自媒体时代社区弘扬中医药传统文化的现状和对策

2019-01-12梁世威

魅力中国 2019年4期

梁世威

（广西中医药大学赛恩斯新医药学院，广西南宁 530222）

在微信、微博、微电影等新型传播路径快速发展的背景下，社区在弘扬中医药这一具有典型代表性的传统文化方面如何寻求突破，让中医药的优秀文化在社区内更广泛的传播和更深入的传承，成为摆在我们面前的一个重大课题。

一、自媒体时代背景下社区弘扬中医药传统文化的特点

自媒体时代是以微博为典型传播方式、具有简短精炼传播特点的时期1。在自媒体时代背景下，信息传送更加及时、简洁和扁平，信息的影响范围和力度也更大。鉴于自媒体时代的特征，社区在该背景下弘扬中医药传统文化的主要特点有：第一，传播内容简单精炼。中医药传统文化可以通过文字、图片及视频等形式表现出来，传播速度快，覆盖范围广，受众接受能力较强；第二，针对性强。自媒体时代下的信息辐射范围及层次较广，社区可以有效结合居民的实际生活进行宣传推广；第三，新鲜有趣。在保证传播内容合法的前提下，越是有趣、娱乐性强的内容越符合社区居民的接受需求，越有利于中医药传统文化的快速传播2。

二、自媒体时代社区弘扬中医药传统文化的现状

随着社区等方面对中医药传统文化重视程度的不断提升，中医药养生等方面的内容得到了极大程度的认可与发展。然而，社区内中医药传统文化传播途径有限、传播方式陈旧、居民等接受能力低等问题依然存在，阻碍了其更深程度的普及与发展。具体问题包括：

（一）传播渠道方面：缺乏对微博等新媒体、微媒体的利用

虽然自媒体已成为社区年轻用户获取信息的主要途径。但纵观当前社区内中医药传统文化传播过程，仍以传统的海报等形式为主，方式方法陈旧，无法有效吸引社区居民的注意力，导致传播效果大打折扣，直接阻碍了中医药传统文化的传承与发扬。此外，部分采用自媒体的社区，存在完全割裂传统传播渠道与新渠道的问题，传播渠道单一，缺乏系统的整合和规划。因此，如何有效开发和利用当前火爆的自媒体，将新方式与既有信息有效结合，是下一步社区弘扬中医药传统文化的必然之举。

（二）传播内容方面：呆板陈旧，缺乏对受众的吸引力和粘合度

社区内传统的中医药文化传播以文字内容为主，附以简单的图片，宣传也主要围绕对中医药文化的客观陈述，语言方面较为呆板，难以吸引广大社区居民的关注度。此外，中医药传统文化传播内容还存在过于专业的问题，语言不够通俗和有趣，对非中医药专业居民而言，此类介绍理解难度大，浏览过后无法产生深刻有效的记忆，降低了传播效果。最后，传播内容零散，缺乏统一有效的整合，也是存在于当前社区中医药文化传播过程中的一大问题。

（三）传播受众方面：中医药基础较为薄弱

作为传统文化的典型代表，中医药文化在社区这一新鲜、年轻的受众群体内普及率较低。加之西医以其见效快等特点，更加贴合社区居民的需求和兴趣，对中医药文化的冲击很大。因此，当前国内社区居民的中医药文化基础较为薄弱，对中医药文化的学习和了解热情也不够，传播基础不够雄厚。此外，部分伪中医专家出于商业利益，对中医药文化的恶意宣传，更加加剧了社区居民对中医药文化的曲解，降低了对中医药传统文化的信任度。

三、自媒体时代社区弘扬中医药传统文化的对策

针对上述自媒体时代背景下社区弘扬中医药传统文化方面存在的问题，我们可以尝试从以下方面做出改进，推动中医药这一传统文化与新方式的有效结合：

（一）整合利用现代及传统传播手段，创新化推广

传统的传单及海报、讲座等传播方式目前仍在较多的采用，此外，利用自媒体时代的先进技术，可以将移动手机APP及微博、微视频等新型形式投入到社区对中医药传统文化的弘扬过程中。通过线上与线下、传统与现代的完美结合和有效统一，形成传输合力，保证效果的最大化。此外，还可以充分利用自媒体时代新媒介的特点，对传统的媒介和方式进行改进与升级。如针对图书馆资源，可以利用现代先进的数字化等通信技术，打造数字化图书馆。数字化图书馆可以将中医药相关的文化与信息进行充分的糅合和筛选、储藏，提升社区居民对信息的利用效率，也便于发现既有信息之间的关联性，推动中医药传统文化在传承的过程中碰撞出新的火花，形成新的影响和效果。

（二）丰富中医药传统文化内容，与自媒体时代热点紧密结合

中医药传统文化的内涵和外延都较广，在社区弘扬过程中，首先可以选择与社区关联度较高的内容作为切入点，以点带面，逐一进行。另外，受中医药领域本身专业性较强因素的影响，具体推广过程中，可以紧密结合微博等幽默、风趣、生动的表现方式，将传统的中医药文化内容进行通俗化、趣味化转变，多样式、多形式展现，满足专业、非专业人士的各类认识需求。最后，顺应自媒体时代背景下信息传播的特点，可以积极探索传统中医药文化与当下时代热点之间的关联，如中医药文化与养生等。通过时代热点切入，可以提升对中医药文化的关注度，斩获更多的爱好者。

（三）确立社区中医药传统文化传播主体并形成主导力量，带动整体中医药知识水平的提升

针对社区内居民中医药传统文化知识储备不足等问题，首先，可以通过设置专门的中医药专业，培养部分中医药方面人才，并作为社区弘扬中医药传统文化的骨干力量；其次，该部分中医药专业居民本身对自媒体传播方式掌握度较高，可以进行传统文化与新技术的结合尝试，提升中医药传统文化的现实性与适用性；最后，通过中医药专家、教授等开设微课、中医药文化宣传微博等形式，将中医药传统精髓以现代化方式传达到各处，共同提升社区居民的中医药知识储备。