浅谈融媒体时代广播电视传媒的创新发展

杨金霞

（西昌市广播电视台，四川 凉山州 615000）

融媒体形式的出现，对原有的广播电视媒体产业在很大的程度上造成了影响。如今我国的网络信息技术飞速发展，互联网在人们的生活中广泛得到应用，人们已经逐渐放弃传统的电视机及广播的形式。对此，在这个融媒体迅速发展的时代下，传统的广播电视传媒行业就要对自身进行创新，以此保障自身可以继续生存下去。

一、融媒体时代的概念简述

简略说进行整理融合媒体技术的过程就是融媒体的概念，将新媒体技术和原有的媒体形式进行相互融合，摒弃原有媒体形式里落后的技术手段，保留其优势与新媒体的优势进行整理融合。传统的媒体行业的传播方式主要有电视广播、新闻报刊等，传统媒体的优点体现在媒体技术相对成熟、媒体的形式更为严谨、媒体内容的立场明确，很多传媒企业已经拥有了相关产业及不错的品牌口碑。新媒体行业的主要传播形式以自媒体传播方式、网络传播方式、微信微博等。新媒体行业的优点体现在平台广阔、信息的来源广泛、主客体之间具有较强的互动性、传播信息的速度快。融媒体行业有效地进行新旧媒体特有的优点的整合，促进媒体行业经济效益的发展。

二、广播电视传媒行业在融媒体时代中的问题

传统广播电视传媒行业在融媒体时代的发展中会存在着很多问题，造成这些问题的原因是由于传统广播电视传媒形式过于落后。以下进行几个方面的问题浅谈。

（一）媒体形式单一，传播信息速度缓慢

电视广播及新闻报纸是传统媒体传播的主要形式，这些方式的特点就是传播速度较为缓慢。传统的传播方式需要拥有相应的媒介进行信息接收，这些媒介很难做到随时观看。就拿电视媒介来说，观众想要观看电视新闻时就必须要在电视前才可以，而现在的观众大部分时间都无法坐在电视前，这就造成了电视广播传播的信息速度慢，信息传播的方式十分单一，甚至很多时候无法及时有效地进行信息传播。

（二）传播信息的渠道比较少

传统媒体传播信息的渠道比较少，群众无法通过传统媒体方便的获取信息。传统媒体行业拥有的传播渠道范围较窄，传播形式相对单一，不方便群众从中获取新闻信息。对此，群众更倾向于使用新媒体行业的传媒形式进行获取信息，任何媒体信息群众都可以在新媒体中及时轻松的获取。因此，阻碍传统广播电视媒体行业发展重要因素就是信息传播的渠道少。

（三）信息传播的形式落后

传统媒体的传播形式落后，广播电视的传播方式已经无法满足媒体技术发展的要求，而且广播电视的传播方式与群众的互动非常少。在融媒体时代下，广播传播方式的传播媒介更少，这也导致了听众缺失。在传统的传媒模式中缺少与群众的互动，群众缺少获取信息时的参与感，但是在融媒体中，群众可以随时参与。这一切的种种都阻碍了广播电视媒体的发展。

三、广播电视传媒行业在融媒体时代下发展创新的对策

（一）发挥原有优势，更深层进行媒体内容

传统的广播电视传媒方式虽然有着一定的问题，但也有着新媒体行业中所没有的行业优势。融媒体的理念就是进行新媒体传媒技术和传统媒体技术之间的优点相互融合，传统的广播电视媒体在融合的过程中要吸取新媒体行业的长处优点，将自身拥有的长处优点表现出来，并更加专业更深层的做出优秀的媒体内容，以此展现出广播电视传媒本身的优势及市场的竞争力。

（二）进行新媒体技术融合，增强传媒的方式

在融媒体时代的框架下，广播电视传媒行业要进行对新媒体技术的融合，对广播电视自身的传媒形式进行增强。例如，电视台可以根据自身情况，在各大网络平台中建立公众号、官方账号等。以这样的方式为广播电视传媒注入鲜活的血液，在现有的广播中加入个人账号，让观众自由参与到广播传播中，以此提高收听量。

（三）对传播的形式进行更新，增加与群众的互动

在广播电视传媒中可以使用新媒体技术进行建立互动平台，更新广播电视传媒的形式，使观众可以在平台上尽情地进行互动。例如，在传统的广播中加入群众讨论部分，在广播中可以让收听群众通过互动平台与播主或是群众之间进行交流互动，增加群众在信息收听的过程中的参与感，从而提高收听量。

（四）转变广告推广模式

广告是广播电视传媒经济的主要来源，当前广播电视传媒的广告相对来说成本费用比较高。这就导致大部分企业将广告投入到互联网手机端等新媒体里。广告收入降低，对广播电视传媒的发展造成严重阻碍。在这样的状况下，广播电视就要进行转变广告推广模式，进行互联网、手机端及广播传媒的多方向发展。

结束语：随着信息时代下互联网信息技术的迅速发展，不管是什么媒体传媒都要进行发展创新以适应时代的发展，广播电视传媒要结合实际情况，秉着持续化发展的理念，持续提高自身的水平。