国产电影元素在立体空间中的应用

2019-01-12秦纬1董丽泰1罗海蓝2

魅力中国 2019年4期

秦纬1 董丽泰1 罗海蓝2

(1安徽财经大学艺术学院，2安徽财经大学国贸学院，安徽蚌埠 233000）

一、引言

经济发展的进程需要创新性思维的贡献，一个行业的发展自然也离不开创新性市场营销的支持与助力，目前商场中庭占据着极大的市场地理有利位置，如果将其运用经济学原理，在经济基础的约束下，权衡利弊，使其达到利益最大化，做出具有逻辑分析框架能力的理性选择后，已发挥商场中庭有利地理位置的最大价值的同时，促进电影服务行业的巨大发展，也就同样实现了经济利益最大化了。

二、中国电影营销问题及对策

一个国家的发展离不开经济发展的必要性抉择，而经济的发展也同样离不开创新性思维的贡献，创新性营销方式会为企业乃至国家带来经济上的巨大的利益最大化。利用商场中庭优异的地理位置，将国产电影应用于立体空间，是个不错的创新。

问题在于：在项目启动资金有限的情况下，确保场景设置，宣传方式，服务人员配置，最主要的项目策划的完美实行，市场评估与调查的难度，以及确保大众能够在迷宫中真正产生对电影的浓厚兴趣，已达到商场中庭商业利益最大化的双赢的大好状况，是目前需要解决的问题。项目真正启动，同样也会面临许多的问题，不可避免，但一定会解决，在项目实施过程中，才能凸显问题所在，解决那之后，才能使其得到优化。

2019年月11日上映的中国大陆国产爱情动漫电影《白蛇.缘起》，豆瓣评分八分，集中体现了中国国产电影中国的相关元素，赢得观众好口碑的青睐。只是由于成本问题，宣传效果不是那么的好。那么如果将其中国产电影元素应用在立体空间中，用电影中的场景搭建一个像迷宫的立体空间，摆放在商场中庭，以达到电影宣传的目的，其结果会不会更加不同反响呢？

三、以立体形式体现国产电影元素

将国产电影元素以立体的形式体现，不仅能够达到宣传电影的目的，也是顺应时代发展的潮流。

从经济学原理来说，当你占有稀缺资源的时候，你就要想办法制造各种区别待遇，来尽可能多地获得利润；而当你拥有与竞争者相似资源时，你要做的则是竭力提升用户体验，做好细节服务，通过差别化的优势来获得更多客户青睐。所以为了达到更加巨大的电影票房收益以及更加完美的用户体验，拥有更加超越性的竞争力，将国产电影元素以立体的形式体现，绝对是一个完美的项目主意。

本项目将以迷宫为表现形式，以当下热门的国产电影为主题，放置电影场景设计，根据电影情节设置主线道，通过剧情即可正确快速到达出口。迷宫内少数地方设置反派角色，配合阴暗光线，形式新颖，使顾客身临其境地感受电影场景。通过客户与电影场景迷宫形式的宣传体验，让客户更加体会电影场景的美妙，以及身临其境的参与感与画面感都会给客户带来不一样的观影体验。迷宫内可适当放置商场及其内部商家的广告，与顾客产生实时的联系和互动，增加顾客对产品的印象和好感，达到为商家引流的实际效果。迷宫内设置不同类型和难度的关卡，增加迷宫趣味性和多元性，同时电影主题根据商场内电影院的档期经行实时跟进设计，一定程度上能提高电影票的购买率。此类新形式的宣传模式，在目前良好的时代背景下，将会是电影服务行业的一个重大突破。

四、如何将中国电影元素应用在商场中庭

（一）提高迷宫的趣味性与多元性

从一定程度上来说，商场中庭在商业建筑中通常作为商业内部核心活动场所和主要交通枢纽而存在，对活跃商场空间气氛，丰富空间层次，提升整个商场的质量和档次有重要的推动作用。因此中庭的合理性、实用性、美观性就变成现代商场成败的关键。也就是说，在国产电影元素被应用与立体环境中后，迷宫的趣味性与多元性得到提神的同时，在用户体验方面提高了购票率，也带动了商场品牌产品的宣传力度，成为新形式的市场营销手段。

商场为了吸引人流量，通常利用节假日或其他主题在商场中庭进行趣味活动以及广告展板，从视觉、距离、心理上使顾客产生兴趣驻足观看，从而达到打造休闲广场与实行宣传活动的完美融合。例如服装促销，节气景观设计展，商业汇演等。这样即实现了电影上映的宣传，又很好的提升了用户的观影体验，并且在一定情况下能够更好的体会电影所要传达的价值观，世界观，人生观，包括人物电影情节，人物性格，电影主旨，对于电影的理解越是深透，那么一部电影的价值就远远大于其本身，影评的精确也可以提升国产电影的制作水平节节高升。

除此之外，以立体形式体现国产电影元素的新型宣传模式中，迷宫上不封顶，顾客可从多楼层多角度多维度进行视觉参与，感受迷宫的设计美感和趣味，最大化吸引顾客，引起顾客的好奇心。为了更大的利用立体空间，可将纸板替换为led板，给顾客更好体验效果。

迷宫设计的多彩和丰富主题，更加充实完善了商场中庭，既打造了舒适有趣的文化休闲广场，又宣传了商家的品牌形象，对提升商场的空间形象、提高顾客购物活动的效率、开发商业价值起到推波助澜的作用，达到商场对中庭实用性、合理性、美观性的要求。

（二）商场中庭空间利用策划

那么在实施方面的相关措施就需要更加详细靠谱的步骤与策划了。

首先此项研究我们将在商城布局和电影宣传做一个全面的系统认识，对如何推广电影宣传和增加商城人流量的发展与现状进行全面分析，其次探讨对商城当中宣传电影的必要性与发展。

再则结合商城活动和中国电影宣传现状，寻找出其中存在的不足与解决方法。指出在商城以迷宫的方式宣传中国电影的重要性与需求。

最后通过实际对商城顾客的实地调查，与各种分析调查，提出商城迷宫的关键与最佳设计。

只是如此当然是不够的，还要具有一定的市场调研和分析，实际走访调查，通过一段时间与商城的观察分析总结出初步人流量数据。包括对广大客户进行一定的问卷调查，已获得广大市场客户的不同观影以及体验需求等等。对商城的以往的展台做对比，分析得出设计定位，设计初步草图，与导师沟通后进一步优化草图，根据优化后的草图制定最终方案，结合最初调研数据，人流分析图，用户心理调查确定迷宫的复杂程度和电影类别，进行电脑建模，制作出实验品，通过实际操作在次修改作品，通过三次的改良最终得出最终产品，然后进行效果图设计。

经过长时间的市场调查以及对方案场景的设计，在以立体的形式展现国产电影元素的无限风采，从一定程度上，也是一个新型营销方式的出现，带动市场的扩大与发展。

当然此种方案一定存在漏洞，这世间就没有一个完美的方案以及项目，在后期用户的不断体验中就会逐渐体现出来，当然这些无法避免的漏洞，从一定程度上也促进了技术革新，漏洞修补，是各种方案项目更加满足人们的想消费需求，以及人们日益增长的对完美生活的需求与愿望得到解决。人民幸福，国家富强，正是如此。

（三）电影立体空间营销方式的成本控制

当然，在对每一场电影的每一个重要的场景进行立体式的体现来以此展现电影的有点，提高用户的观影体验，以及使电影宣传度得到突破性的进展与提高，新的营销方式的出现也促进了人们对生活的体验的完美度的提升。但是，从一定的程度上来说，迷宫的设计，场景的设置，活动人员的配置，时间的相关安排，对于市场调查的准确程度，活动的宣传度，再加上电影的上映时期，必将，带来巨大的投资成本，而这，巨大的活动项目实施成本或许并不是票房的提升，影评的好坏，商场品牌营销的结果能够改变的。

这也是此项目题目所面临的问题，那么如何解决此类问题呢？

如何在降低迷宫建造成本以及宣传筹办成本的同时，又能保证项目的正常高效有质量的运行呢？

从2019年1月13日到1月20日开始筹划的腾讯游戏数字文化节中得到了启示，可以将同一时期的即将上映的电影与商场结合起来，举办一个电影迷宫立体形式文化节，利用与客户现场玩游戏的方式，体验更加高端的线下方式，对于现场场景的布置则利用的回收拆解的原材料，在保障安全的情况下，让用户体验更加不一样的身临其境的观影体验，同时又带动了商场营销宣传的力度，国产电影在立体迷宫形式下，电影的元素将被体现的淋漓尽致。并且在互联网发展如此迅速的时代大背景下，利用大数据分析系统地了解市场各个方方面面的需求，音乐娱乐电影，包括客户对一些产品的青睐度，以立体形式迷宫体验电影场景，展现国产电影元素的方式，只要设计，筹备，策划，市场调查，结合，可以达到很好的活动效果。

再加上迷宫设计的多彩和丰富主题，更加充实完善了商场中庭。既打造了舒适有趣的文化休闲广场，又宣传了商家的品牌形象。对提升商场的空间形象、提高顾客购物活动的效率、开发商业价值起到推波助澜的作用，达到商场对中庭实用性、合理性、美观性的要求。

同样，经济学原理中，当你占有稀缺资源的时候，你就要想办法制造各种区别待遇，来尽可能多的利润；而当你拥有与竞争者相似资源时，你要做的则是竭力提升用户体验，做好细节服务，通过差别化的优势来获得更多客户青睐。所以为了达到更加巨大的电影票房收益以及更加完美的用户体验，拥有更加超越性的竞争力，将国产电影元素以立体的形式体现，绝对是一个完美的项目主意。