电视新闻娱乐化要适度

路霄岚

（河南省安阳市安阳广播电视台，河南 安阳 455000）

电视新闻的娱乐化主要表现在娱乐性新闻占比增多、表现形式追求故事化、刻意强调和挖掘新闻事件的娱乐性等方面。其新闻的标题、内容、编辑手法也显现出娱乐化倾向，强化娱乐意味。如描述新闻事件时进行一系列气氛渲染、设疑解惑，以满足受众的娱乐需求，提高关注度，进而提高经济效益。本文将对电视新闻娱乐化倾向产生的原因从社会环境、媒体、受众需求等三个方面进行浅要分析并提出相应的解决办法，以推动当今电视新闻事业的建设与发展。

一、电视新闻娱乐化倾向形成原因

（一）媒体争相追逐利益的最大化

自上世纪 90 年代以来，媒体运作方式的转变逐渐使受众成为新闻市场的体，地位由被动变为主动，新闻传播进入以受众为中心的时期。在此趋势下，电视新闻最初的严肃强硬风格发生巨大转变。各大媒体要在利益竞争中站稳脚跟，必须从受众需求切入，拉近与受众的距离，提高其知名度，以期实现利益的最大化。市场经济下媒体的商业化促使新闻工作者选取更具吸引力的内容，娱乐化就成为最好的选择。如今电视新闻的娱乐化形式，通常将“硬新闻”软化，“软新闻”夸张化，重视娱乐成分，达到吸睛的目的，其产生是媒体市场化、商业化的结果。

（二）媒体工作者把关不严

包括记者、编辑、电视新闻节目编导及主持人等在内的媒体工作者在新闻传播过程中起到关键的把关筛选作用，新闻过度娱乐化与新闻筛选把关环节的薄弱密切相关。媒体工作者的职业素养不过关，一味追求轰动效应而选择更加具有娱乐性的新闻事件及表现形式，必然会导致电视新闻的娱乐化倾向进一步加强。如记者在选择题材时自愿或不自愿地选择浅显的娱乐新闻进行报道，避重就轻；编辑面对娱乐新闻更在意它所带来的效益，允许其发布，这就模糊了新闻的社会价值；电视新闻节目制作者则考虑如何迎合受众需求，如何吸引观众注意力、提高收视率与经济效益，从而选择使用方言、使用网络流行语，创造新颖出挑的节目形式加强娱乐性。在多方面因素的共同作用下，电视新闻节目娱乐化成为必然。

（三）迎合受众享乐心理

现代信息网络的完善、信息技术的发展和传播媒介的普及使信息传播和接收变得更加容易，导致了信息泛滥。相比以前，公众能够更加方便快捷地获取自己需要的资讯，于是也就有了更多时间去浏览与自身关系不大的信息。加之节奏快、压力大的生活状态使公众的娱乐需求增长旺盛，公众更加偏爱无需进行过多思考、振奋眼球的信息，形成浏览信息偏娱乐化的选择取向。面对电视上形式多样的新闻节目，自然会更倾向于选择内容有趣、形式新颖、有助于放松心情的节目，这就给予利益驱动的相关工作者投其所好的机会，从而助长电视新闻的娱乐化倾向。

二、电视新闻适度娱乐化的控制措施

（一）提升电视新闻媒体的专业素质，强化职业道德观念

要控制电视新闻的娱乐化倾向，提升电视新闻媒体专业素质是关键的一环。媒体专业素质得到提升，对新闻的价值判断得以回归客观理性，选择新闻的标准提高，新闻质量才能得到相应的提升。当前媒体的市场化运作使新闻工作者面临更多选择，利益的诱惑对职业道德发起了更大的挑战，新闻工作者对自身职业道德观念的强化显得尤为重要。在具有良好专业素养与职业道德的前提下以严谨专业的态度策划、编辑、制作电视新闻节目，娱乐化倾向就能够得到有效控制。由高素质媒体把关，适度运用娱乐化这一工具，使新闻软硬调和，才能达到最佳的传播效果。

（二）提高公众文化素养，提高受众价值判断标准

电视新闻娱乐化的一个重要原因是迎合了大众的选择倾向。受众的知识文化背景决定了其面对多样化信息的选择标准，文化程度较高者倾向于选择严肃实用的闻，文化知识水平较低者则会选择浅显有趣、娱乐属性强的新闻。对个人而言，接受适度的娱乐信息有利于舒缓压力、放松身心，但过度的娱乐化倾向容易使人陷入低级趣味。当过度娱乐化蔓延成为群体性特征，则会导致社会舆论风格的浅薄化，进而影响文化事业发展，电视新闻的娱乐化倾向便是一例。电视新闻娱乐化倾向过重的现象表明目前电视新闻节目的大多数受众文化知识有限，对新闻价值的判断标准存在偏差。因此提高公众文化素养，改变受众趋娱乐化的新闻价值判断标准，对控制电视新闻过度娱乐化倾向起到重要作用。

（三）健全政府监督及行业法律体系

电视新闻的娱乐化倾向对我国新闻事业的发展有一定的阻碍作用，但不可否认这种趋势对经济发展做出的贡献，这种双重性使得此倾向阴滋暗长而很少被管控，这样的放纵实际上是为电视新闻娱乐化推波助澜。当前我国新闻行业的法律法规处于完善过程中，还没有具体的法律条款来管制电视新闻的过度娱乐化问题，但依法传播新闻是国家对新闻行业的基本要求。对此政府要加快立法进程，加强监督指导，引领新闻行业传播积极向上的正面新闻，对娱乐新闻、花边新闻的泛滥进行有效的监管，使电视新闻朝着传播真实可靠信息、传播正能量的方向发展，为形成良好的社会舆论风气添砖加瓦。

三、结语

总而言之，电视新闻的娱乐化倾向是市场经济发展的产物，它的产生也暴露了当今电视新闻事业在媒体工作者、当今受众需求倾向等方面存在的一些问题。这种趋势一定程度上改变了电视新闻的传播、表现形式，也产生了多方面的影响，使我们对电视新闻的娱乐化倾向有了更加深入的认识，据此提出的改进措施对电视新闻事业的发展提出了更高要求。电视新闻是新闻的重要形式之一，合理管控电视新闻的娱乐化倾向，有助于建设更加良好的新闻环境，促使电视新闻事业不断进步、不断发展。