传统文化资源在漯河市城市文化名片打造中的作用

吕琳

（中共漯河市委党校，河南 漯河 462000）

城市名片是城市文化的外显，是一个城市竞争力的厚重文化基础。漯河市地处豫中，是华夏文明和中华文化的重要发源地，有着自己独特的传统文化资源。如果能把漯河本土的传统文化资源转换成自己的城市文化资本，利用多媒体传播技术将漯河市的城市文化具象化，塑造一个带有地标个性、文化创意的城市文化名片，让它在漯河市的生产力建构、创新发展中提供一个有效的续动力，这将对实现漯河市可持续发展，展示城市良好形象，凸显城市文化个性，以及满足漯河人民现实生活和社会经济发展需要都有其重要意义。

一、漯河传统文化资源整合

一般来说，城市竞争力，尤其是核心竞争力来源于城市独特的、难以被其他城市模仿的优势。良好的城市形象来源于一个城市所具有的独特魅力，它就是传统文化资源。“文化——其实就是人类特殊的生活方式和活动方式；城市——则是人类文化积淀的物质形态，是在一定地域范围内聚集了各种不同形态文化特质的承载体。作为人类适应环境的一种特殊方式，它强调的是标志性或者内在的价值，使城市充满朝气或者使其具有独特性。”[1]只有把漯河区域内传统文化资源整合以后，才能从中找出漯河市的文化特质属性，而从整体上看，漯河市的传统文化资源大概涉及四个部分。

（一）传统许慎文化

许慎倾尽毕生心血编纂的《说文解字》是我国第一部以部首检字、分析字形、考究字源的汉语文字学经典之作，使汉字的形、音、义得到规范和统一，为中华文明的传承做出了不可磨灭的贡献，也是世界上第一部文字学专著，被誉为“千古一书”。许慎的著作和他的精神影响着一代又一代中华儿女，从而形成了源远流长的许慎文化，成为了漯河的城市名片。

（二）传统音乐文化

丹纳的《艺术哲学》提到：“音乐比别的艺术更以表现漂浮不定的思想，它的产生取决于时代精神和周围的风俗。”[2]骨笛是贾湖遗址最重要的发现之一，是世界上年代最早、保存最完整的乐器，改写了世界音乐史，推翻了“中国笛子西来说”和“七声音阶外来说”，反映了我国史前音乐文明的高度发达。深入研究，再结合当地的一些民间艺术，就能挖掘出漯河区域人的思想观念的共性特征，从而凝练出漯河传统文化资源中继承下来的文化脉络，找寻出漯河市历代人们共同的集体意识，形成独特的地域标志。

（三）传统商业文化

漯河的河上街文化、水旱码头等商业文化都是为漯河打造城市客体印象的。作为个体认知来讲，它是旅游群众个体对于旅游商业团体对漯河传统文化表达的认知，并不能代表人民群众对漯河市的城市文化中所体现出来的个性要素、地域要素等认知，但它反映出的问题恰恰是人民众体对漯河市城市总体表现形态的认知结果。它仅代表的是城市的物质要素，通过一个点表达出来，就会反映出漯河自然科学文化和社会人文文化，要让自然物质的、政治制度的与人文精神的文化统一起来，因为它们是构成城市文化管理体系的基本条件和组织架构。

（四）传统美术工艺

漯河舞阳农民画集中华民族美术之大成，在表现内容上极其丰富，传说、故事、民俗、节庆、庙会、农村生活等都是其创作的主题，可以称得上是民间文化的百科全书。舞阳县绘画艺术历史悠久，它滋生于古老文明的文化环境中，是从民间美术包括民间绘画、剪纸、剌绣、泥塑、壁画等古老传统中发展而来的。农民画的产生复合于当地社会环境，正是社会环境的需求大大的刺激了当地人民的情感因子，人民受到鼓励就会大量的融入到此类艺术作品的创作中，从而形成带有地域标志性的门类艺术。

“传统文化是增强一个城市的认同感和凝聚力的重要内容，是激励一个城市不断开拓前进的强大的精神力量。”[3]漯河传统的文化资源是社会文明在城市本体所体现出来的一个本源，是我市经济发展的根本和支撑，为城市文化名片的塑造、特色城市的形成条件、城市发展的辐射力和整合力提供了深厚文化积淀。事实证明，只有独特性才是唯一的，才能获得长久生命力。舒乙指出：“文化的属性不同于其它，它有长期的稳定性和生命力……文化是民族的象征和根，是一个民族的姓氏。一个城市最后取胜的武器并非靠经济，最后取胜的一定是靠那些只属于你一家独有的东西，就是文化。”[4]一些应景式的建筑很难能给整个城市的文化属性进行定位，要想被众人认同，且又能代表漯河城市文化的时代及地域特征，很显然应该把漯河优秀的传统文化资源整合起来，从文化资本的视角，在学术和艺术层面上，深入开掘、细致研究，在此基础上为打造漯河城市文化名片奠定良好基础。

二、漯河传统文化资源转换——城市名片建设

许多人认为只要强调和建设好文化与文化产物的社会意义就可以把传统的文化资源转化为这个城市的“文化资本”，以地标性的建筑、音乐或者商品等具像体就可以塑造城市形象，比如：骨笛、农民画、水陆码头等。可这些独有的文化因子，在我们的实地考察中发现，漯河市的文化因子没有形成具有文化力的个性文化。我们的传统文化资源转化目标是什么？美国学者刘易斯·芒福德就提出：“城市究竟应该培养什么样的社会文明？”[5]“The Culture of Cities”很好地讲明了他的观点，城市的文化在于怎样的培养和孕育，也就是转化优秀的传统文化资源打造系统的漯河城市文化名片，提升城市的综合实力。本文运用刘易斯·芒福德的城市文化理论，将接触点放到怎样提高城市建设软实力——即城市文化名片方面，通常分两个方面：漯河城市文化内涵的提炼，名片打造的方式。

（一）文化内涵提炼

1.从漯河传统文化资源中提取文化的形象符号。漯河市的城市文化需要提炼出一个主题，形成一个标识，在便于人们迅速认知的同时，把它塑造成为漯河市区别于其他城市的独特性、唯一性的标识符号，这个符号就是城市文化名片，它能凸显出漯河的具体形象。城市文化名片的宣传，使得城市形象具有特殊性，容易在大众心里产生亲近感，成为大家都很想了解和向往的地方。漯河的城市名片一旦形成，就会展现出它独有的知名度、美誉度，城市形象极大提高，把其形象要素转化为城市发展的动力机制，进而促进城市经济、社会、文化和环境的和谐、调和发展，并提高漯河市可持续发展的能力。

2.从漯河传统文化资源中凝练文化特征，塑造一个有文化品牌的城市。盘点漯河市的文化资源，可以看出漯河具备绚烂而又厚重的历史文化资源，多样的品牌文化以及得天独厚的中华传统文化资源。把漯河文化渗透的行业中的文化共性挖掘出来，漯河的经济、教育、政治、公共娱乐等城市文化中所独有的特色则是我们城市文化资本的源头，建立起独具特色的城市文化，就会塑造出独特的城市文化名片。

（二）名片打造的方式

长期以来，漯河市委市政府十分注重充分利用漯河城市文化资源，打造漯河城市文化品牌。当漯河市的城市文化在孕育过程中，一些活动的举办并未达到预期效果，未能体现出我们这个城市的文化特质，距离把漯河建设成为国内外知名的现代文化名城和区域文化中心这一目标还较远。如何运用大量的宣传纪录片的方式来表现漯河文化的内涵与特质，在中间挖掘并找寻漯河城市文化的徽标，并用于整理和塑造漯河市城市文化名片并加以传播，将会作为我们研究漯河城市文化名片的一个重点。

漯河城市文化的核心意识形态将会在大量的纪录片拍摄中具体展现出来，其所表现出来的区域文化特质将是漯河城市文化属性的核心认定，具体的漯河城市文化名片构建方式如下。

1.用文化承受体的探求来寻找漯河城市文化的对接点，提炼出独具特色的、富有感染力的、能够使当代的文化受众产生精神共鸣的城市文化精神和文化理念。用宣传片的方式将漯河城市文化的精神、理念与城市文化对接点——漯河联系起来，使大众在头脑的思维过程中，创设起有效的漯河城市文化联想反射，因此而感受到漯河独特的地域特色，成功建立起漯河城市文化名片。具体实施方案可以借鉴中央电视台“朗读者”的模式，把漯河各区县的各行各业集中起来做两件事：第一件，他们心中的所谓漯河是什么样的？第二件，我们整理的传统文化资料反馈给他们，看是否能被他们认可。之所以这样有两个出发点：掌握本土居民对于漯河城市文化认知能力的出发点；核对一下本土传统文化资料的准确性出发点。

2.开展各区县的名片建设，集中每个地区的文化特质，把经济、文化、政治等城市功能载体融于一身，打造区县级小型文化名片。每个区县都有属于自己的文化特质，结合自身的渗透性，对企业、学校、政府等有怎样的影响力，把各区县的传统文化资源转化成为提高本地居民对漯河市的认知名片。在此基础上，我们将通过影视宣传片方式把提炼出来的漯河市所蕴涵的深厚文化底蕴、文化元素等鲜明而独特的文化元素做成宣传片，让其成为漯河市的灵魂，反映出漯河市独特的个性与人文气质。同时，也将对区县级小型文化名片进行地标性处理，将其建设成为漯河市文化名片的子名片，通过名片的传播和推广，打造漯河市的文化运营载体，宣传漯河独有的文化特色和城市形象。