打造拳头产品，实现产业链延伸

李向明 唐健

（成都市广播电视台，四川 成都 610041）

时下互联网热潮不断，互联网企业像一颗璀璨的明珠引人夺目。在新近发布的胡润中国富豪排行榜前十位中有一半来自互联网企业，互联网与我们息息相关，它冲击着众多行业。那么互联网到底是什么?从技术的角度来说就是通过有线或无线的连接，实现信号传输的互通，从而让人们能够彼此沟通、完成信息传递;从应用的角度来说互联网就是一个大的平台，它为人们提供了施展才华的舞台。互联网要实现效益的最大化靠的是什么?是产品!事实上脱离了实体经济的互联网可以说它什么都不是，因为没有内容的舞台人们是不会关注它的，因此把互联网的作用无限夸大是不正确的。如果实体经济都建立了自己有影响力的网店，互联网企业的日子就不会那么好过，目前一些大的企业已经在开始着手这方面的工作了。

在这里我不是要否定互联网、否定互联网企业，而是我们要清醒的认识到互联网的功能到底是什么?与我们关系是什么?我们该如何利用好它?我们该扮演何种角色?如果一味简单的去追逐互联网，以为互联网就是灵丹妙药，是我们取胜的不二法则，那就会本末倒置，我们一定要明确我们的定位。

只要有钱，建立一个网站不难，搭建一个APP也不难，难的是什么?是关注度和盈利能力!如何才能让人关注?如何才能盈利?必须要有好的产品和内容，这才是我们做大做强的保证。

目前全国许多电视台面临经济下滑的压力，网络带给我们的冲击最大。网络以它互动、及时、便捷、内容丰富、信息量大而倍受人们喜爱，人们对电视的关注度下降，电视似乎已成夕阳产业。但是不是所有的电视台都如此呢?我们欣喜的看到湖南卫视、浙江卫视却逆势上涨，其核心就在于它们具有拳头产品，《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《中国好声音》、《跑男》等节目广受人们喜爱，大大拉升它们的人气，提高了品牌影响力。不仅如此，它们还进行了产业延伸，提高产品附加值，产品内涵得以拓展。《爸爸去哪儿》除了在播出上广告赚得盆满钵满外，内置广告、旅游开发也收获颇丰，电影《爸爸去哪儿》也获得7亿元的票房，游戏开发顺利铺开，同时与《快乐大本营》、《记录》互动，带动此二栏目发展，提升微博、微信、客户端的影响力，广告得以延伸，同时“湖南卫视”这一品牌更加深入人心。

事实上电视台仅是一播出平台，以前这一平台还是一种稀缺资源，随着互联网的兴起，这一平台已经不稀缺，而互联网这一平台的优势远远强于电视这一平台，这个时候优质内容才成为唯一稀缺资源。如何才能获得这一资源呢?第一是原创，第二尽可能购买独家版权。电视台经过近几十年发展，积累了一批人才和经验，这也是电视台核心竞争力所在，如何激发大家积极性，这才是解决我们发展的关键。

毋庸讳言，城市电视台因受覆盖面限制发展也受到限制，但不是说没有发展空间。事实上一些中心城市为城市电视台发展提供了空间，因为在这一方土地上集聚了一大批具有消费能力、充满活力人群，只要我们的产品能契合他们，我们就能发展，从而占领这块市场，拉动相关产业发展，真正成为城市公共服务平台。

要成为有影响力的城市公共服务平台，必须要有好的产品作支撑，这个产品就是我们的内容。我们必须通过打造拳头产品来实现我们品牌价值提升，留住我们的客户群，带动我们产业链发展。我们不可能像湖南卫视那样请大牌明星来为我们的节目服务，但我们可以通过接地气来弥补一些先天不足。我们这个城市的人们喜欢什么样的内容?他们对什么样的事情感兴趣?需要什么样服务?主流消费群体集中在哪个年龄段?这些问题的回答只有通过市场调研才能做出，而不是我们的主观判断。我们获得这些信息并研究后开始投入研发，创造性推出我们的产品。当我们的产品获得市场关注后，我们产品附加值就会出来，产业链就会延伸，品牌影响力就会提升。以产品作支撑，以平台作推广，以拳头产品为引领，塑造我们的理念，带动我们的发展，从而更好的服务于我们的消费者，实现我们的价值，从而完成相关产业附加值开发。