论公益综艺节目的原创突围

罗子盈

摘要：湖南卫视《让世界听见》力图实现对公益综艺节目的原创突围，对公益节目的传统形式和内容进行了现代化的创新改革;用“音乐+支教”的内容载体、明星公益真人秀的新模式开创了国内公益节目的新范式。《让世界听见》主题准确定位公益，开创了“用一首歌，开一扇窗”的公益理念，在带给受众视觉效果的同时，践行了主流社会媒体弘扬正能量，传播主流社会价值取向的社会职责，是在综艺“娱乐至上”的一次成功的原创突围。

关键词：公益类 电视综艺 原创模式 《让世界听见》

公益泛指社会的福祉和利益，公益是公共利益事业的简称，即公共利益，是针对不依靠政府扶持和力量，追求公共利益的实现与维持，发动社会资源，解决社会问题，促进社会进步，提供社会服务的领域。因此，公益并不是一种单纯的个人行为，是以一种具有社会性的社会行为。更由于服务对象的特别性——社会公众，公益最重要的特点就是它的公共性。

电视公益综艺非营利性质是其较为突出的特色。为保证电视台的经济效益，电视公益节目将社会公共利益与经济利益相交融，并与电视娱乐节目表现方式相结合，是一档承载社会责任和公益内涵的电视产品。

公益综艺节目的分类

电视综艺节目通过植入公益元素，与传统电视元素进行搭配，向观众传递了合乎社会主流价值的观点和正能量。摒弃了娱乐节目的“低俗”元素，提升了娱乐节目的文化内涵，保持了节目长久活力和生命力。通过娱乐加公益元素的混合搭配，产生了不少的节目新模式。电视公益综艺节目可以分为两大类，即以公益为主娱乐为辅类、以娱乐为主公益为辅类。

以公益为主娱乐为辅类。2006年东方卫视播出的全国第一档原创明星大型慈善节目《闪电星感动》。节目播出后，《人民日报》评论 “娱乐节目也可以这样做”专题报道，并拉开了我国电视公益娱乐节目的发展序幕。如中央电视台的《梦想合唱团》、深圳卫视的《极限挑战》等一批类似电视节目相继出现，再到如今湖南卫视第四季度推出的公益节目《让世界听见》，实现了主流平台作为传播媒介的宣传与推广。

以娱乐为主公益为辅类。浙江卫视娱乐色彩浓厚的《奔跑吧》、东方卫视播出的《极限挑战》，这些以文艺和娱乐竞技类为主题的电视节目，虽然宣扬和表达的公益元素不如以公益为主题的电视公益节目多，但因为受众广、收看群体庞大，在传递公益内涵的道路上也不容小觑。

我国电视公益综艺节目的发展现状

融媒体的洪流推动着电视公益类综艺节目的迅速发展，当下我国的电视发展既存在机遇又存在挑战。

电视公益综艺节目的优势和机遇。公益加综艺的组合方式，是我国电视节目重要的组成部分。从全民追梦的选秀类歌唱节目再到明星流量的亲子互动类真人秀和体育竞技类综艺，各大频道对于综艺类节目内容的竞争非常激烈。无论是引进国外版权还是原创节目，公益类型的节目竞相出现在公众视野，如同一缕清流从暗泉中涌出，给逐渐出现审美疲劳的大众带来清新的气息。例如，音乐类支教节目《让世界听见》的热播，完成了内容消费范围内的变现，贴合国家发布的相关政策并实现了节目生产。

电视公益综艺节目的劣势和挑战。虽然娱乐性是电视的重要属性，但是公益节目的本质和核心仍在于公益。过度娱乐化忽视公益内容违背公益节目的初心，从而阻碍了电视公益节目的发展，并且使大众对于节目的真实性和可靠性产生不信任感，忽略大众对于精神层面的追求。

原创内容和品牌的缺失也是我国电视市场存在的一大通病，大多的电视公益综艺都从国外引进版权，如江苏台的《极速前行》、深圳台的《极速前进》等。由于电视台和公益组织的合作方式不成熟，导致在公益捐赠上电视台的成本投入过大，使得投入与回报的分布比不均匀。另外，单一被动的宣传方式也是现如今电视公益节目所面临的问题。台网联动的宣传方式还未成熟，部分地方電视台的宣传大多不走心，甚至出现敷衍的现象，进一步限制了电视公益综艺节目的发展。

原创类公益综艺节目的内容特色和创新模式

随着新媒体的极速发展，电视观众的大量散失。在现在“泛娱乐化”的时代背景下，网络综艺节目的层出不穷，导致电视公益综艺节目的发展受到了严重阻碍。因此，广大电视人更应该用自己的创造力开发全新的节目模式，凸显自身内容特色，提高节目本身的传播意义和文化内涵。

《让世界听见》让两位音乐明星汪峰、蔡国庆进入泸沽湖和湖南隆回的大山深处体验乡村老师的支教生活，并面临着在两所乡村小学组建音乐合唱团并登上国际舞台的重大挑战。该节目打破以往的形式，用纪录片的拍摄手法记录明星的支教生活体验以及留守儿童的音乐成长之路，帮助乡村儿童用歌声走出大山，真正实现让世界听见孩子们的梦想呼唤。节目首次采用公益加音乐支教真人秀的新模式。即使没有人气爆表的流量明星，但节目运用真挚情感的视听语言，不消费苦难的价值观，用真心和故事传递给观众最朴实的温暖。

“音乐+支教”的内容载体。《让世界听见》将一档电视真人秀节目的公益落到了实处。团队中的每一名编剧导演都在强调真人秀的真实，将公益真人秀的重点放在挖掘真实的故事而非“秀”上。通过记录山村孩子们在参加合唱团后的成长和经历，以及挫折后不放弃初心的脱变历程，用日常的琐碎细节叙事，用孩子与老师的真情实感打动观众，从而引发社会对于亲情和家庭教育、音乐教育对儿童的重大影响。

嫁接音乐支教，将故事的讲述放在留守儿童身上，通过记录支教老师与留守儿童共同生活两个月当中发生的矛盾与摩擦，并讲述两位明星主人公如何化解与留守儿童的摩擦与差异，最后用音乐发声将这群留守乡村的儿童带出大山走上国际舞台。节目用他们最质朴的歌声打动世界，让世界真真切切的听见。

音乐教育对于促进留守儿童塑造完美人格、保持健康心理、实现全面发展有着不可估量的作用，对于一个民族整体素质的提高有着不可替代的作用。汪峰和蔡国庆在节目收官之际，最终带领各自的音乐合唱团登上了北京中山音乐堂。面对五位国际评审，泸沽湖合唱团演唱由汪峰作曲，孩子们重新填词的《那年我五岁》，讲述了对亲人逝去的怀念，低吟着对爸妈离家远去的思念……让无数观众感动落泪。但感动人心的不是故事的内容，而是节目组呈现出来这群留守儿童最终战胜自己心中的胆小与害羞，用音乐大胆与跟外界讲述了自己的梦想，分享自己的想念与深藏在内心深处对于亲情的渴望。在他们放声歌唱时，投射出来的感动是每个观众对于实现梦想的震撼。

明星公益真人秀的新模式。明星公益真人秀的讨论热度在近几年不断攀升，节目模式也在不断革故鼎新。 为了打破公众的疑虑，重新塑造真人秀的真实，将公益落到实处，节目组提前几个月深入大山进行踩点工作，寻找出一批需要音乐帮助的留守儿童，用细腻的纪实手法记录着明星艺人“痛并快乐着”支教生涯的全新节目模式。而这种节目模式在于更多的是记录真实，媒介与日常叙事结合，而非挖掘苦难。伯格很清楚地告诉我们，“‘叙事即故事，而故事讲述的是人、动物、宇宙空间的异类生命、昆虫等身上曾经发生或正在发生的事情。”

在湖南隆回县大托希望小学，这里的孩子多为留守儿童，很多小孩的生活起居由于家长忙于打工无法照顾。蔡国庆细心梳理孩子的头发，并为孩子缝补衣服。在泸沽湖小学，李明富先天听力障碍但渴望加入合唱团，因为自身条件的限制望而却步。汪峰通过不断的鼓励、跋山涉水到他家中进行关怀与照顾，最后带他去天津治疗，佩戴上新的人工耳蜗。在节目中，观众可以看到明星老师面对这些音准都无法唱准的孩子，在一遍遍的指导、纠正无望下，甚至会发脾气。节目组并没有弱化这种矛盾，反而通过细腻的镜头语言记录下矛盾的产生和消融，让观众感受到孩子与明星老师的相互成长。

公益综艺节目的栏目形象和价值导向

《让世界听见》主题准确定位公益，开创了“用一首歌，开一扇窗”的公益理念，在带给受众视觉效果的同时，践行了主流社会媒体弘扬正能量传播主流社会价值取向的社会职责，是一次成功的原创突围。

《让世界听见》塑造全新电视栏目形象。湖南卫视为改变“过度娱乐化”的媒体形象，去除内容庸俗、节目形式大同小异的电视节目，增加电视节目的人文色彩，打造观众喜爱、口碑上乘的电视节目。在“限娱令”的政策背景下，湖南卫视力求通过《让世界听见》塑造全新的电视栏目形象。

对于正能量的公益理念的传播，不仅在大众心中树立了良好的大台风范，拉近与群众的距离。以童声为载体，关注留守儿童、民族音乐、童年梦想、农村教育、文化传承等极具艺术价值和公益价值的话题。推动了和谐友好的栏目建设，同时加深了电视栏目的厚度与深度。

平等相互成就的价值导向。电视节目不仅仅是传递信息的载体，也是传播意义的符号。传统的公益思想大多围绕着“施舍”和“感恩”两个重要的关键词，传统电视平台习以为常地消费着这种公益模式，观众也认可这些公益理念。

随着时代的快速发展，道德观念的多元化。电视观众和广大受众更看重过程而对于结果的重视比以往相对较轻一点，于是“平等相互成就”的价值导向应运而生。使传统的慈善公益不仅仅局限于捐款捐物等常规的物质馈赠。《让世界听见》秉承着“用一首歌，开一扇窗”的理念，让支教老师深入乡村生活，通过建立音乐教室为故事的开端，带领孩子从心灵上认识世界，正视自己，肯定自己的单纯与美好。可以说，《让世界听见》给孩子们塑造了一个发声的平台，让他们真正的用自己的歌声走出深山，走向世界。而两位老师的人物设定，并不是馈赠者，更像是分享者和傾听者，分享他们对于生活的认知，也俯下身子用心去倾听来自孩子们心灵深处对于亲情友情的呼唤。当明星支教老师真正融入孩子课堂，带领孩子登上国际舞台时，也是老师自我价值的实现。因此，蔡国庆感叹道，这次支教是一次音乐上的相互救赎。打破传统的物质馈赠的价值导向，摒弃枯燥机械的苦难叙事，用平等相互成就的价值导向感染着每一位观众，也提升和丰富了节目本身的文化价值。

公益类综艺节目未来的发展

公众对公益事业的关注引发了电视公益类综艺节目的热播。娱乐和公益的形式实现了娱乐节目和社会价值的共同飞跃，变现出一种温暖的人文关怀，彰显了主流价值观。

面对中国现阶段电视行业的发展情况，传媒人与电视台应该积极寻找制作形式多样化、操作实际强、现代化的电视综艺节目，将节目的主题与公益内涵相结合，通过取其精华去其糟粕将好的艺术呈现形式进行创新，从而提高节目的质量与艺术追求。首先，拥有明确的节目定位可以在竞争激烈的传媒市场脱颖而出，套嵌住观众的收视口味。其次，坚持以公益为核心主题的节目立意。电视从业者和工作人员应该主动提高自己对于公益创新的追求，推陈出新加强电视节目元素的可视性和故事性。任何电视节目如同商品一样，有着自身的价值以及存活的生命时长。为了自身的成长，拓展节目的发展空间，不仅要满足低层次收视群体的观看需求，也应考虑如何适应高水平层次和高知识分子的精神追求和观看体验。未来，打造一个本土化的原创公益节目依旧是所有电视人努力奋斗的方向。（作者单位：湖南师范大学）

栏目责编：杨 刚

参考文献：1.陈萱轩：《浅议音乐教育对农村留守儿童心理健康发展的作用及途径》，《戏剧之家》，2015（15）。

2.周 敏：《电视娱乐节目公益创新的实践与思考》，《电视研究》，2017（2）。

3.卞 娜：《电视节目如何成就公益梦想——浅谈中国电视公益节目的发展之路》，《大众文艺》，2013（24）。