新媒体背景下非物质文化遗产传承及保护

王婷婷

（十堰市郧西县文化馆，湖北 郧西 442600）

前言：在历史发展的不断过程当中，我们伟大的民族，通过集体劳动的智慧，创造了博大精深的非物质文化遗产，其既是历史的象征，也是时代的宝贵的文化资源，对于文化建设和产品以及元素的整合应用具有重要的价值和意义，然而，纵观目前我国非物质文化遗产的发展现状，我们不难发现，其中很多相关方面的保护工作存在着一定的问题，这直接影响着相应的非物质文化遗产发展与传承，我们应该对其给予足够重视，进而在新的环境背景之下，有效地结合媒介，实现对象文化产业的有效传承。

一、新媒体在非物质文化遗产中发挥的重要意义和价值

（一）实现对非物质文化遗产的多样性的有效保护

随着经济的发展和社会的进步，社会大生产以及大众传媒都为民俗活动的开展创造了更多的契机，也使得整体的节奏和覆盖面逐步加快加大。这样也会为各个民族的社区活动的认同和联谊提供有效的机会，首先，对非物质文化遗产的多样化的保护，在传统的模式当中，其文化的建设更趋于统一和集成，而且在与主流文化交流过程当中，很多民族和地区文化都处于一种比较劣势的状态，偏离人们的大众视线。在新媒体传媒模式当中，能够大大地摒弃这种问题，通过互联网、手机等多媒体相关方面的有效媒介，使得相关的信息得到更加便捷和丰富的传播和生产。不同的文化遗产能够跨时空的发展和进步，被广泛应用到遗产保护过程当中，使得相邻文化得以延续和保留。

（二）强化非物质文化遗产的产业价值

我们不难发现，在一个没有限制或者任何有瓶颈发展的阶段，很多小型的服务和产品是难以实现向大众给予有效传扬的，而在新的环境背景之下，通过新媒体技术的应用，能够有效地实现对信息的有效搜索，存储和传播，具有更高的性价比，满足个性化的市场服务，使那些原本并不热门和不被人们熟知的一些非物质文化得到人们更多的关注，为相应的文化创意创造更多的价值，使得产业发展和建设有更多的新意，又能够实现对传统文化的有效保存，在这种文化和社会制度的完善和建设过程当中，新媒体的介入可以使得传统和现代艺术得到更好的整合，给个人利益和公共利益带来了巨大的回报，而且通过相关的数字化和网络化技术，也能够使得相应的产业得到更加的原创能力，增强了相应的品牌和文化内涵，进一步的满足市场的需要。

二、新媒体背景下非物质文化遗产的传承与保护策略

（一）构建完整的新产品形态

互联网和移动电视以及手机以及ipad等多种产品都能够得到人们的生产和生活中的广泛应用，在这样的情况之下，以非物质文化遗产为门户网站，通过文字，图片，视频、动画模式，通过网络资源对这种文化进行宣传和建设，开发相应的行业，整合各方面部门的主要信息，实现信息的有效互留互通，而且这样还可以被消费者提供了更多的参与文化的体验，例如：我们可以创设一些非物质文化遗产的背景模板，用户可以根据自己的喜好和结合实际的情况，选择相应模板，与此同时，我们可以在工作和生活中实现对相应的资源和非物质文化遗产元素，有效整合和应用，我们也可以将民间的歌舞和乐器以及相应的工艺美术形式，以及等相关资源通过网络、电子书以及电子产业等进行结合，加大相关的内容制作，形成有效的产业链，为非物质文化遗传遗产特色产品的有效推广，贡献更多积极的元素和力量。而且人们的生产，生活中人们接触的这些信息技术，例如：移动电视，移动手机等等，其更好地给人们一种接触文化体验的平台，加强对象的趣味性体验，例如：可以以非物质文化遗产为游戏创作素材，充分挖掘和整合各种元素，开发一些什么遗产寻宝游戏等，加强人们的精神体验和参与感，使得这种观念不断的深入人心。

（二）打造一些新的产业价值链

新媒体不仅应该对相关的内容和产品形态进行完善和优化，加强宣传，与此同时，更应该加强各个产业资源链调整，使得文化产品能够在新的产业环境之下，有更大的吸引力，开拓更广泛的市场空间，从根本上实现对非物质文化遗产的有效保护，首先。在文化产品和服务的创意阶段，我们可以通过非物质文化遗产作为相应的创意素材，用新媒体还能够进一步实现对其设计思路和产品雏形相应的外观设计进行优化和审美，使其既包含有传统的文化要素，要满足现代人的消费水平。在发展设计结算，我们可以加强对新媒体平台的有效应用，使得其更好地满足服务市场需要，降低成本，通过新媒体技术的应用，在速度，成本以及便捷程度上进一步的给消费者创造利益空间，使得相应的产业更具有整体性和连贯性。在产品衍生阶段，新媒体可以将有关于非物质文化遗产的内容版权向内容衍生品开发出来，带动各方面产业，充分考虑各方的利益博弈，合作模式，开发多种合作模式，实现良好的分工，促进各方的利益和对非物质文化遗产保护的积极性。

（三）创造更好的宣传营销以及赢利模式

在新的环境背景之下，要想有效地实现对相关资源和现代信息技术有效整合应用，我们应该能够创造更多的新的营销手段，例如，时，我们应该创造良好的盈利模式，对其给予不断的创新，这里不仅可以包括一些媒体付费模式，也可以新设置一些增值服务收费模式，例如：在非物质文化遗产的网络社区，群众可以找到志同道合的朋友，然后实现更好的社交网络，这种注册是免费的。然后一些其它的线下交流活动，是需要进行交易来实现的。

结语：综上所述，非物质文化遗产的保护是一个长期和艰巨的过程，我们应该加强对其社会效益和经济效益等多种因素的有效衡量，不断地进行创新和优化，使其更满足时代市场的需要，立足于根本，为国家的精神文明建设创造更多积极的因素。