业持续影响力的关键。因为只有形成配套的体育产品，让民族体育产业所包含的各种文化元素都能够体现在产品中，才能够让这些产品融入到市场营销的过程里，从而在互联网产业中形成产业链条。在开发新的体育产品时，要关注市场上不同年龄层次与不同性别者，对于民族体育产业的关注点，开发对应的产品才能够让这些产品在市场中形成较好的营销效应。

第二方面，在市场营销的过程中更应该考虑到如何运用各种营销策略，让不同年龄层次与职业背景的消费者都能够关注到相关的体育产品，也就是互联网产业在围绕民族体育产业形成产品营销格局时，应该考虑到目的市场中目标消费者群体对于产品的需求。因此，在设计产品的结构上要有针对性的提供多元化的产品结构，以这种方式适应当前市场的需求。根据市场的需求，设计出一些更多元化的民族体育运动产品，把民族体育产业当中的一系列资源融合到互联网的格局当中，这需要精确的把握当前互联网时代中消费者的需求，特别是根据消费者的实际状况对相关的资源进行整合，帮助消费者建立起消费民族体育运动产品的信心，这是在市场营销的基础上，运用各种营销模式促进消费者的消费需求，或者创造出一些新的需求，从而促进民族体育产业相关产品的销售与发展。

第三方面，围绕民族体育产业应该考虑到如何形成配套的服务针对民族体育产业的特色，打造配套的体育运动场馆，或者提供一些专业的运动指导等。当前类似健身顾问等相关服务行业，已经伴随着民族体育产业在互联网产业中产生影响，因此在体育项目的产业化开发过程中应该考虑到如何让服务也成为市场流通的一种产品，鼓励更多的人关注民族体育产业本身，将优质化的民族体育产业转变成为可供咨询与购买的体育运动服务项目，激活民族体育产业的经济潜能。

三、结语

在当前的经济环境下，互联网产业有着非常强大的经济生命力，特别是在人民日益增长的精神文化需求上，民族体育产业已经作为一种新的需求增长点，在市场上也有着积极的反应。因此，对于互联网产业的市场营销人员而言，要着眼于产业链条的打造，特别是要从传统的体育产品运营转化为体育产品与体育运动服务相结合的运营模式，提高民族体育产业在市场上的曝光率，真正让更多热爱体育运动的人都能够通过民族体育产业中感受到体育运动的魅力。在未来关于互联网产业与民族体育产业之间的多层次结合，必然是以消费者为主体分析当前市场结构，开发出多层次的体育运动产品和服务，以此满足当前的市场需求，形成具备生命力的互联网产业格局。民族体育产业与互联网产业的发展之间有着密切的联系，所有的互联网产业发展过程，同样的离不开对于相关资源的运用与合理的配置，所以互联网产业发展的过程当中，要充分考虑到当前民族体育产业发展的实际状况，有的放矢的帮助当前的民族体育产业与互联网产业发展相结合。在未来，民族体育产业在互联网产业发展当中的关联度将会越来越密切，要根据当代的互联网产业发展水平，针对当前民族体育产业发展当中的不足，有效的提供一些相对应的策略，提高民族体育产业在互联网产业发展方式中的积极影响。（作者单位：1凯里学院体育学院;2凯里市第七中学）