浅谈儿童节目品牌lP化发展

魏云龙

（大连新闻集团少儿频道，辽宁 大连 116000）

说到儿童节目很多人会想起儿时看的电影、电视、话剧等一些儿童作品，好的儿童节目是会有深远传播意义的，会影响一代又一代儿童成长的，我们应该创作出符合时代发展的，符合儿童心理的儿童节目。随着市场化进入到儿童领域，让我们在追求社会价值的同时也要考虑节目自身的生存问题，如何做好社会效应和经济效应统一呢？接下来我将以《龙龙哥哥奇葩记》为例来和大家分享下大连地域性儿童品牌IP的发展之路。

《龙龙哥哥奇葩记》是以省内知名少儿节目主持人龙龙哥哥命名的集电视、电影、话剧为一体的公益儿童轻喜剧。运用现代拍摄手法，短视频创意段落，将老师，家长，学生之间发生的无厘头的事件引发的一系列笑话客观呈现在观众面前，展现新时代师生关系，亲子关系，同学关系，引发社会思考。制作出20集电视播出版在辽宁广播电视台教育青少频道、大连新闻传媒集团少儿频道轮回播出至今。40集电影版每周都免费在大连人群最密集的柏威年CGV电影城龙龙哥哥奇葩记公益厅播出。4场话剧在大连人民文化俱乐部精彩上演。目标受众群广泛，社会影响力大，通过线上线下全媒体传播，在省内儿童心中留下了深刻的印象。

龙龙哥哥，作为少儿节目主持人，主持辽宁台、大连台多档节儿童节目，目标受众群准确，有一定的社会影响力，很受小朋友关注，作为导流入口，会把大家注意力吸引过来，经常可以和小朋友进行线上线下互动，增强小朋友、家长和龙龙哥哥之间的粘性，所以龙龙哥哥形成个人品牌IP和儿童节目品牌IP是有优势的。

电视版创作思路是以短笑话、短视频为主，在省内有影响力的少儿媒体进行播出。播出时间选择上是很重要的，由于现在儿童放学后都回去补习班、写作业没有那么长时间看电视，播出时间要在周六18：00,20：00，周日安排重播，一般情况下孩子们在周六晚上家长会给点时间看电视，看到我们的节目孩子们会轻松一笑，也会联想到他自己平时在学校发生的趣闻趣事。从拍摄的角度来说，儿童电视节目的拍摄是可以反复进行的，一定要把孩子情绪调动到最高点，留下最精彩的片段，比如大笑的画面一定要是最真实最可爱的，不要矫揉造作。呈现出内容属于短视频合辑，拍摄前儿童演员是不知道要拍什么内容，这样保证笑话的新鲜感，儿童演员拿到笑话马上开演，效果会超出你的想象。剪辑手法也要格外注意，让内容节奏紧凑，太拖沓容易造成注意力转移，收视流失。

电影版播放是电视版的线下重要活动，线下的优势在于演员和观众能在屏幕上、现场进行高频次互动。互动就会拉近两者的距离，我们通过见面会和点映的形式让小演员们站在台前跟观众交流表演心得。既然是见面会就要有仪式感，在影片播放完毕后儿童演员和龙龙哥哥要逐个发表参演心得，家长献上鲜花表示对成功的庆祝。电影院播放和电视台播放的最大区别在于荧幕的大小，在家里看电视和在电影院里看电影感觉是完全不同的，荧幕会放大儿童，让儿童看到的自己会比自己大很多倍，就会产生强烈的视觉冲击。电影院我们选择的是大连人流最密集的，打造了一个以龙龙哥哥命名的电影厅，我们自己收看龙龙哥哥奇葩记电影都在这个厅集中播放。其他时间播放电影院正常排期电影，票面上有体现龙龙哥哥厅，也是无形的为品牌做了强有力的宣传。票务的发放也是有讲究的，由于我们打造品牌IP活动，需要观众和演员互动过程中是有回应的，我们的电影票基本上都是由小演员自己发放，这样观众和演员的互动就更热烈，同时小观众们也希望能和这些小演员们一样，积极参与报名参加下一轮的拍摄，形成了良好的口碑效应。选择点映的时间也很重要，重大节日节点，比如六一儿童节、圣诞节，大家都有强烈的情感诉求，更容易引起共鸣。

话剧版的排演是特别有趣的，话剧和电影电视区别在于话剧是直播，一次必须成功，观众对于作品和演员的表演要求相对较高，不像电视电影，如果不满意我们可以考虑再来一次，演员没有达到理想状态可以多次修改，或者通过后期剪辑都可以弥补错误和失误，但儿童话剧不可以，话剧表演需要有良好的舞台功底，儿童演员不像成人演员心理素质那么好，在舞台上发生的一些事，小演员不一定自己能解决。龙龙哥哥作为唯一的成人演员在台上既要把自己的戏演好，还要兼顾小演员的情绪、处理场上发生的一切事情。话剧主要以互动为主，将歌舞都融入其中，要全体互动，观众和演员共同完成，我们选择了抖音里非常火的《海草舞》还有小学一年级课本当中的古诗《苔》将其演绎成歌曲，全体大合唱，既营造了现场互动的气氛也让儿童们学习了中国传统文化。

儿童品牌IP的打造也离不开品牌的包装和宣传，我们利用全媒体的手段进行包装宣传，在活动和拍摄前后通过传统媒体进行快速宣传营造气氛，我们将品牌IP人物“龙龙哥哥”做成小玩偶发放到孩子手里，我们通过高频次互动打造场景式体验，增强受众体验感。家长通过口碑将地域性的品牌IP很好的传播开来，达到了品牌IP的口碑效应，同时家长、孩子在参与的过程当中我们也有意识的设计自媒体进行传播，形成了良好的社群传播。通过一个《龙龙哥哥奇葩记》的电视版、电影版、话剧版将儿童品牌IP的力量无限放大，最大化的完成了社会效应和经济效应的统一。