新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势

王晴

（吉林动画学院，吉林 长春 130000）

引言：在新媒体的环境下，短视频是融合了文字、语音、图片和视频的一种产物，可以在用户之间差生有效的互动，同时还能对用户的日常进行分享。就目前的短视频的分类来说，主要可以包括社交分享类、新闻传播类和商业品牌推广类，其中的内容所涵盖的范围也是非常广阔的，主要有短纪录片、网红IP型、草根高效性、情景短剧、技能分享、创意剪辑和接头采访等等，这些都可以目前短视频平台上比较常见的内容。

一、新媒体环境下短视频的发展现状

（一）短视频的特点

短视频比传统的文字传播或者是传统的文字或者图片具有更强烈的感官刺激和冲击，因此对于用户来说，短视频更具有良好的接收体验。对于一些微电影或者是一些其他的网络直播，短视频平台的门槛更低，不需要特别专业的摄影技巧和创作内容，在时间长度和制作题材方面也是比较自由的，不管在哪里都可以进行原创的短视频制作，具有非常强的即时性和碎片化的传播特点，这些特点让用户可以获得非常强烈的满足感[1]。

（二）短视频的发展现状

随着5G时代的到来，短视频凭借着自身的优势在我国得到了很大的发展。从2013年开始，短视频逐渐从秒拍为代表的第一代，成长为以快手为代表的第二代，现在以抖音和网易云为代表的第三代全面开启了垂直细分的模式，短视频已经成为现代人们必不可少的社交方式和娱乐方式。就目前来说，短视频平台已经有100多家，视频的内容也更加丰富，其中客户的需求、企业的推进和新利润点已经营销宣传的因素，让短视频用户规模不断增长。

二、新媒体环境下短视频传播特点

（一）增强用户的主动性和参与性

在新媒体时代的影响下，软硬件也在的不断的升级和改造，智能手机的功能性也在不断增强，电脑已经不是剪辑视频的唯一设备，各种剪辑软件的出现也让剪辑不再是专业人员的专属，一部手机就可以完成短视频的制作。在新媒体时代中，用户从被动接受逐渐过渡到主动创作和参与，可以随时随地对生活和身边的事情进行记录和分享，这些都让用户有了更为强烈的主动参与性。

（二）不受时空限制，传播更加便捷立体

在新媒体的环境中，智能手机和互联网技术的发展可以说是突飞猛进，短视频就是在这样的环境下进行了快速的发展。在现代的互联网手机时代，门槛低收费不高，这些都促进了用户对短视频的点击和分享，多方位的传播渠道和方式让短视频信息不断的裂变传播，让更多的用户可以不受时空限制做到随时随地播放和传播。短视频内容精简、形式多样，比较容易理解和接受，这在很大程度上满足了现有的碎片化、快餐化信息消费的特征，能够进一步的增强用户之间的粘性，让短视频传播变得更加便捷和立体。

（三）跨平台传播，提高用户互动性

碎片化的传播方式让用户不会可以的集中在某一个平台上来对信息进行获取，微信、微博、QQ等主要的社交平台才是主要的传播平台，也是短视频制作的重要载体。短视频在多个平台的支持下，可以让用户在有设备或者有网络的情况下就可以进行观看、评论和分享，这在很大程度上提高了用户之间的互动性。现有的一些短视频平台，还可以根据网络的大数据和智能化，对用户的观看记录和搜索记录进行分析，根据喜好来推送相关的视频和用户，社交属性在不断地加强[2]。

三、新媒体环境下短视频的发展趋势

（一）创新内容，提高短视频质量

虽然目前的短视频已经有了很大的发展，但是想要可持续发展，就需要将优质化作为是导向，对内容和品质要进行重视，要以用户为中心，以体验为核心，进一步的吸引和获取更多的用户。对于短视频内容来说，要从泛娱乐化向垂直化发展，要逐渐提升短视频的内容质量，使用差异化的策略来提升短视频的核心竞争力。要注重用户的体验感，加大创新的力度，让用户的需求可以得到满足。在未来的发展中，虚拟现实技术可以与短视频进行结合，然后使用全媒体来对短视频的信息量进行扩大，将短视频与直播进行更好的结合，更好的传递信息。尤其要注重短视频在突发事件中的作用，一些新闻事件和信息等等，让受众可以第一时间了解到与自身相关的内容，避免网络谣言等造成不良的影响。

（二）明确定位，细分受众差异化策略

短视频平台的核心任务就是协调、统筹和分发优质的内容，在未来的发展中，要更加重视视频生产的流程化，要对线上与线下的组合以及用户和穿作者的互动进行重视，要对短视频平台的定位进行明确，对现有的功能进行优化，不断的进行技术创新，对各个平台的优势进行有效的借鉴，进一步的细分受众，提供差异化、个性化的服务，进而满足不同群体的需求，提升用户的体验满意度[3]。

（三）加强监管，助力行业良性发展

在新媒体的时代要不断的加强监管的力度，因为对于互联网传播来说，虚假、暴力和三俗等劣质短视频内容是比较容易进入到市场的，不仅会毒害青少年，还会对优质短视频内容造成积压，影响到原创优质用户的积极性。对于新媒体环境下的短视频发展来说，需要加快完善行业政策和制度，优化短视频的内容审核机制，不断的推进规范化云顶，进一步的保证短视频恒业的健康持续发展。

结语：总之，短视频的出现让传播变得更加快捷，也让人们享受到了更多互联网传播的优势，但是其中依然存在很多的问题需要重视，必须要对这些问题进行重视，才能让新媒体时代下的短视频得到更大的发展空间。