大型实景歌舞《泰山千古情》的陨落

史圣欣 李欣泽

（天津音乐学院，天津 300000）

自从《印象刘三姐》登上文化产业舞台之后，实景演出逐渐成为文化旅游产品的主流，“印象系列”拉开帷幕。从2007年开始到如今，有知名度的实景演出多达百部。如著名的梦回系列，自舞台剧《宋城千古情》一炮而红，实景歌舞《泰山千古情》也运营而出。泰山作为一直以来的大自然瑰宝，五岳之首，黄河流域的发祥地之一，自古以来就受到了历代统治者和无数文人志士的关注和敬仰，至今也是世界重要的文化遗产和国际登山节的重要举办地，这部根据泰山自古以来上下五千年的的风土人情为依托而打造的独具本地特色的大型实景歌舞演出。也充分的将泰山丰富的传统文化和具有历史意义的文物和旅游景点推向全国甚至全世界，确实让前来参观的游客不是仅仅感叹大自然的鬼斧神工，而是更多的了解泰山千年的鲁文化底蕴和历史内涵，带领游客全身心的投入全身心的进入泰山，走进泰安这个历史和风俗都与众不同的城市。

一、异地复制是否合适

作为异地复制的千古情系列，舞台效果也以声光电机械等高科技特效以及上天入地的空间创意，在观众看来确实是一种全新的体验，但就内容上来讲宋城演艺同样采用五幕戏的形式来演绎这场实景歌舞剧《泰山千古情》，从古贯今采用时间的顺序来讲述泰山的文化风韵。几乎没有任何创新的复制内容，亮点也无从下手寻找。宋城演艺没有根据泰山本身自己的特色来筹划准备，仅仅采用相同的舞台技术和舞台内容，缺乏创意性和地方特色性，相比较《宋城千古情》而言，泰山的最大优势应该是像《印象刘三姐》一样，引入真实的生态自然景观，依托天然的自然风光作为舞台因材施教的去打造全方位的环绕式室外演出形式。泰山有这个条件也本身具备这个得天独厚的风光。宋城和泰安两地自然景观的不同，风土人情的差异，政府的扶持与支撑也是很关键的因素之一，宋城演艺与泰安政府一直处于对立竞争的关系，经营者始终没有在政府与自身之间的关系中找到平衡点吧，没有协商好各自的利益关系。而政府扶持的《封禅大典》就做到了权衡利弊，利用泰山自己的优势去创作脚本，搭置舞台，在传统实景演出的基础之上对此进行技术的融合组织再创造，把演出主题变成第一无二的，这种不可复制性让发展也才有了更多的可能。《泰山千古情》在前期受到一时好评之后就固步自封止步不前，在中期经营创作团队没有转型和及时止损，急于求成，导致这项产品一落千丈，再也爬不起来。异地复制也需要因地制宜的实事求是的进行模仿再创造。

二、宣传营销的失败

自《泰山千古情》推出以后，一直是采用与旅行社结合销售演出票的形式，来扩展观众和受众群体的，虽然有《宋城千古情》连锁品牌的带动，但毕竟影响力有限，而且对于本地市民也没有实施相应的文化惠民政策，本地居民的宣传力度也不够，大多数泰安居民甚至是直到演出停演才知道，更别说买票去看。经过调查，看过的本地居民中也大多数赠票而去，并不是发自内心的被宣传和节目吸引，这种情况下又如何指望观众带动观众，因为好口碑而前来观看呢？价格营销方面虽然采用了差别定价法，但却并不明显，打折票和出售套票也是与旅行社捆绑销售，票价没更多的是参照前来旅游的外地顾客，而没有协调与本地居民协同发展，总体来说也是很不合理的。线上宣传方面由于之前与政府的协商力度不够，也没有很好利用政府来做推动宣传，具有影响力的门户网站和官方公众号更是无处可寻。论传统的线下宣传方式来说主流报纸的宣传的介绍宣传和版面排放，也只能针对年纪较大的受众群体，丝毫无法吸引和让年轻的观众得知。对于《泰山千古情》来说单单如此的宣传方式又怎能吸引到滔滔不绝的受众，单靠旅游来进行宣传捆绑营销又怎能维持一个庞大的表演团队的生存。只能是逐渐滑坡直至灭亡。

三、旅游行业的停滞不前

《泰山千古情》正是为了促进泰山旅游业的迅速发展和壮大旅游市场链而衍生出来的，但却成为了旅游行业的牺牲品。一是中国地广物博，自然景观更是数不胜数，旅游市场的繁复，也给受众带来了更多的选择，也让各地开始了客源之间的争夺战，客源的分流导致景区以及文化产品遭受了巨大的压力和前所未有的挑战。二是长期的旅游市场的发展，也致使游客需求日益提高，质量也愈发的讲究，旅游文化产品一旦失去自己独到的特色就很容易被市场和时代所淘汰。三是自然资源的可持续发展，政府管理部门缺乏对其自然资源以及人文景观的保护措施，对环境保护方面的重视程度的不充足。四是泰山自身基础设施的有待完善和旅游产业链的多样化发展方面还有很大的改进空间。

《泰山千古情》的陨落确实让人不禁可惜，但我们却可以以此为鉴，对在其他地区开展的千古情项目要着重在于其系统实践和创新的方面来权衡把握，顺应旅游市场的发展潮流以及当地的特色景观量身打造。