传统媒体微信平台的发展现状、问题与创新

2019-01-13曹雪蓉

魅力中国 2019年29期

曹雪蓉

（南充日报社，四川南充 637000）

随着信息技术的发展，我国传统媒体行业面临许多的新的挑战。在这样的背景下，很多传统媒体重视对微信公众平台的运用，运用其帮助传统媒体进行发展。本文根据传统媒体和微信公众平台的合并与发展进行了分析，希望可以为媒体行业带来一些帮助。

一、传统媒体与微信公众平台融合的现状

随着网络技术的发展，人们更多倾向于使用移动端来阅读新闻，这种新技术已经部分取代了以前的报纸、电视等新闻传播方式。使用移动端阅读新闻的人越来越多，使用微信的人也随之增多。有统计数据显示，自从微信公众平台出现之后，注册量就在快速增长，不到4年时间，微信公众平台注册量已经超过1000万个，而在所有注册用户中，媒体类的公共平台最多。

或许正是看中了微信的传播效果，有的媒体建立了不止一个微信公众平台。可以看出，在媒体融合的建设中，传统媒体最重视微信公众平台的建立。经过对以日报为代表的传统媒体微信公众平台进行统计，统计出我国微信公众平台中用报纸命名的媒体就有上千个。而且根据推送信息了解，有很多传统媒体的微信公众平台都有自己推送新闻信息的时间，有的媒体会保证一天中推送最少两次。

二、现阶段传统媒体微信平台存在的问题

（一）业务操作层面

首先，新闻信息的形式比较单一。在微信公众平台中，是可以传递图文、视频、音乐等内容的，但是现在很多媒体推送新闻信息大多采用图文结合的方式，很少有媒体采用视频、语音等方式。出现这样的状况主要原因有两点：一是流量花费高；二是视频新闻信息很难做成原创。

（二）新闻内容相同

在微信公众平台中，媒体推送的新闻信息过于相同，重复率过高。经过调查，发现在几个媒体微信公众平台中，推送的新闻信息虽然时间不同，但是内容却很相似，新闻信息的原创率过低，都是使用一篇新闻，编辑后推送给各自用户。

（三）出现标题党、图片不符等现象

现在越来越多的传统媒体已经可以做出吸引人们注意力的内容了。在微信软件当中，现在又加入了一个新的内容：订阅号。订阅号的出现导致人们的注意力不再是公众平台了。所以，微信公众平台为了可以长时间吸引人们关注，于是出现了一些不符合相关规定的内容，导致新闻内容的质量差，污染了网络环境。

三、传统媒体微信公众平台的创新

（一）在突发事件中发挥新闻议程的功能

在出现突发事件后，微信公众平台传递新闻信息的速度不如微博传递的速度快。但是微信也可以加快传递新闻的速度，而且微信上有更多的社交方式。在出现突发新闻的时候，一定要合理的操作微信公众平台，将推送方式从定时推送改变为立即推送，发挥出公众平台传播信息的能力，而且在推送过后，一定要注意对新闻的内容进行跟进，推送最新消息。

（二）提升视频新闻制作的能力

人们关注的媒体平台越来越多，注意力被分散。媒体想要吸引人们的眼球，就一定要改变传递新闻的方式，从图文传递转换为视频传递。根据调查，在以后的新闻信息传递中，大多数媒体都会使用视频的方式进行传递。这也就要求微信公众平台一定要提升视频新闻信息的制作能力，让其适应新的传播形势。伴随着现在手机、电脑软件越来越多，制作视频的软件也有很多，所以微信公众平台信息发布者一定要熟练使用这类软件，制作出可以吸引人们眼球的视频新闻，将文字新闻转换为用视频动画进行传播，这样的内容既可以吸引人们的注意力，又可以让人们更加了解新闻信息，传播效果非常有效。