后现代主义理念对草莓音乐节的渗透

余飞键 赵紫豪

（天津音乐学院，天津 300171）

后现代主义思潮是20世纪六七十年代在西方国家开始广泛出现的具有重大影响的社会文化思潮，它的核心主张是反理性主义。近年来，随着传统唱片业的逐渐没落，以现场音乐演出为主的音乐节越来越受到人们的青睐，2009年创办的草莓音乐节便是其中之一。“草莓”相比于国内外其他老牌音乐节具有更强大的优势。因为其充分的运用了后现代主义的思想，抓住了观众的心理。

一、存在主义对“草莓”本身的产品影响

存在主义是后现代主义中的一个流派，它主要指的是以人为本的核心观念。在存在主义的概念里有这么一段话：“个体发出的一种‘存在’信息，将他‘感知到’的‘某一事物’向大众发布，由信息反馈而获得共鸣，相互感受到彼此的‘存在’。”而在这里我们主要从存在主义的概念，去探讨它对“草莓”自身产品所带来的影响。

主办方在举办草莓音乐节的时候，将以人为本的核心观念深入到了产品本身，草莓音乐节的优势之一在于它的多元价值观：草莓音乐节之所以叫“草莓”就是因为：草莓是春天的水果，它的气质更为多元，我们能从草莓这种水果联想到春天、浪漫、朝气蓬勃的氛围；优势之二在于它的产品理念，它所追求的目标简约易接受：就是通过浪漫、活力的氛围使观众全身心的投入到音乐节的过程中来，而不是通过摇滚或者是重金属对情感做出一种简单的发泄；优势之三在于价格亲民：草莓音乐节一般会连续举行3-4天，而且每天持续时间长达7个小时。虽然持续时间长、阵容大，但是草莓在票价上比较亲民，一般单日票在250元左右，通票的价格会打85折。这样的价格优势促使他的受众是遍及绝大多数群体，甚至包括学生群体，这一点也无时不刻的体现着后现代主义里存在主义关于以人为本的核心观念。

二、解构主义在“草莓”曲目的营销安排

雅克·德里达曾强调，解构主义的核心是对结构本身的反感，对于单独个体的研究比对于整体结构的研究更重要。解构主义最主要的目标是要打破现有的单元化秩序，用分解的观念强调打碎、叠加、重组，重视个体，通过反对整体上的统一创造出支离破碎和不确定感。

“草莓”在曲目的安排上运用到了这一点，就拿2018年12月在深圳举办的草莓音乐节来说，其曲目上的安排上有海外大牌摇滚，像：英国Franz Ferdinand乐队和日本Nulbarich乐队；也有嘻哈说唱歌手：满舒克、万妮达；还有多元独创的港台文化：落日飞车乐队、鸡蛋蒸肉饼，等等。这种支离破碎的安排形式不仅使曲目呈现出丰富多彩的形+式而且使产品自身带有一定的优势。它不像所谓的“高雅”艺术那样“正襟危坐”，相反会给人带来不同的体验，这种破碎的曲目安排所带来的产品自身的优势自然在营销方面也有着很大的强项：（1）明星营销：就是其中之一，对于草莓音乐节里面名气较大有着良好的社会反响力的歌手完全可以通过他们做宣传达到良好的效果（2）“自带”线上宣传：对于能邀请前来参加草莓的歌手来说他们本身就自带宣传营销光环，在今天这样一个信息飞速膨胀，社交软件发达的社会，明星们的社交平台，会拥有大量的粉丝和关注度。

三、多元结构在“草莓”舞台的受众体现

随着人类社会的日益发展，其发展趋势必然会呈现出复杂化、多层次的特点，人们对于文化的需求也会变得越来越丰富多彩，这必然要求在当今的社会里文化一定要是多元化的才能够服务于社会的发展。那么，我们把文化的多元结构的范围拉小一点，具体地聚焦在“草莓”的舞台设置上，我们就能发现其实“草莓”的舞台设置也是多元结构的。

例如，2018深圳草莓音乐节和广州草莓音乐节，深圳草莓在舞台的设置上为碧桂园·STRAWBEEY STAGE、LOVE STAGE和M_DSK STAGE三个部分，广州草莓在舞台的设置上则为TME STRAWBERRY STAGE、YOUNG BLOOD STAGE、碧桂园·LOVE STAGE和M_DSK STAGE。我们不难看出“草莓”每一场的演出都会设置3-4个舞台来增加整个活动效果，但是这些舞台并不是单纯的为了增加效果而设置的，而是每个舞台具有自己的舞台特色。TME STRAWBERRY STAGE大体上以独立音乐人居多、碧桂园·LOVE STAGE则主要以摇滚乐队为主、M_DSK STAGE更倾向于独立音乐人类型的说唱音乐，而YOUNG BLOOD STAGE正如它的名字一样基本上都是新生歌手。因为舞台的内容既有多元的港台原创音乐也有内地独立音乐中流砥柱；既有大牌的海外歌手也有活跃在内地一线音乐节的歌手，等等。舞台设置的多元化必然会导致受众群体的多元化，因而也就满足了不同欣赏水平、不同偏好程度、不同接受能力的受众，同时最大化的发掘各个层次的受众群体，也会带来相对乐观的经济效益。

结语：

后现代主义是一个大的范畴，它没有准确的时期或范围规定。这一现象在艺术上的成就本身就对艺术本体的发展做了很好的诠释和推动作用，因而将这一现象运用到我国音乐节上，会使得音乐节产品更加丰富多元更加有创意；其次，现代主义的相关理论对于产品的后续，如：宣传、营销等方面的工作会有着积极借鉴作用。当前，我国音乐节的发展如果能把后现代主义中的一些成分融合进来，相信不仅是草莓音乐节更应该是全国的音乐节都能如雨后春笋般壮大起来。