探究文化科技融合视阙下新媒体与平面设计的交互式影响

王健 徐娟

（江西外语外贸职业学院，江西 南昌 330099）

近年来，随着互联网技术的普及，平面设计也开始越来越多的出现在人们视野中，在多个领域中的应用都日见成效。伴随着新媒体时代的到来，对平面设计有了更严格的要求，为了更好的满足社会文化和科技的发展需求，平面设计就要积极的结合新媒体技术，只有这样才能发挥出较高的价值，达到所预期的效果。本文主要对在文化科技的融合视阕下新媒体与平面设计的交互式影响进行深入的探究，并针对在新媒体环境下未来平面设计的的一个发展趋势提出几点看法，以便为相关人士作为参考借鉴。

一、平面设计及新媒体的主要特征

（一）平面设计的特征

随着现代网络信息的飞速发展，在对平面设计中的各个元素处理方面，变得越来越便捷高效，这为平面设计的发展提供了很多机遇，拓展出了更多空间，使得我们的设计方式也变得更加丰富。在当下的平面设计领域中，设计者可以通过计算机利用一些专业的绘图软件进行设计与创作，提高了图像的处理效率，进而将精细化处理过的图片插入技巧和过去传统摄影技术有效的结合起来，制作出更多富有新意的作品。在新媒体时代背景下，平面设计的信息传播方式越来越丰富，为整个社会群体的参与及更深入的了解平面设计提供了更多的机会。平设计已经完全改变了过去只为小众服务的发展格局，逐渐成为社会普遍性大众所需艺术门类，这为平面设计的长足发展提供了空间。进一步说，平面设计与新媒体技术的相互之间有机融合发展，能够使信息得到真正的双向的互动交流，使得设计作品能够从多角度的展现出自身不同特点。现如今，许多的平面设计人员都开始对传统设计方法展开了积极的改革与创新，且在传统创作的基础上进行大胆尝试，慢慢的成功创作出了许多平面品牌，将平面设计、产品设计、展览设计及网页设计等相互整合，且在平面设计领域中融入更多各类的知识元素，使得当代平面设计的多元化到了充分的发展。

（二）新媒体的特征

在过去传统的媒体当中，平面设计主要是利用摄影拍照技术以及印刷版面技术来进行创作，这就对平面设计师的专业水平有着一定的要求。而互联网时代的到来，媒体技术也开始不断革新与发展，推动者新媒体的建设，为平面艺术带来了全新的机遇，同时也加快促进了传统平面设计逐渐向新媒体设计方向的转变。其中，传统媒体主要指的是书籍、报纸及杂志等印刷形式，平面设计通常是都是以二维的表现方式在传统媒体中进行传播，属于传统视觉传达设计范畴。新媒体的出现逐渐代替了传统媒体，其主要是运用先进网络技术与各种交互式网络平台进行信息的视觉传播，所传递的信息时效性高，内容的延展性更广阔，给人们带来的视觉效果更具有冲击力。

相对于传统媒体来说，互联网时代下的新媒体有着更加优势的特征，主要包含了以下几点：动态性、数字化以及交互式三个特点。在新媒体技术环境下使得信息传播的实效性更强，传统媒体只能做到单方面的静态传播，因此，在传播的速度及其范围会受到一定的制约性，使其不能达到预期传播效果。但对于新媒体来说，数字化是其最为明显的特征。充分利用数字化网络信息技术能够将不同的文字、图像及各种声音数据资源进行有效的整合，我们所谓的大数据就是将这些网络数据信息储存起来的过程，它给平面设计和人们日常生活带来了至关重要的积极作用，数字化网络媒体技术使得我们在信息传播方式上发生了根本性的改革与创新。新媒体将作为平面设计主要的传播平台，这样能使得平面设计的发展优势最大化。随着新媒体技术与现代平面设计相互融合的速度越来越快，需要从多角度深入探索新媒体与平面设计之间如何相互影响，只有这样，才能为平面设计的现代化发展奠定稳固基础，才能为其更加深远的发展空间。

二、新媒体与平面设计的交互式影响

（一）新媒体影响平面设计的设计模式

平面设计作品主要是需要通过媒介来完成其信息的发布与传播。四大媒体是我们传统的传播媒体，而新媒体的出现，使我们除了传统媒体之外还可以通过网络、手机、等多种新媒体技术途径进行传播与发布。传统媒体通过印刷媒体传播信息，从信息的采集到排版印刷到读者手中整个过程最快也需要24小时，使得信息会产生滞后性，而且信息发布方式也非常单一的一对多的传播形式，而现代平面设计作品以新媒体为媒介，使设计作品的形式产生了新的生命力，以多种选择、不同应用领域完成信息的发布与传播。这样在发布平面设计作品的同时也可以在不受时间和空间的限制下完成接收与传播的目的，使信息传播的广度与深度得到了增强，极具影响力。现在一些重大事件的发生、经过等相关信息一般我们都是通过网络获得，在新媒体时代任何人都可以作为信息的发布者，发布者和接收者之间的也没有明显的界限。信息的发布与传递不受时间空间的限制，我们可以随时随地打开电脑、手机等各种终端设备接收相关信息。在遇到重大突发事件时，网络的传播速度便更加凸显出来。就拿2018年8月23日的高铁上一男子霸占座位的事件，事情仅仅刚刚发生十几分钟，在网上就开始传播开来，而电视台新闻到第二天才在进行相关新闻内容的播放，从理论上说，网络报道的时间基本可以在事情的发生的当下进行传播，从这次事件已经可以明显的发现，传统媒体的发布和传播速度要比网络媒体慢很多。新媒体不仅具有传播速度快的特征，还具有双向互动和多维体验的特征。基于此，新媒体改变了人们认知的方式也改变了平面设计的设计方式。这样我们在设计作品时不仅需要考虑设计的基本要素，还需要考虑相关的新媒体技术。

（二）新媒体影响平面设计的表现力

新媒体时代的平面设计是凝聚了视觉、触觉以及听觉等多种感官的立体、多元化以及互动性强的传播方式。给人的感官性强。人们不在是被动的接收信息，而是主动、快速地获取信息，人们可以从多种渠道获取信息，进一步让平面设计作品的视觉影响力更强。多媒体技术为支撑的新媒体，结合不同种类的媒介形式，使信息呈现于数字终端设备的屏幕之上，可以主观的进行画面的扩大与缩小。信息的呈现也不像传统媒体那样，不再受版面大小的限制，使得人们的体验更为直观。

成功的平面设计作品通过画面吸引受众，引发受众的注意，进一步产生购买行动，增加企业的的收益。新媒体技术支持下的平面设计作品充分调动观者多种感官并存，通过观者主动的参与和感受来达到信息传输的设计理念，展现出现代平面设计作品以人为本的设计理念。平面设计在这样一个数字化时代，面对网络等新媒体技术必然向动态、互动方向发展。

（三）新媒体影响了平面设计视觉传达方式

传统媒体时代都有一个共同的特征就是线性和单向性。受众只能被强迫接收，在整个接收过程中也无法左右传播的内容、形式、进度等要素。信息的传递非常单一且不能作任何改变。在这种情况下，艺术设计作品中所使用的元素是“固态”和“静止”的，在一定程度上束缚了信息的传播。在新媒体状态下，由于信息传递中已经加入了受众的参与和交互使用，这就使得平面设计作品中的元素不再是“静止”的，是一直在“变化”的。这种“变化”是传统平面设计中看不见的，而这又正好是新媒体的重要特征，所以如何运用好这种特征，把原先传统状态下静止的各类设计元素合理的搭配使之在新媒体状态下呈现出更好的设计形象就成了现代平面设计所面对的重要挑战。新媒体时代，平面设计实现了由静态传播转向多元、立体、互动的跨媒体传播，信息传播的方式已经发生了重大变革。为适应当代信息传播的要求，现代的平面设计作品已经不仅实在二维的平台上展现，而更多的是在传统设计技术上结合现代新媒体数码设备逐步开始走向三维，并加入了声、光、电等四维空间发展的装置艺术形式。新型材料，互动技术，动态影像被广泛运用，甚至在现代平面设计领域越来越多的设计师开始引入了味道和温度等设计因素应用到作品中，便于人们应用多次元的空间感受，实现信息的传递和情感的传达。

新媒体在当代展现出了强大的力量，美国在线和时代华纳开创的“跨媒体”浪潮就凭借科技力量在平面媒体、立体媒体、网络媒体三维平台中大放异彩。平面设计以全新的视觉传达方式全方位、多途径地展示立体的信息。

三、在新媒体的环境下平面设计的发展方向

（一）更趋于对人性的洞察

当下，随着文化经济和科技的快速发展，人们所面临的生活压力也越来越明显，在这种趋势下，就使得人与人之间的心灵沟通以及对内心行为的思考也越来越少。基于此，平面设计就要紧紧把握这种发展趋势，在进行设计创意时，要将为大众提供更多的思考空间作为主要任务，让人们在放慢生活脚步的同时，更好的可以对内心行为得到正确的认知，做到真正的放飞心灵、找回自我。例如，国内一则保护自然环境公益广告影视设计，其通过设计每丢一次垃圾就会有一种动物死亡的画面切换来感染人们的内心，使人们能够自主的参与到保护自然环境的队伍中，进而使得人们心中的保护意识被唤醒，这则富有内涵的公益广告设计紧紧的把握住了人们的内心世界，在社会带来了极大的影响力。

（二）更注重开发新的感官效果

受传统媒介所影响，纸质平面设计在进行作品设计时，必须通过设计师对二维平面设计研究达到一定深度后，才能创新出新的设计作品，而这也激发了平面设计人员对新的表现形式的探索和开发。因为一般的的平面设计作品，时间长了，受众很容易产生审美疲劳，因此，平面设计师要有开拓创新的能力，创造出新的感官效果，让人们可以通过多种感官效应来取得所需要的平面设计的信息。例如，一般纸质类的平面设计都会利用人们的视觉来进行平面设计信息的宣传，其中，海报就是一种常用的宣传手段。但是新媒体时代则需要更高的要求，因此，在进行海报设计时，平面设计师首先需要利用先进的新媒体技术，通过调动受众的多种感官效应，来设计海报，从而把可以看的海报变成可以“听”的海报，这样才能给人们带来新的感官刺激，使之对海报宣传信息有着有着更深层次的了解。

总而言之，在当前文化科技的不断发展和互联网信息技术的推动之下，新媒体领域发展得越来越快，使得新媒体技术也日渐成熟，新媒体艺术也对平面设计产生了很深远的影响，所以只有新媒体和平面设计之间二则相互融合，才能使平面设计就能在当今时代环境中得到创新和发展。