场景营销：E时代的超级入口

随着中国互联网创业蛮荒初期的过去，新创客时代已经来临。互联网营销不再仅仅是简单直接的“浮夸风”或是“等酒香”，而是基于商业场景、社交场景、大数据场景连接用户的高技术性整合营销。互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景。如何基于场景与用户产生连接是未来商业模式成功的关键，场景已然成为了产品获得流量和销量的超级入口。

产品能够交易流通才叫商品，因此每一个场景中的产品都是能够流通的商品。在人们设想的每一场景中，所具备的必要因素之一是网络与连接，只要连接了人与商品，才能完成一个场景的闭环。在互联网1.0与2.0时代，要想实现闭环有些难度，无法实现特种环境下的实时支付欲购买。但是现在不同，移动互联网兴起之后，连接与支付变得简单。只要有网络，何时何地都能实现场景的连接。因此，当前通过场景触发的产品购买行为，都在电商中实现了，所以，现代的营销已经进入了场景时代。

从一个场景与产品的关系来看，在产品的跨界组合中，每一个用户的场景被选择、被重新定义。场景已经成为虚实交互融合的核心，产品成为场景的解决方案，简单的单品品类，置于不同的场景诉求中，就可以衍生花样繁杂的新产品。同理，不同的产品置于同一个场景中，所衍生的品牌内涵以及场景故事更为多样，所带来的效果自然也会不同凡响。产品即场景，也即是说所有由产品所组成的各种场景会成为用户发生各种购买行为的主要载体。而不同的場景又能植入不同的产品，场景与产品已经密不可分，所以，场景营销是获得更多流量和销售量的有效途径。

本期专题，将从场景营销的四大核心要素，找出场景营销的发力点；从打造场景的“四即”方法解读场景营销的“造场”方式，借此，帮助企业找准互联网时代营销的超级入口。