保山市少数民族体育与文化旅游产业融合发展研究——以高黎贡山区域为例

徐艳华 易长江

（保山学院体育学院，云南 保山 678000）

高黎贡山区域少数民族体育文化产业属于新兴产业，但发展的市场和前景广阔，如云南德宏州景颇族的“剽牛祭天”、万人“目瑙纵歌”传统体育文化节每年都吸引了大批的国内外游客前来观赏，极大的促进了地方旅游业的发展。每年一度的云南大理“三月街”，白族民众表演的“霸王鞭”也吸引众多的游客观赏及参与。云南临沧佤族的“木鼓节”期间要举行盛大的祭祀活动，并伴随有许多佤族舞蹈和佤族传统体育项目进行表演，同样吸引了大量的游客，令其流连忘返。云南怒江州傈僳族的一年一度的“刀杆节”上的表演，吸引了广大游客的同时，也让游客感受到了傈僳族传统体育中的原始与粗犷。

高黎贡山区域保山段地域广阔，少数民族众多，体育文化资源厚重，同时，该区域的旅游资源丰富，民族体育文化发展传播的同时，一定程度的带动了当地旅游业的发展，旅游业发展带来的游客及经济效益也反哺了体育文化的继承发展，逐渐铺垫出一条两者融合发展的道路。

一、保山市旅游产业及民族传统体育发展现状

（一）保山市旅游产业发展现状

保山市地处边疆，南方丝绸古道、滇缅公路、史迪威公路穿境而过。主要旅游景区有腾冲火山热海、和顺古镇、高黎贡山、潞江坝、松山抗战遗址、滇西抗战纪念馆、善洲林场等。2017年12月，保山获“中国最美文化生态旅游城市”。2018年3月，保山获国家卫生城市。2018年12月，保山获第二批国家生态文明建设示范市县称号，由于地理区位优势明显，自然风光秀美，自然环境怡人，旅游资源十分丰富，每年吸引大量的国内外游客前来旅游。据统计，据统计，2017年至2018年，保山市接待海内外旅游者从1833.77万人次增长到2511.36万人次，同比增长36.95%，旅游业总收入从173亿元增长到263.5亿元，同比增长52.31%。

（二）保山市民族传统体育发展现状

少数民族在其形成及发展的过程中，由于其与众不同的生活习俗、生产生活方式、文化特征等种种因素，使得其体育文化在形成及发展的过程中，表现出了与一般体育文化不相同的属性及特点。保山市所在的高黎贡山区域有世居少数民族12种，彝族、白族、苗族、傣族、回族、佤族、满族、傈僳族、景颇族、阿昌族、布朗族、德昂族等世居少数民族在这方以大山为主的土地上生生不息。保山市高黎贡山区域属于典型的农业和渔猎地区，也正是其鲜明的地域特点，使其产生了有别于其他，颇具鲜明地域特色且丰富多彩的体育文化。这些体育文化或产生于生产劳动，或产生于狩猎和征战，或产生于社交、娱乐活动，或产生于宗教祭祀活动。它以跑、跳、投掷、射箭、舞蹈和球类为主要运动方式，传统体育项目主要有赛龙舟、赛马、武术、丢包、东巴武术、霸王鞭、射弩、秋千、扭棍、摔跤、拔腰、布朗球(藤球)、刀山火海等。

二、民族体育与文化旅游产业融合发展现状

借助云南省桥头堡建设及保山市花园城市打造的东风，保山市近年来在城市建设、产业发展等方面的发展势头良好，通过民族传统体育文化与旅游相结合，努力开发出富有地方特色、边疆少数民族区域特点、较高品味的旅游产品以形成旅游品牌，增强保山市旅游吸引力和旅游地的生命力。近年来民族体育与文化体育产业融合发展已初见端倪，笔者通过研究得出两者融合发展的现状：由于保山地处边疆，经济社会的发展相对滞后，民族传统体育文化产业仅仅处于开发的初期阶段；保山市高黎贡山区域民族体育产业的开发还不具备独立能力，基本上依附于旅游业，但同时该产业为旅游业的发展增加了文化元素和参与意识，取得了良好的效果；整体上而言，该区域对民族传统体育产业的开发和投入相对不足，缺乏科学、合理及有效的发展规划，导致了发展的无序性，同时，没有形成较为系统的体育旅游消费产业链，体育旅游产品存在量小质弱的特点，进而导致出现了市场消费力不足，大众消费意识不够，对体育旅游的推动作用不强。

三、民族体育与文化旅游产业的融合发展路径

（一）回归自然、融入文化、注重开发的融合发展思路

“回归自然，融入文化，注重参与”是当今旅游业发展的趋势，反应了当代人民的需求变化，界定了未来旅游业的基本走势和整体格局。回归自然，融入文化，注重开发，亦是保山市旅游谋求跨越式发展的重要策略。保山地区独特的地理环境造化出千姿百态、雄奇壮丽的自然景观，形成了以高原、山地为主体的完全不同于东部以平原、丘陵、三角洲为主体的自然景观组合，旅游资源丰富。借助自然环境秀丽，民族文化资源丰富的旅游胜地，选取一些娱乐性、观赏性较强的运动项目，旅游区开展体育同时旅游是促进少数民族传统体育发展和当地经济发展双赢的重要举措。借助民族体育文化资源与旅游资源间良好的结合，游客在旅游的全过程均置身在民族文化浓郁的少数民族地区，同时又与当地少数民族群众共同进行，是游客身临其境，既充分感受了民族风情，又有宾至如归之感。高黎贡山区域保山段的山水风光、运动体育等旅游资源是一个整体优势，如果把体育旅游独立开来，就将大大降低其优势。同时该区域体育旅游产业发展本身具有区域联系性。

（二）注重市场开发与整合及优势“拳头”项目的打造

首先要利用高黎贡山区域保山段天然资源及丰厚的民族体育文化资源优势，大力开发体育培训市场、体育休闲娱乐市场和体育旅游市场。再者，地方的旅游产业部门、行政部门及文化旅游企业间开展联合，加大在政策、资金等方面的倾斜与引导，花大力气扶持优秀旅游项目、单位，打造精品项目，打造拳头产品，打造明星企业，在注重市场量度的同时，要对吸引力强、经济效益好的民族传统体育文化旅游资源进行优先、优质开发，注重市场优质化发展。最后要尽量挖掘民族风情习俗，使之体现旅游价值，丰富旅游产业内涵。

（三）构建适合保山市发展的民族传统体育产业与旅游产业互动模式

相关政府部门如体育局与旅游局应进一步加强沟通与合作，构建符合保山地方特点，具备地方特色的体育产业与文化旅游产业互动融合发展模式，本根据旅游景点的特点开发具有代表性的融入民族传统体育文化元素的旅游产品，例如在腾冲火山热海景点，可设立民俗文化广场，其中可以将上刀山下火海、打跳、目瑙纵歌节、竹竿舞、赛马等项目以“嘉年华”的形式进行表演，同时向游客出售与之相关的物美价廉特色旅游纪念品，使之既能感受到当地特有的文化氛围，又能购买到精美的纪念品。与此次同时，相关部门要密切跟踪融合开发后的产业效应生成情况及相关影响因素的变化情况，及时的进行反馈、调试或重构，提出相应的更新思路，制定新的发展目标。