新媒体视野下党和政府宣传工作的应对与创新分析

张锦川

（厦门大学，福建 厦门 361000）

一、新媒体视野下党政宣传工作的现状

近年来，新媒体技术发展迅速，人们对新媒体的关注也越来越多，其新闻传播速度也越来越快，跨越了时间与空间的界限。在这种情况下，党政机关的宣传工作也逐渐开始利用微博、微信、抖音等新媒体平台，开始了新的征程。然而，新媒体视野下党政宣传工作的进行，还存在着许多不足之处，需要进行解决。

（一）对宣传工作缺乏应有的重视

部分领导干部对宣传工作的重要性缺乏应有的认识，没有从提高执政党的领导水平和执政能力的高度深刻认识宣传的极端重要性，工作中摆不上应有的位置，嘴上说得很重要，行动上却重视不够，导致宣传工作在部分地区被削弱甚至边缘化。

（二）缺乏专业的新媒体建设人才

人才是第一资源，新媒体时代想要进行党政宣传工作，就需要有专业的技术人才，例如论坛的建立、网站的制作、各种APP的建设、微博微信平台的运营等都需要有专业的人员来进行。然而，在日常的宣传工作中，此类专业人才较为缺乏，减缓了党政宣传工作的进度。

（三）宣传手段陈旧，宣传内容空洞

一方面，宣传手段过于传统、老套，千篇一律的讲大道理，没有迎合新时代的发展，未能融合互联网技术，利用微博、微信、抖音等新媒体对党和政府的工作进行宣传。另一方面，宣传内容空洞单一，通常是东拼西凑，没有主旨，或者完全照本宣科，没有自己的思想内涵，很难引起群众的共鸣，无法走入老百姓的心中。

二、新媒体视野下党政宣传工作的应对措施

（一）把讲政治“置顶”，增强对宣传工作的重视程度

首先，提高政治站位，把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，切实加强党对意识形态工作的领导。其次，把这种思想的重视落实到具体的制度中，建立宣传工作考评机制，把宣传工作作为绩效考核的重要组成部分。最后，持续深化理论学习，严格执行理论学习中心组学习规则，各级党委（党组）书记是理论学习中心组学习第一责任人。

（二）加强人才队伍建设，提高宣传人员的新媒体技能

政务新媒体作为官方对外发声平台，是党和政府的重要宣传阵地，要重视新媒体技术的应用，而加强人才队伍建设，是做好新媒体工作的前提，新媒体运营的关键在“人”，因此，必须培养专业的新媒体制作人员，并不断对其进行专业技能培训，促进人才由单一型向全媒体型、专家型转变。与人民日报或新华社高位嫁接，每年定期派出业务骨干到人民日报或新华社总部进行嵌入式培训，跟班一个月，学习短视频、微新闻的制作，全面提升新媒体实战水平，努力打造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的高素质宣传干部队伍。

（三）创新宣传方式，丰富宣传内容

一方面，创新宣传方式，在宣传工作渠道多元化的背景下，积极利用微博、微信、抖音等新媒体平台，将宣传的力度扩散到多个新媒体平台，扩大宣传的覆盖范围。另一方面，创新宣传内容，在宣传材料的选择上，要根据社会热点内容来进行宣传内容的制作，最大限度提升宣传热度，在宣传内容的制作上，做到声情并茂，语言个性直观，严肃性与娱乐性相结合，另外，宣传内容要入脑入心，就不能“与群众隔着一条河”，我们要用群众的语言，传递党的声音，利用人民群众喜闻乐见的方式进行宣传，满足人民日益增长的精神文化需求。

三、新媒体视野下党政宣传工作的创新路径

（一）旗帜鲜明讲政治，自觉架好“天线”

宣传战线要始终坚持党性，核心就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。讲政治，是我们党补钙壮骨、强身健体的根本保证，是培养自我革命勇气、增强自我净化能力、提高政治免疫力的根本途径。筑牢思想理论根基，把习近平新时代中国特色社会主义思想刻在脑子里、装在心坎里，大力推动党的十九大精神深入人心，切实开展好“不忘初心、牢记使命”主题教育，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。

（二）融合发展优服务，着力接好“网线”

统一思想、凝聚力量，必须让互联网这个最大变量成为宣传事业发展的最大增量。树立互联网思维，厚植互联网根基，让群众打开手机就能看到习总书记，让党的声音“飞入寻常百姓家”。讲好中国故事，传播中国声音需要有“好载体”，以互联网为支撑的新媒体是新时代声音的传播利器。借助新成立的“融媒体中心”，加快媒体资源整合，获取宣传工作发展的最大公约数，适时开设“两微一抖”（微博、微信、抖音），开通人民日报、今日头条、澎湃新闻、腾讯新闻等客户端，形成较为完整的政务宣传“网线”，以新媒体通道的大畅通抢占宣传工作的制高点。

（三）俯下身子讲故事，精心埋好“地线”

服务地方改革与发展是宣传部门与生俱来的“DNA”,宣传工作不仅要把党的声音传递给老百姓，更要在服务本地经济、推广本地文化中“俯下身子”，广泛聚合和有效运营各类本土资源，精心埋好“地线”。立足本地，采取本地化策略，深入挖掘本地产业、人文、民生、旅游等资讯，做强本地新闻和本地内容。当然，新闻只是媒体内容生产的一部分，还可提供更多本地化文化生活服务，聚焦当地生活、讲好当地故事。通过定期举办主题沙龙、高峰论坛、学术会议等方式促进信息公开和交流，减少和规避由于信息不对称可能产生的误解，营造开放透明和谐的宣传文化生态。

四、总结

综上所述，新媒体视野下的党政宣传工作需要适应新时代的发展，其传播途径更多，覆盖范围更大，互动性更强。在新形势的发展下，要从讲政治的高度深化对于宣传工作重要性的认识，加强宣传人才队伍建设，创新宣传方式和宣传内容，当好主旋律的“共鸣箱”、正能量的“传播器”，掌握话语权、赢得主动权，为推进中国特色社会主义事业提供强大的精神动力和舆论支持。