在可视化表达中提升网媒“四力”

2019-01-13张力

魅力中国 2019年13期

张力

（承德广播电视台，河北承德 067000)

引言

新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力（下简称“四力”）紧密相连、不可分割。如何在新的传播格局、新技术条件下，在融合发展、创新发展中锤炼“四力”、提高“四力”，这是党的新闻媒体面临的重要课题。大众网近年来再造采编发流程，创新传播渠道和手段，重视可视化呈现与表达，在提升“四力”方面进行了颇有成效的探索。

一、设计理念上先行一步

传播力的核心在内容。为了让优质内容获得更好的呈现感，设计理念必须要先行一步。互联网视觉设计可依托和展现的手段与形式在不断丰富和多样化，这为设计师提供了更多的创意和表现空间。大众网在视觉设计方面不断探索、创新，以丰富灵动的视觉表现形式为内容传播助力，曾连续两届获得中国新闻奖网页设计类一等奖。

能否与受众建立情感联系是衡量一项设计优秀与否的重要标准之一。大众网拥有众多优秀的专题设计页面，其共同特点是用独特的视觉表现给读者以身临其境的情感体验。严肃新闻内容通过视觉情感化设计，能更好地引导读者阅读内容、理解内容。在专题设计中，头图是专题的眼睛，是主题表达的主要情感体验区，也是捕获网友第一视觉感受的关键所在。获得中国新闻奖新闻名专栏的《独立调查》栏目，其专栏页面设计以黑白色调和记者苍穹下回首的剪影，突出表达了新闻调查还原真相、明辨是非的主题意境。展现山东经济社会发展的新闻专题《山东故事》头图，没有走传统的政治类主题的严肃设计路线，而是从“故事”这两个字入手，以水彩风格配书法主题，大空间大色彩，大气中不失儒雅。

信息视觉化设计是利用图形图像，准确、清晰、便捷、有效地传达与沟通信息，帮助人们快速理解信息内容的视觉设计，是当前各大网站普遍采用的内容视觉化设计形式。大众网的图表专栏《图个明白》汇聚各类图表内容解读，编辑将信息拆解、提炼，设计则根据内容配以合适的图形，由于图形的加入，不仅文字内容更容易理解，也更利于视觉阅读和视觉记忆。2018年山东省两会专题报道中，大众网将政府工作报告内容分出重点，提炼要点，以思维导图的形式发布，条理清晰，重点突出，被网友广泛转发。

二、用可视化占领移动风口

在融合发展中，大众网实施“移动优先”的战略，依托网站、客户端、微博、微信等平台，主动设置议题，转换话语权表达，利用“短视频+直播”占据移动端传播的风口。

为适应广大用户对新闻视觉化表达的需求，大众网于2017年在国内较早上线了主打直播和短视频新闻的“众播”项目和定位用户分享短视频内容的平台“众拍”计划，将视频化传播作为内容建设的一项重点工作。2017年，“众播”连续推出对话烟台“箭步哥”等直播报道，取得了今日头条平台全网直播传播力第六的好成绩。2018年，大众网加大了对重大新闻事件的视频化报道力度，在潍坊救灾抗灾等重大事件报道中，取得了明显成效。大众网充分发挥总部与17市地方频道的联动优势，建立了由100余名记者和编辑组成的原创视频报道队伍。大众论坛吸纳17地市爱好拍摄的优秀网友，组建“大众网十七市拍客团”，针对全省突发、热点事件进行及时拍摄上传直播、跟进，形成了“图片+视频”的全方位视觉报道体系。

三、国内可视化网媒现存问题

研究发现，处于刚刚起步阶段的国内网媒可视化数据新闻栏目，已发生多家停刊现象，这个问题值得深思和研究。网络传媒为我们认知世界、交流信息提供了一个新端口、新平台，是服务社会、连接彼此的一种新工具、新场域。网媒有机会和责任发挥其功能，助力民众提升素质，传播正能量。因之，找到现实问题的关键并予以优化改进，是可视化栏目健康发展和不断提升的必要举措。在阅读和分析了目前国内网媒大量可视化数据新闻作品后，笔者发现存在如下代表性问题。

第一，数据筛选能力较弱，存在数据堆砌和信息超载现象。大量作品没能体现出新闻价值，没有兼顾好信息图表与新闻行业的特点和平衡点。图表数据质量不高，内容缺乏真知洞见。

第二，作品视觉效果不佳，存在过度装饰或简单乏味现象。现有大量可视化数据新闻报道不像图表新闻作品，而更像数字海报设计。有的过于抽象，有的又过于冗杂，并非最有效的图表呈现方式，不能给读者一个洗练、高效、美观的视觉效果，作品缺乏个性魅力。

第三，作品目的不明确，存在为可视化而可视化现象。缺乏受众意识，对可视化数据新闻报道的理解不到位，作品没有对象感和实效性，设计流于形式主义。

四、针对性方略及建议

首先，高度重视数据分析与报道，深度挖掘并筛选展示新闻背后隐藏的重要数据信息。经济学家赫伯特·西蒙曾说：“信息越多，关注度就越少。在信息源过载的情况下，有效地分配关注度或许会解决这个问题。”在可视化数据新闻中，其展示的信息内容应该是经过挖掘和提炼之后的精准数据、精确新闻，而非各种数据信息的任性罗列。这就意味着，在信息泛滥、数据成灾的大数据环境中，要善于在数据海洋中捕捉重要信息，将之转化成有用数据，创造出独特价值。换言之，数据新闻记者要懂得甄选数据、简化数据，让关键信息更容易被识别和理解，尽量做到一目了然、一望而知。图表的结构、形式、风格及视觉流程要合宜，要能给予读者一个正确而有力的视觉引导。

其次，可视化数据新闻的复杂度和艺术性要与读者的文化水准、审美修养相匹配。信息量过多或过于庞杂，读者容易产生心理压力和视觉疲劳而放弃阅读；信息量过少或过于抽象，读者又难以正确理解个中涵义，无法深度解读，这两种情况均起不到有效传递信息的作用。所以最好的方法是，尽可能精简版面，提炼有价值信息，准确描述、高效呈现数据，为读者节约时间，提高阅读效率和满足感。