从小众到大众的B站亚文化——以哔哩哔哩（B站）为例

张湘倩

（广西艺术学院，广西 南宁 530022）

一、哔哩哩哔网站简介

（一）哔哩哔哩平台

哔哩哔哩（以下简称B站），该网站成立于2009年6月26日。现任董事长兼首席执行官为陈睿。B站是以ACG[1](Animation动画、Comic漫画、Game游戏)为主，但并不只有这些内容，B站现共有21个分区，每个分区又细分成很多内容板块。B站还有一个很成功的特色是观看视频是可以实时评论、同步交流，营造成大众一起在分享的氛围，也被大家称其为“弹幕”，这种独特的交流体验让线下的陌生人可以找到共同的话语，在原视频上发表一番感想评论能够吸引到后续观赏者，从而二者进行了跨时空、跨地区的间隔性交流，B站弹幕的成功运作让国内其他公司也开启了这一功能，但B站依然处于领头羊的地位，其地位的奠定是B站一方面坚持保持自己的特色，而另一方面又在不断开拓创新。

（二）B站发展过程

B站的发源是AcFun（A站），因为AcFun（A站）因为管理、运作不当等各种原因造成了网站很不稳定，于是在2009年6月26日，一位AcFun（A站）的资深用户创办B站，所以B站的建立有着潜在的强大后援用户。随着AcFun（A站）发展，B站也紧跟其后，2010年2月春节，B站的40位UP主共同制作了第一个春节拜年视频，之后的每一年，都依据惯例举办这个活动，B站的人气由此开始慢慢不断汇聚，之后的每一年B站都在不断扩大、创新、超越，在2018年3月28日，B站在美国纳斯达克证交所挂牌上市。[2]2019年阿里巴巴入股投资B站。[3]

（三）B站的主站分区

B站目前开拓了直播、音乐、数码、广告、电影、番剧等21个分区，并开设小黑屋、全区排行榜、话题中心等特色分类。如最开始主打的分区：1、动画区：人气最旺，话题度最高的一个分区，里面的内容丰富多彩，主要以MAD.AMV 、MMD.3D、以及短片手书配音为主，并有推荐和综合一栏，方便用户的挑选。2、番剧区： 更新速度快、内容多姿多彩，再加上高清的画面、以及快速的缓冲，这些优点让B站收获一大批忠实粉，那些热爱番剧的用户，自己也会上传优质内容分享给大家，由此番剧内容、质量、用户规模不断扩充。

（四）B站的盈利模式

在不了解B站的人看来，B站是一个视频平台，肯定是依靠视频内容以及赞助商广告来盈利的，但其实并不然，下面是网络上最近公布的关于B站Q3的财务报告数据：B站手游盈利7.44亿，直播与增值1.69亿，广告1.37亿，其他0.3亿，增长额分别为24%，292%，179%，7%，[4]由此可以得知，B站是现靠游戏盈利，但单靠游戏，收入很不稳定，所以B站董事长兼CEO陈睿也极力发展除游戏外的直播、广告、周边销售等其他业务收入的增长。

二、B站“小众”到“大众”的转化

（一）二次元话语逐步外延

B站最初只是一个小众的二次元文化娱乐平台，B站的粉丝用户们大多喜欢二次元文化，他们有着相同的爱好，用户粘性大，是一群志同道合的忠实粉，随着B站的商业运营，B站在不断的扩大，用户、流量也越来越多，但发展的过程中总避免不了很多矛盾和问题，例如一些脱粉的用户认为B站不再是一个纯粹的二次元文化社区，但从另一方面来说，B站从“小众”走向了“大众”，大家更了解二次元，二次元话语也在逐步外延。B站除了ACG的内容外，也大力推动了人文、科技分区的板块内容，比如人文纪录片《我在故宫修文物》，刚开播时没有任何关注度，后经过B站推出后，粉丝们大量观看、评论，将这部优质的纪录片推向了话题中心，吸引了大众的眼球。

（二）社区圈向心凝聚海纳百川

B站可以说是一个全方位的在线娱乐市场，但在B站用户看来，这不仅仅是一个平台，而是一个像家一样的文化社区，UP主创建兴趣圈，趣味相投的人在社区文化圈中能找到各自的归属感，形成独特的B站社区文化。B站的内容运营充分考虑用户的粘性，从番剧到漫画，从漫画到二次元游戏等，用户停留的时间越久，粘性就越高。B站是很多用户获取信息资源的重要渠道，B站的二十多的分区，好几千个兴趣圈，好几百个知名UP主，在内容的创造或搬运方面可以用“海纳百川，有容乃大”来形容。用户支持B站，B站反过来服务用户，两者达成一种平衡、相辅相成的良好生态关系，这样健康循环运作的粉丝圈生态是B站坚实的砥柱。

（三）打破B站次元壁

B站现在是基于泛二次元文化的平台，虽说动漫、番剧、鬼畜等二次元文化依旧占主流，但可以看出B站正不断往三次元发展，分区的视频内容版权中，付费最高的是番剧以及纪录片，而纪录片被B站推得最火的便是关于中国的传统文化，B站盈利最高的游戏区也离不开中国传统文化的影子，游戏画面美轮美奂的《仙剑奇侠传》系列单机游戏便是独特的古风。B站不再是亚文化或非主流了，它要创建的新世界是一个包罗万象的多元文化领域，不论是从B站长远经济发展的角度来看，还是时代推手的重要引导来看，B站都在尝试寻找方向，努力去摘掉人们固有的刻板标签，打破次元壁，让B站走向新的阶段。

三、结语

B站漫画APP今年上线了，受到广大用户好评，B站董事长陈睿所规划的定位就是不断完善B站的泛娱乐布局，在大数据时代B站上市后会更有能力且有更多策略去应对用户的增长，从小众的亚文化发展到被大众接受、喜爱，这是一种喜闻乐见的趋势，每个群体都能在平台上找到有自己归属感的圈子，传播、吸收感兴趣的文化，没有高低差别，某个圈子的文化可以是小众的，但平台是大众的，B站一步步的发展面向大众，观众的喜爱为其背书，它的明天是无限光明的。