“融入观”背景下广电媒体如何抓住大湾区建设机遇

何皑莹

摘要：强化内地与港澳的文化交流交融，是粤港澳大湾区建设的一项重要内容，也是实现党的十九大所提出的“融入观”的重要保证。这其中，广电行业因为其独特的作用，迎来了前所未有的新机遇。中央广播电视总台和广东广播电视台今年在这方面均有动作，宏观层面重组传播机构、微观层面以生活资讯服务类节目为突破口，同时加大融媒传播的力度，为广电媒体抓住湾区建设机遇、推动广电事业创新起到了示范作用。

关键词：“融入观” 大湾区  融媒传播

随着2019年2月《粤港澳大湾区发展规划纲要》的正式发布，粤港澳大湾区作为国家战略正式公布实施细节，在大湾区背景下强化内地与港澳的文化交流交融，是其中一项重要内容。广播电视媒体在文化传播与交流交融上有天然的优势，但是在迥然不同的受众群体和传播环境里，广播电视媒体如何发挥好主观能动性，在粤港澳大湾区文化传播与交流交融中发挥实效，是一个值得关注的话题。尤其是中央广播电视总台和广东广播电视台，一个是全国唯一的国家大台，一个是大湾区内唯一的省级广电主流媒体，他们如何抓住湾区建设的机遇，推动广电事业创新。本文拟就这个问题做探讨，供业界参考。

“融入观”与湾区建设带来的机遇

香港、澳门回归后，国家出台了“自由行”等多项政策促进促进港澳地区保持繁荣稳定。随着时间的推移，祖国内地和港澳地区的关系从经贸、商业来往为主，逐步向全方位的融合迈进。2017年7月1日，国家发改委、广东省和香港及澳门特别行政区共同签署了《深化粤港澳合作推进大湾区建设框架协议》。随后，在2017年10月召开的党的十九大上指出，新时期港澳发展同内地发展紧密相连，要支持港澳融入国家发展大局。党的十九大报告明确的“融入观”，为港澳在“一国两制”框架下的发展指明了方向。

“融入观”与以往不同的地方在于，港澳要在发展战略搭建上融入内地的机制。而且更重要的是，港澳同胞要深化身份的融入，增强国家意识和爱国精神，也就是所谓的“人心回归”。身份融入是“融入观”的深层内涵，更是港澳能夠长期繁荣稳定发展的心理基础。这不仅需要国家层面制定政策导向，更需要各行各业具体行动的落实。这其中，广电行业因为其独特的作用，迎来了前所未有的新机遇。

《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确提出：“增强大湾区文化软实力，共同塑造和丰富湾区人文精神内涵，推进大湾区新闻出版广播影视产业发展。”《广东省推进粤港澳大湾区建设三年行动计划（2018-2020年）》进一步提到：“推进大湾区内地新闻出版、广播影视及创意设计等产业发展。”共建人文湾区，成为国家在设计粤港澳大湾区建设顶层框架时的一个重要内容，这其中尤其需要发挥广电媒体的作用。

广电媒体是大湾区建设的助推器，是共建人文湾区的主力军。粤港澳三地山水相连、语言相通，人员往来、经贸合作历来十分密切。随着大湾区建设的推进，特别是港珠澳大桥通车与区域高铁路线发展，粤港澳一小时生活圈逐步形成，交通更加便利，人员、信息流动更加便捷，粤港澳三地经济、科技、教育、文化、旅游等资讯信息大量集聚，愈加发达。而随着5G、4K、AI等新技术的应用，广播电视内容的采、编、播、传等各个环节发生了革命性的变化。内容要素的高度丰富，与传播手段的创新多彩叠加在一起，让广电媒体在人文湾区建设和“人心回归”工作中如虎添翼，成为必不可少的一环。

拓展传播空间，重构传播格局

广电媒体要在人文湾区建设和“人心回归”工作中发挥作用，首先要实现有效传播。以往在“一国两制”机制下，内地的媒体对港澳地区的传播十分有限，即使经过多方努力实现落地，到达率也十分有限，影响力很微弱。一个主要的原因，是国内的广电媒体没有扎根本土，往往只是以记者站、办事处的形式开设一些分支机构，力量单薄，自然也难以形成强大声势。

强化舆论引导，凝聚民意人心，广电机构必须提高站位、扎根本土、重组机构、增强力量，从机制上保障广电媒体在湾区建设中的话语权和影响力。

9月1日，中央广播电视总台粤港澳大湾区之声正式开播，这是首个专门面向粤港澳大湾区播出的国家级广播频率，由原来的华夏之声频率改版而成。粤港澳大湾区之声的制作力量主要来自央视设在深圳的大湾区采编中心，直接扎根一线，规格全面升级。可以预见的是，电视方面的“大湾区频道”肯定也在紧锣密鼓筹备中。除了央视，本土的广东广播电视台也利用多年深耕港澳的地缘优势，积极利用原有的频道频率改版为“大湾区频道”“大湾区频率”。

对于中央广播电视总台、广东广播电视台等媒体而言，借助推出规格更高、针对性更强、资源配置权更大的实体传播机构，物理传播空间得到了极大拓展。在融媒体传播高度发达的今天，传播空间物理上的限制理论上并不存在，但是考虑到我国广电媒体的政治属性以及和行政区划高度重合的管理属性，直接在粤港澳的中心地带开设“大湾区频道”“大湾区频率”等举动，只有在政策允许的前提下才会推行。

在这些实体机构设立后，随之而来的就是资金、人员、政策、节目的密集跟进，粤港澳大湾区内的媒体格局会因此出现波动、调整、乃至重构。央视和其他内地广电机构直接向大湾区发声，主要内容是面向大湾区受众及时宣传中央的路线、方针、政策，宣传大湾区建设成就和经验，宣传“一国两制”在港澳成功实践，推进港澳与内地融合发展。在大湾区以往的媒体传播格局里，中央的声音、内地的声音偏弱，复杂的媒体环境和多元化的价值观常常引发舆情漩涡，普通民众无所适从甚至被错误的言论误导。在“融入观”的背景下，在建设粤港澳大湾区国家战略的框架中，引导媒体格局重组、重构必然是不可回避的议题。

以生活资讯服务类节目为突破口

广电媒体在实体机构设立后，如何发声、如何实现有效传播，关键看节目。笔者认为，针对大湾区的广电节目，应基于以下几个理念：一是凸显主流媒体的职责定位和时代担当，充分体现国家大局和全球视角;二是报道大湾区的同时，侧重增强对港澳的影响力，强化对香港的舆论引导;三是以财经科创、生活资讯服务为主体内容，紧扣创新发展的特点和优势，讲好大湾区人的故事，满足港澳民众的工作需求和生活服务;四是强化粤语传播，贴近港澳收听收视习惯，强化本土化节目制播，增强听众与节目的实时互动;五是以年轻群体为主要目标受众，满足港澳青年需求的行业资讯、创业指导、心理疏导等节目，增强对年轻人的吸引力。

基于以上理念，笔者认为，生活资讯服务类节目是广电媒体目前服务大湾区建设最适合的载体。从目前曝光的中央广播电视总台粤港澳大湾区之声的节目单来看也是如此：新闻板块包括《湾区，早晨！》《湾区速递》《湾区在线》等三档新闻栏目、热点话题评论栏目《“港”清楚》和聚焦引导网络热点的《热搜新视界》;财经板块包括《谈股论金》及科创类栏目《科创梦工场》;生活板块包含推介青年就业需求、行业资讯和创业达人故事的《搵食大湾区》，畅谈国际旅游生活类信息的《叹世界》，提供政策法律服务的《问答大湾区》及心理疏导类节目的《同一星空下》;文化板块中，《风雅东方》传播中华传统文化，《韵味岭南》播出受岭南地区受众喜爱的粤剧粤曲及潮剧潮歌等内容，《最紧要健康》传播传统中医养生内容;音乐板块主要设置发布最新港澳原创流行音乐的《华夏原创金曲榜》及经典粤语歌曲赏析的《千千阙歌》。

广东广播电视台的财经、专题及生活服务类节目类型丰富、形式多样，在本土市场向来具备较强的竞争力。广东卫视《财经郎眼》、广东珠江频道《今日财经》、广东经济科教频道《南方财经报道》以及广东公共频道的《财富维他命》等节目在各自时段都有忠实的受众。但整体来看，广东广播电视台的财经、专题及生活服务类节目对于“湾区”概念的嗅觉不够灵敏，从内容和形式上都有待强化。

与之相比，“湾区”概念成为港澳不少电视媒体节目创新的风口。早在2018年2月，香港TVB就推出了《走进大湾区》的7集纪录片，以粤港澳大湾区各城市为主题，向观众详尽展示了湾区各城市的近貌以及粵港澳大湾区规划为其带来的商机和挑战。2018年9月，香港TVB又推出《大湾区活好D》第一季，从“一小时生活圈”出发，以“活好D”精神，主打“住好D”优势及置业情报、“食好D”之选和购物消费好去处，带领观众对大湾区生活进行更深度的认识。2019年3月，《大湾区活好D》第二季重磅回归，延续“活好D”精神，寻找大湾区生活的更多可能性，食玩买住尽在大湾区。

中央媒体、广东媒体和港澳媒体不约而同都选择了生活资讯服务类节目作为迎接粤港澳大湾区概念的突破口，实际上反映了这类节目是粤港澳三地受众最容易接受的“公约数”。港澳和内地的舆论环境、媒体环境差异较大，内地的广电媒体要想在人文湾区建设和“人心回归”工作中发挥影响力，就必须围绕这个公约数做文章。广东广播电视台作为本土主流媒体，拥有地利之便，也有制作生活资讯服务类节目的传统，但是节目的创新度以及与湾区概念的契合度，都有待加强。

占领融媒体“主战场”

广电媒体要抓住建设大湾区的机遇，除了充分发挥在资讯传播和公众娱乐方面的独特优势，融媒体传播也是另一个不能忽视的“主战场”。尤其是港澳地区，多形式融媒传播的环境更加宽松，竞争更激烈，受众接受度也更高，融媒传播的难度并不比传统媒体的形式小。

借地利之便，广东广播电视台在对港澳地区融媒传播方面已经积累了一定的经验。2016年，广东广播电视台香港办事处成立，并以“粤港澳大湾区”的概念提出为契机，创办了新媒体栏目《直通粤港澳》。《直通粤港澳》是集资讯和深度评论为一体，涵盖大湾区重大时政新闻、财经热点、科技动态、文化潮流等多方面内容的资讯栏目，主要通过触电新闻在新媒体平台上面向内地和港澳用户传播。其中，2019年5月起推出的《影像香港》系列报道，通过香港在旧建筑重建、旧文化传承、旧物品环保再用等方面的一些亮点做法，将香港掩盖在繁荣大都市之下的独特面貌和文化气质呈现给受众，内容生动、可视性强，触电平台上几篇报道的阅读量均超过20万，对促进湾区内文化互通互联、民心交流交融提供了有益探索。

主动搭建全新合作平台

2019年6月，广东广播电视台联合21家大湾区广电媒体共同成立了“粤港澳大湾区广电联盟”，湾区内的广电媒体有了全新的合作平台，为三地广播电视节目多渠道相互落地提供了便利。香港新城电台的广播节目《带你走入大湾区》已通过广东广播电视台融媒体平台“粤听”上线，广东广播电视台、香港电台、澳门电台也实现三地联播戏曲栏目《湾区粤韵》。通过搭建全新的合作平台，推动节目项目的合作，既丰富了传播形式，又拓展了传播渠道，广播电视媒体在大湾区推进协同合作的工作中发挥了应有的作用。

综上所述，抓住大湾区建设的机遇，推动广电事业创新，是一项基础性很强、开拓性也很强的工作，需要立足于国家战略的准确叙述，同时又要使宏大叙事落到实地、深入人心。从目前来看，中央广电媒体和广东广播电视台都积极发挥广电媒体的优势和主动性，推动人文湾区建设，为实现“人心回归”和港澳地区最终融入祖国发展大局营造良好氛围。

（作者单位：广东广播电视台）

栏目责编：邵满春