浅谈计算机平面设计中色彩的运用

梁洁

摘 要：在发达的网络时代，计算机技术涉及各行各业，利用计算机进行多媒体产品开发、广告设计与创意、包装设计、标识设计等平面设计，为人们日常生活提供了更多丰富多彩的视觉感受，并且在此基础上人们对于色彩的认知也在不断加深。教师从计算机平面设计中色彩运用的重要性、计算机平面设计与色彩的关系、计算机平面设计中色彩的具体运用三方面具体谈如何在计算机平面设计中合理运用色彩。

关键词：计算机；平面设计；色彩运用

中图分类号：G71 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2019）02-0020-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2019.02.010

用计算机平面设计进行商业环境艺术设计、商业展示设计、商业广告设计、书籍装帧设计等媒体产品开发已经成为生活中不可或缺的重要途径。计算机平面设计中，色彩的合理运用不仅能直观地表达作品的内涵，而且能够在视觉感官上给人直接的冲击力，达到较好的宣传效果。

一、计算机平面设计中色彩运用的重要性

一幅优秀的计算机平面设计作品的诞生，人们最直观的感受就是色彩，色彩具有其他视觉元素不可替代的强烈的冲击力，设计理念的表达要靠设计者合理地、熟练地运用色彩。在计算机平面设计中，色彩的运用是多方面的，不仅要全面掌握色彩的基础知识，还要了解色彩之间的各种关系，注重色彩在计算机平面设计中的实际运用。提高对计算机平面设计中色彩的认识不仅有利于提高色彩审美能力，而且有利于提高所设计作品的品位和档次。因此，色彩的运用在计算机平面设计创作过程中的重要性显得尤为突出。

二、计算机平面设计与色彩的关系

（一）色彩能兼顾造型与内涵的统一

色彩在计算机平面设计中的运用，使设计者得到了一个更加广阔的自我发挥空间，根据色彩不同的象征意义以及自己对色彩的不同情感的理解，来表达自己的创作意图，展现作品的内涵。因此，计算机平面设计中的色彩兼顾了造型与内涵的统一，还注重了创造能力。

（二）色彩能表达设计者的意图

在计算机平面设计中，色彩的合理运用直接影响到作品的好坏，一幅好的平面设计作品，离不开色彩的丰富表现，更少不了设计者对色彩的理解。合理的色彩运用不仅能够直观地表达作品的内容，还能够达到引起观赏者共鸣的作用，让观赏者更好地理解设计者的设计意图。

（三）色彩是多样性与单一性的结合

计算机平面设计没有色彩是枯燥的、单一的，把色彩的丰富性与设计的单一性相结合，能使设计作品寓意丰富，内容饱满。色彩有不同的特性，各种色彩之间也存在关联性及相对性，这就加强了设计理念与设计内容的联系，赋予了设计更多的艺术气息，使其象征意义充分体现，使作品的档次得到提升。色彩的运用是计算机平面设计的灵魂，是必不可少的内容。

三、计算机平面设计中色彩的具体运用

不同的色彩有着不同的象征意义，色彩的色相、深浅、明暗等也会影响情感与主题的表达。不同的色彩表现出来的效果是不一样的，不仅会有冷暖、轻重、前后感觉的区分，还会产生膨胀与收缩的印象。因此，不同功能的平面设计色彩的运用不是一成不变的。

（一）平面广告设计中色彩的运用

在平面广告设计中色彩的运用是多样的。一是选择好主调色彩。首先考虑广告产品的功能特点，比如，空调、冰箱等家用电器产品广告应以白色、银色等冷色为主调，如果以暖色为主调，就会让人在潜意识中怀疑它的制冷功能。其次，要考虑消费者对色彩的认同，如多媒体等产品虽然不制冷，广告色彩主调也大多采用冷色调。再次，要根据广告产品的特点与消费者的心理，确定主调色彩的效果气氛是充满活力的，还是宁静的，是热烈欢快的，还是深沉的。二是注意色彩的调和与对比。用同类色、近似色的配色，将这些存在共性的色彩加以组合配置，就会产生色彩的调和感。为了使设计作品富有变化，要利用它们之间存在的对比，使整个作品既有变化，又协调统一。三是掌握好节奏与韵律。在平面广告的色彩组合中，色彩的重复、交替和渐变会产生多种多样的节奏感，给视觉带来一种有跳跃、有活力、有生气的色彩效果。四是保持平衡与均衡。两种或两种以上的面积相等的色彩放在一起，其上下左右在视觉上有平稳安定的感觉就是平面广告画面色彩的平衡。均衡通常出现在对比强烈的补色效果，色彩的面积并不相等，但由于色彩的明暗、轻重等因素，作品仍然感到稳定。

（二）色彩在设计包装中的运用

首先，色彩必须体现产品的特点。如果色彩搭配得好，消费者就会有一种赏心悦目的感觉。包装的色彩设计受产品属性和色彩属性的制约。所以，用色要考虑消费者的生活习俗和欣赏习惯，也要考虑因商品的档次、销售场所、印刷行业动态、产品特点的不同而运用不同的色彩。其次，在包装设计中，色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的要素之一。色彩有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反应。再次，色彩体现地域、民族特点。风俗习惯不同，喜好、禁忌也会不同；受教育程度、文化层次不一，对色彩的喜好也不一样。比如一些少数民族同胞，喜欢一些鲜艳亮丽的色彩，这和他们生活的环境，比如大山、高原等背景相和谐。而一些生活在发达的大城市的人们则相对喜欢一些素雅的颜色，这和大城市中的绚丽多彩又产生了一种对比的和谐。

（三）色彩在标识设计中的运用

标识是特定信息的载体，标识设计中色彩应与事物信息含义相吻合。成功的标识色彩设计应为主题服务，既有独特性、传达性，又有鲜明的视觉冲击力，成为标识印象最引人注目的一部分。从标识色彩设计的角度来看，要有它的象征性、单纯性，以及独特的识别性和刺激性，要给人以新鲜感，强化人们的认知性。处理好色彩的象征性，不但能增强主题，标明形象面貌，更是强化认知、表现风格的重要手段。必须正确表达对象的色彩象征，把握好主题内容与特征的统一。

总之，随着人们物质生活需求和审美水平的不断提高，要满足各种不同层次人群的审美需要，让色彩在计算机平面设计中发挥好应有的作用，设计者只有准确掌握计算机平面设计和色彩之间的关系，不断提高设计水平，合理地运用色彩，才能设计出更加符合人们审美需要的优秀作品。

参考文献：

[1] 李明妍.色彩语言在计算机平面设计中的應用[J].无线互联科技，2014（5）.

[2] 温晓红.色彩语言在计算机平面设计中的应用探讨[J].中国管理信息化，2017（14）.