融媒体在全球的发展趋势

陈慧君

（云南广播电视台新闻中心，云南 昆明 650031）

一、融媒体取代传统媒体的必然性

由于互联网技术大大降低了信息传播的成本，现代阶段的数字技术使大规模的网络传输成为可能。因为互联网与传统的媒体通信方法相互兼容，例如文本，图片，声音和图像都在互联网时代发生了改变。这导致旧媒体的发展越来越不利。旧媒体仍然存在的原因主要是因为旧媒体已经发展了很长时间。有些人特别是老年人习惯使用旧媒体。但是，从实际的角度出发，旧媒体几乎已经没有了生命力。所以，旧的媒体集团必须尽快找到新的发展思路，与网络进行整合，广播电视媒体和互联网要快速整合。而融媒体，就是广播和电信这两个业务的融合开始媒体融合的成果。

互联网正在加速媒体格局的重建和舆论生态。传统主流媒体面临的竞争更加激烈，整合与发展的任务也更加紧迫。而互联网媒体迅速发展，因为其具有“分布式”制作新闻的特点，与传统媒体同时开辟了一个新的传播时代。同时，错误的沟通，盲目的跟进和情绪表达使得在线新闻发布充满了复杂的问题。

电视媒体的整体困境是群众对电视注意力的不断下降，收入的下降和人才的流出。电视媒体的独特优势在于信息发布，直播日常化和高端制作。电视媒体的未来发展理念在于生产主体和传播主体，营销实体的重组。中国电视节目的创新在于

二、融媒体以后的发展方向

传统的广播电视和纸媒在媒体整合过程中提出了改革的旗帜，积极接受新媒体，尝试新技术，转变新思路，成为媒体整合和转型的主力军。目前，改革成果已开始显现。迫切需要对成功案例进行系统，严谨的研究和总结，对进一步推动媒体管理理念的创新和新媒体发展形式的形成具有重要意义

（一）采用新兴技术的融媒体发展

媒体的技术创新和内容制作已进入2.0时代。其主要特点是适应差异化和差异化的趋势，回归内容的核心，强化特色内容。在媒体融合的新时代，我们应该处理内容与生产之间的关系，强化内容特征，积极创新技术应用，让技术赋予内容生产。面对新兴技术，我们必须找到合适的方案，而不是技术和技术方面。在利用技术创新来强化概念的过程中，必须注重提高效率，用户体验和扩展服务[1]。

重新思考大数据时代的新闻业传统。大数据不仅是技术概念，也是社会地位的新时代。大数据智能分析，预警，预测和决策四大功能将使内容制作过程和传统新闻的表达完全不同。融媒体应该做到平台和流量的统一，融媒体依赖于技术而不是以技术为根本。融媒体应该基于平台但不能受到平台的限制。融媒体应该具有态度，自己的价值观和对人们的指导作用。

（二）传统媒体在融媒体时代的创新方向

融媒体通信的创新应该是重心向视频，社交，移动和智能设备方向的转移。传统的主流媒体必须重塑自己的表达，从思考到理解，从内容到渠道，从平台到管理，实现与新媒体的深度融合，形成良性和可持续的现代通信系统。中央电视台的整合与沟通提出了创新实践。不论是大屏幕还是小屏幕，多屏联合观众的基本思路才是传统媒体在融媒体时代的发展思路，并且要注重加深整合与沟通。社交媒体领域，融媒体也可以深入进去。对于传统媒体来说，观众难以和媒体进行互动，只能单方面的接受信息，而因为互联网技术的发展和个人移动终端的普及，媒体和观众的互动变得可行起来。融媒体在社交媒体领域的发展也是以后的发展重点[2]。在现在的美国传统媒体当中，社交网络上的互动已经成为了媒体工作的重点。

而大数据服务，VR视频，网络同步直播，虚拟座位，实时拦截，微视频等多种综合互动形式也是融媒体以后的发展方向。对于下一步媒体融合来说，对于智能移动终端领域的发展是未来融媒体发展最重要的方向。

三、阻碍融媒体发展的因素

（一）资源的不足

在一些国内媒体在融媒体时代的整合和发展逐步深化的同时，一些媒体对融媒体整合和发展呈现出另一种局面。国内融媒体的整合发展现状呈现出发展不平衡的特点。目前，仍有一些媒体对融媒体整合工作进展缓慢。由于思想，资金，技术和机制的限制，一些媒体与经济发展相对较差或一些地方传统媒体的整合进展缓慢。

（二）体系建设的缺失

融媒体的媒体机制在指导媒体从业人员的行为方面，以及确保媒体的有序运作方面发挥着重要作用。在互联网和移动互联网时代，信息传播方式发生了变化，人们的阅读习惯和信息获取方式也发生了变化。因此，作为媒体运营规范，媒体机制需要通过与时俱进的创新来满足网络时代媒体的发展需求。传统媒体的运行机制遵循传统媒体时代大众传播和媒体发展规律制定的规则。由于缺乏融媒体的体系，传统媒体的运行机制已成为融媒体整合的制约因素。

（三）缺乏信息筛选机制

随着用户生成内容的积累，缺乏信息筛选机制已成为当前网络新闻发展的一个重大缺陷。由于技术的便利，在新媒体时代，信息的来源更加多样化，信息内容也会更加丰富，因此会产生大量的虚假和垃圾信息。互联网的信息筛选机制将导致用户失去内容识别能力，造成媒体市场的混乱，也会影响到社会的发展。融媒体有责任制止虚假的新闻在互联网上的传播。因为融媒体来源于传统媒体，融媒体应该是专业新闻内容的制作者和传播者。而信息筛选机制对于融媒体的发展是十分不利的[3]。

总而言之，融媒体时代的发展趋势是一个不可逆的过程。新通讯技术的快速迭代对新的媒体机制创新也提出了更严格的要求。在确保专业发展的前提下，融媒体应根据市场，政府，用户和其他各方的需要，更新和完善运行机制，以适应时代的发展。