潮流玩具的“潮流”反思

张继涛

（鲁迅美术学院传媒动画学院，辽宁 大连 116650）

潮流玩具从上个世纪末进入普通人的生活视野，在这个过程中，它具有独特审美要求，以活跃的态度与特殊的表现形式，同时，借助潮流文化也传递了全新的艺术审美氛围。本文从多角度分析潮流玩具的“潮流”特征，也探索其未来发展方向。

一、潮流玩具从哪里来

虽然潮流玩具的兴起众说纷纭，有说从日本五六十年代的特摄剧开始，也有说从八十年代的欧美开始，但相对肯定的对现代潮流玩具发展源头的理解，是从20世纪末的香港开始，当时在一位来自中国香港的设计师举办的展览中，一个卡通形象被制作成了6寸高度的搪胶人偶，吸引了年轻人的注意力。在几名设计师的影响下，这个卡通形象人偶一下子就掀起了一阵潮流，以惊人的速度传播至全世界，至此潮流玩具的真正热潮开始了。

潮流玩具包括平台玩具、设计师玩具、等多种形式，而其中平台玩具与设计师玩具是潮流玩具的主要形式。通过简单概括的形象形体，加上涂装与改变配件装饰，来表现设计师和艺术家的感情。随着现代人们的视野里逐渐常见的潮流玩具，生产商也开始与设计师和艺术家进行合作制作潮流玩具，进而提高潮流玩具的艺术性与销售业绩。而由于潮流玩具的逐渐扩大与融合，简洁夸张的形象设计传统，也逐渐有了变化。

潮流玩具最初只是一个小众的娱乐消费市场，在商业化的推动下，使其逐渐走入大众视野。不停的推出新品，限量与多种造型设计结合，让购买者买不释手。同时由于限量的噱头，在很多大型潮流玩具展会上，销售势头一路飙升，玩家们争相购买。这种潮流的源头就是因为它来自小众，每一款设计都融入了艺术家和设计师独特的审美品味，购买者也是对这种审美品味的认同，通过这种独创性展现自身的审美意趣。

因此潮流玩具的“潮流”即是大众的，也是小众的，在两者之间游刃有余。

二、潮流玩具的审美特性

从潮流玩具的经典造型上来看，艺术家喜欢将简洁的几何形体结合成一个新的形象体， 例如积木熊、KAWS都是比较简单直接的形体，这种设计大刀阔斧，视觉上便于记忆，再加上艳丽的色彩，自然与潮流文化结合的更为紧密。但潮玩的最终成品不应该与它的概念化的设计行为进行分割，一旦两者进行分割，设计与产品就无法达成一致，表达表现出了产品的不成熟。

潮流玩具独特的审美取向，不会迎合大众，为了表达自己、展现自己而吸引了一批的热衷粉丝。不管是在简洁造型形象的运用变形上，还是在具体形象的表达上，又或者是配色上，都能看得出一位艺术家对自己对社会的思考理解与感叹。

在琳琅满目玩具产品行业，潮流玩具结合了中西方文化潮流的冲击，混杂着各种类型的文化，形成了新的结合品。在结合着各类文化冲击的同时，艺术家也由始至终的追求着自己的风格，反抗着成为前人所定义的形象。然而，艺术家在拒绝成为这类人的同时，也不可避免的受到时代与文化环境的塑造。如今的潮玩已经摆脱了曾经简单玩具的区间，成为了一个全新的艺术形式。

三、潮流玩具与其他类型玩具的对比

潮流玩具在很多人眼里就是儿童玩具，儿童玩具本身是给小孩子提供娱乐的器具，因此这个说法是不全面的，首先儿童玩具不只是提供娱乐功能，也会提供相对的学习功能，让小孩子通过儿童玩具锻炼好奇心，在设计和制作过程中要符合儿童的心理与生理需求。操作简单色彩明艳，有一定的功能性。而潮流玩具虽然表面也是色彩光鲜，造型简洁，但本质上它并不具有寓教于乐的功能，也没有刻意迎合儿童的需求，更有甚者，由于潮流玩具针对成人向，会有一些血腥、暴力、街头文化等等并不适合儿童接触的部分。当然不得不承认，相当一部分15岁以下的儿童也对可爱类型的潮流玩具感兴趣，两者虽然有交叉点，但不可同日而语。

两者之间的贩售也有明确的区别。儿童玩具都是工厂批次制作，大批量低成本，在市场上广为流通。潮流玩具则不然。虽然面向的是所有人，每一款潮玩面对的都是只属于自己的一小部分，制作的数量会大幅度减少，追求的是限量。在市场上，潮玩是拥有升值的价值的。限量发行、成组销售的商业形式，使得潮流玩独特的收藏价值和艺术价值得到了提升。

在色彩配色方面，虽然大多数都是颜色艳丽，但是在潮玩上的颜色大多敢用荧光色，更加突出。儿童玩具的配色基本都是属于暖色调，温暖的颜色更能激发孩子的喜爱。儿童玩具的涂装上色会更加的简洁简单。

也有人将手办模型和潮流玩具进行比较。

手办模型是拥有收藏性质的人物模型，但也可能会指植物、动物、空想事物等形象的模型。手办模型分为日系手办与美系手办，大多数都是将电影、电视剧或者是动画形象进行手办化。手办模型与潮流玩具不同的是，潮玩通常没有故事情节与背景故事的的支持，是由设计师在空白的“立体画布”上进行灵感的装作，赋予潮流玩具独特的街头味道。

潮流玩具制作出的形象多为插图或设计的形象，很少拥有具体又强大的故事背景进行支撑，手办则不然。无论是日系手办还是美系手办，角色的形象大多是具体写实的，潮流玩具的形象多为简洁夸张。手办的制作是由具体形象进行轻微变形，最后制作出实体化的角色形象。

潮流玩具的形象偏向整体化，零件的分布不会特别的复杂，它不仅可以摆在桌子上观看观赏，也可以拿在手里把玩。

潮流玩具自从创作以来，就有很多的人对这种全新的形象表示不解与迷惑。潮流玩具的形象多为整体圆润。

潮流玩具的概念相对于手办模型是模糊的，这与儿童玩具有相似就在于，潮流玩具与手办模型有交叉部分，很多潮流玩具展上也能看到很多老牌的手办模型厂商，这也是让很多潮流玩具玩家概念混淆的原因，虽然两者还是有一些差别，但潮流玩具总体来说包容性更强，不需要很强的故事包装，或者角色背后的IP内容支撑，只需要视觉有特点，让人有想收藏的意愿。

四、潮流玩具的“潮流”走向

潮流玩具的“潮流”在很多人眼里是短暂的，但从软胶玩具一路发展到今天，潮流玩具已经进入到一个相对成熟的发展阶段。而且有更多对审美有追求的年轻设计师加入到潮流玩具设计的行列中，为这个原本小众的方向不断提供新鲜血液。在未来，潮流玩具可能会随着市场需求和人们审美的变化不断做出改变。很多玩家收藏潮流玩具不只是因为其有非常广阔的升值空间，也是因为它作为一种特殊的既有艺术性又有收藏性的新型商品，而且潮流玩具的价值已经脱离了传统的对工艺、设计、功能等严格的要求，只是单纯的观赏性甚至收藏性就已经网罗了大批粉丝的追捧，这是一个高效而瞬息万变的时代，在未来一定会有更多新形式的诸如潮流玩具的产业出现。潮流玩具的“潮流”方向也会顺应着未来发展不停的变化，这并不是岌岌可危的事，相反可以让玩具市场向多元化发展，每个人都拥有自主设计的权利，宣扬自己的个性审美，同时带动别人，这是一个前所未有的包容的时代。潮流玩具只是这个时代里的一个小小缩影。

在艺术创作者们的努力以及背后的商业化利益的推动下的潮流玩具，会带动更多的设计师参与潮流玩具的行业进行参与制作。而在未来的道路上，潮流玩具也会成为社会多元化需求的一个不可获取的组成部分。