“三网合一”下对广播电视业的机遇与挑战

2019-01-14赵亚琼

魅力中国 2019年47期

赵亚琼

（新乡广播电视台，河南新乡 453003）

前言：“三网合一”主要指的是将电信网络、计算机网络和有限网络进行结合的举措，其在实际应用中，能够将不同网络传输信息进行综合性的处理，并提取其中有效信息、媒体画面和视频影像等内容。由于不同网络运行商存着在着竞争关系，因此在进行综合性处理时，经常性的出现利益纠纷，针对这种情况，广播电视业需要采取合理的措施来解决利益纠纷问题，以此来提高“三网合一”下对广播电视业带来的机遇。

一、“三网合一”下广播电视网络带来的机遇与挑战

（一）“三网合一”下广播电视网络带来的机遇

1.促使全网整合

随着近几年我国综合国力的不断提升，我国大多数的区域都已经成功的开展广播电视业服务，但是在实际的应用中，不同区域的网络代理商具有不同的特征，使得广播电视业出现分散情况，降低广播电视业的服务质量。在“三网合一”的背景下，广播电视业会逐渐的融合各地区域的网络运行服务商，进行横向和纵向的融合，以此促使广播电视网络达成全网整合的状态。

2.建设基础设施

在现代网络信息技术的快速发展背景下，广播电视业正逐渐的应用先进的互联网技术，以此来提高广播电视业的功能性。通过分析近几年我国广播电视业发展情况，可知随着互联网技术的不断普及，广播电视业遭受到巨大的冲击，部分区域的广播电视基础设施不能及时进行更新和优化，有的区域甚至出现停运等情况，针对这种情况，在“三网合一”的背景下，广播电视业需要积极的建设和优化广播电视基础设备，提高广播电视业的影响力。

3.提高监管能力和市场发展水平

在“三网合一”下，广播电视业能够将网络运行商进行充分的融合，并且能够建立综合性的服务处理模式，由于网络运营商提供数据传输支持，会增加广播电视业的多媒体内容，电视直播频道数量，有效提高我国广播电视业的市场占有率。但是在实际运行过程中，由于三网运行商的运行模式不同，会刺激广播电视业内部管理部门的创新，以此来提高部门监管能力。另外，“三网合一”还能将网络市场中的资源进行整合，优化市场分配模式来提高广播电视业的市场发展水平，从而促进广播电视业的长久发展。【2】

（二）“三网合一”下对广播电视网络带来的挑战

1.监管机制将面对变革和考验

“三网合一”不仅能够为广播电视网络带来许多的发展机会，还会给其带来较多的考验。随着互联网技术的不断发展，越来越多的短视频、快速阅读等模式正抢占市场份额。传统广播电视网络监管机制具有模式单一、服务质量偏低等缺点，因此，在“三网合一”的背景下，广播电视网络必须要根据自身的发展方向，结合现代市场需求，优化传统的监管机制，提高广播电视网络的服务质量。

2.市场运行模式面临考验

随着互联网技术的普及程度增加，越来越多的广播电视网络用户正转到互联网市场，通过分析广播电视网络市场运行模式，其存在着市场竞争的考验，市场服务能力、发展模式和思维处于较落后的地位，没有积极的应用先进技术，影响广播电视网络的服务质量。在“三网合一”的背景下，广播电视网络得到先进技术的支持，并积极的进行改革运行模式，以此来提高广播电视网络的服务质量。【2】

二、“三网合一”下广播电视网络的应对措施

（一）规划企业的全面转型战略

在“三网合一”的支持下，我国广播电视网络企业需要根据现阶段市场需求进行创新和规划未来发展战略，使其具有良好的发展方向。由于互联网技术的迅速发展，人们对于互联网模式下的广播电视更认可，因此广播电视网络企业需要增加对服务质量和能力的提升。就目前而言，广播电视网络企业需要积极地创新业务模式，并建立完善的管理模式，建设广播电视网络基础设施，推广广播电视网络的优势，以此来提高人们对广播电视网络的认可度，促进广播电视业的发展。【2】

（二）创新性特征的运营模式

通过分析我国现阶段广播电视业的发展情况，对比于互联网模式，其主要存在着运行模式单一的问题，针对这种情况，在“三网合一”下，广播电视业需要进行创新业务发展方式，并积极创新服务功能和方式，改变传统的运转模式，增加不同的运行模式，保持使用者的新鲜感。广播电视企业的管理者需要收集使用者的感受，并积极提高广播电视网络的知名度，借助品牌效应来增加广播电视网络使用用户，还需要根据企业发展需求，明确广播电视网络计划，健全完善的服务管理机制，提高广播电视业的服务质量。【1】

（三）加大力度开展宽带业务

宽带业务是互联网模式中极其重要的环节，其能够在使用者在合适的区域进行查看所需的内容，符合社会大众快速浏览的要求。根据这种情况，在“三网合一”下的广播电视业应当结合网络运行商提供的网络数据，加大力度开展宽带业务，增加广播电视网络的流畅度，提高社会大众的体验感，满足社会大众的需求，从而促进广播电视业的稳定发展。【2】