宗族文化的新媒体传播思考

韩甲 张钰 赵曼玉 任宝旗

（河南新乡学院 新闻传播学院，河南 新乡 453003）

一、宗族文化

（一）何为宗族文化

宗族文化是一种民间文化，它在宗族间传承，而这正是中国所独一无二的传统，经过几千年的传统提炼和整理。宗族文化与儒家、礼节和仪式文化相辅相成，是老百姓对古代的传统文明的崇拜。

1980年起，宗亲文化和宗族协会也越来越活跃。鉴于中国的现状，基于复兴“国学”、完成神州崛起的背景下，从而实现十八大召开以来所提出的“中国梦”。宗亲活动和宗族协会在中国南部举办的如火如荼，发展势头十分强劲。

（二）对宗族文化的认识

探究和理解宗族集体，首当其冲要通晓的是其文化，因为其是以宗族文化为根基的，倘若无宗族文化，也就不会出现宗族集体。宗族文化是一个家庭(氏族或民族)的映射。宗族文明于血脉中扎根，然后确立姓氏，然后修改族谱，然后建立寺庙，然后建立氏族协会，再然后进行各种活动。宗族文化和中国源远流长的文化密不可分紧紧相连。宗族文明是国家主流文明的试验，从宗族文明和宗族协会的特点来看，其文明核心是加强各个群体的齐心力和统一性。宗族的凝聚力和统一性是整个民族团结的基础，民族团结是国家生存的基础。由此可知，宗族文化和宗族协会的诞生是必要的是合乎情理的。

宗族文明历史悠久，根深蒂固，它的价值观深入植根于中华民族的魂魄精神和血液之中，不可割裂。宗族文化形成对人们来说人们非常重要的灵魂依靠的港湾和归属。就宗族文明的内涵而言，尽管它繁复杂乱，但它是纯正而美好的。从家谱中的家规中的字里行间也能充分体现出儒家的方式。家庭中的教学培养是制止不良社会道德的起始点和最后一道防线，倘若可以很好的完成家庭教育，可以减少许多危害事件的发生。

（三）如何认识宗亲会组织及活动

从历史和现实的角度来看，宗族协会一般最先是以确立亲属关系、交流沟通、增强血缘归属感、建家谱、建宗祠、祭祖、调解纠纷、帮助贫苦族人为目的。传播我国人民良好的文化精神等。在生活中，少量宗族协会呼吁族人联合投钱，来使经济更快速发展，或者用之间的亲属关联来倾销产品。一个团体的合理性不是取决于它的产生，而是取决于它的内涵。只有有益于社会，如家谱的传承记录，为人处事的根本原则，祭奠祖辈，对老人的尊重和年幼孩童的爱护，这些都是亘古不变的。无论社会变化成什么样，这些都是必不可少的。因此，团体内人员具有永恒的价值品质的是其基本活动，这意义是既重大而又深刻的。

二、宗族文化的新媒体传播

宗族的祠堂既是去世的祖先附着之地也是执行家法族规之所。族人的成年礼、婚礼、葬礼都是在家族内的祠堂举办。有些宗族规定，当两个家族之间产生了利益冲突时，必须在宗祠作出裁决，这是一个氏族的“法庭”。不过如今的祠堂主要是用来祭奠祖先的，表现出宗族文化的特点。而且祠堂是家族文化在新媒体传播过程中的“主力军”。网站里用包括视频、图片、文字在内的各种形式，向我们详细介绍了中国各个地域的祠堂的建筑风格、文明传承以及祭祀祖先等等各种方面。在互联网技术高速发展的现在，高度发达的互联网使宗族文化有了全新的传播机会。用各种内容各种形式为区分的网站如潮水般出现。由此可知，互联网新时代宗族文化的新媒体传播范围还是非常广泛的。

互联网时代的到来使传播宗族文化有了更广阔的空间，各个宗族把各自文化包含的正能量精神通过互联网传播出去。并且新媒体使所有志同道合的人不谋而合的聚集在一起，大家齐心协力一起传播宗族文化从而使更多的人了解。

因为传播的实质本身就是相互交流，传播者与受众之间并没有很显著的分界线。宗族文化的受众不单是传播信息的接收者，还是传播信息的宣传者。所以，所有人都能加入到传播宗族文化的大军中，促使传播宗族文化能够向更深层次的方向发展。传播者通过微博，微信公众号等各种传播媒介，把新媒体上的影响转移到每个人的身边生活中，对宗族文化更快的可持续性发展起到促进作用。

宗族文化的网络传播是个人对文化的一种需求。在天南海北阔别家乡已久的游子，虽然身在他乡没有宗族文化的环境，然而大家都对祖先抱着崇敬的心理，为了探求融入感认同感的需求，人们纷纷加入宗亲网。祖先就像是一个标杆，再加上人们心里根深蒂固的叶落归根的思想，深深的强化着对宗族文化的认同。人们对这样的文化认同包含了两个方面：其一就是归属感集体感，人们加入一个大集体，心里也就有了依托有了归属，可以消除内心里的落寞和疲惫；其二就是对自身的认可，一些人在幼时接受的教育为要做一个对国家栋梁之材，以光宗耀祖。使自身与集体联系在一起，宗族也就成为了自我认同的一种标杆。

三、宗亲文化与振兴乡村文化

宗族的祠堂对脱贫致富起到了帮助的作用，具有非常多的运用价值以及许多资源。不过，站在大局观的角度上来看，此举并没用被政府和社会关注重视。可以说祠堂文化是中华民族文化的缩影。尤其是倘若能使宗族的族人们带动起来一起参与到文化建设当中来，传承出良好的家风。

乡村文化以及宗族文化仿佛一个巨大的宝藏，倘若我们细心勘探，一定会得到意料不到的惊喜。习近平主席在党的第十九次全国代表大会报告中提出了乡村振兴战略并把其作为对党对国家都极其重要的一项战略，对发扬中国优良的传统文化具有推动作用。它是根据现阶段我国社会的具体发展情况应运而生的，与我国实现小康社会的目标不谋而合。这是中国特色社会主义建设迈入新时代的客观要求，农村是中国的根，倘若农村原地踏步，那中国也会举步维艰；倘若农村不能实现小康社会，那中国实现全面小康也就成了无本之木；倘若不能真正发扬传承乡村文化，那传承中华文化也就成了纸上谈兵。因此，乡村振兴战略对实现中华民族伟大复兴实现中国梦都有着重要的意义！