新媒体环境下公益宣传短片动画《天鹅与志愿者》的制作与传播

郭立业

(三门峡职业技术学院，河南 三门峡 472000)

1 制作背景

三门峡作为黄河明珠、文化圣地，每年冬季有上万只白天鹅在这里过冬，吸引京、川、湘、粤、赣等省市摄影爱好者前来守候拍摄，到湿地游玩的人次达到10万以上，三门峡从此有了一个富有诗意的名字——天鹅之城。为了保护白天鹅，很多市民、学生自发组成志愿者，为天鹅服务，成为宣传旅游城市三门峡的一道亮丽风景线。2017年中央电视台利用新媒体优势，整合线上线下资源，打造全民参与的互动平台节目《魅力中国城》,开始城市之间的竞演，三门峡作为魅力城市参演其中。我们制作了《天鹅与志愿者》的短片动画，利用电视、微信等网络平台进行发布传播，宣传城市文化提高城市知名度。2017年12月15日，三门峡荣膺中央电视台《魅力中国城》第一季十佳魅力城市。

2 新媒体环境下公益短片的宣传优势

随着新媒体的蓬勃发展，移动互联网，网络互联网和移动终端覆盖数亿用户，受众面越来越广。手机移动终端的普及率上升，传播平台的传播成本也降低，不再是电视节目独霸宣传平台的时代，普通群众可以通过手机微信平台、腾讯空间进行转载和传播，没有传播成本和收视利益的冲突，公益短片的宣传途径和时长就相对自由。移动互联网平台成了公益短片成长的沃土，其风格也越来越明晰，呈现出以短、精、快为特点的传播趋势。

2.1 传播主体上，依托《魅力中国城》电视节目，进行主流媒体的传播，由政府单位直接主管;传播也日益多元化，可能是一个小团体甚至某个人借助网络平台，使发布及传播日趋简单化，成本降低。

2.2 传播对象上，公益广告的主要传播对象是社会各阶层群众，以前只有年轻人才喜欢手机上网，现在智能手机已经普及到各个年龄阶段，影响力也越来越大。

2.3 传播内容上，公益广告的主题多为行为规范、公益活动、社会服务、抗震救灾、保护环境、国家政策之类的大命题，因时间长度限制，内容一般较短，描述故事不够详细。公益短片则将着眼点聚焦于进行公益活动小团体中的个人，记录其行为，更加贴近生活。

2.4 传播时间上，公益广告因大部分都在电视上播出，时间长度多被限制在六十秒之内，公益短片则多保持在三、四分钟左右。

2.5 传播效果上，公益广告所在的传播媒介多为电视媒体，缺少互动性，不利于第一时间获得观众反馈意见或进行二次传播。公益短片借助移动互联网终端可随时实现浏览者的双向互动，从信息接收者转变为信息传播者。[1]

3 《天鹅与志愿者》短片动画的制作

3.1 剧本设计

3.1.1文字剧本及确定整体基调

《天鹅与志愿者》故事梗概为：远在西伯利亚的天鹅一家三口，在寒冷的冬季，离开西伯利亚来到美丽的旅游城市三门峡过冬。这里风景优美，拥有很深的文化底蕴，是仰韶文化发祥地，这里的人们热情善良，志愿者们专门给他们送来了过冬吃的玉米等食物，天鹅一家三口就在这里快乐地生活下去了。根据故事发生的环境和人物特点，将故事的主题色调设定为以蓝白为主，主要彰显宁静秀美给人以静谧典雅的感觉，动漫形象则以纤细高雅为总体形象。

3.1.2 故事剧本片段

寒冷的西伯利亚冰雪覆盖，寒风凛冽，不时有迁徙的天鹅结伴成群的飞走。天鹅一家爸爸在整理行装，妈妈在优雅的梳洗打扮，可爱的小天鹅一会跑到爸爸那捣乱，一会又去妈妈那欣赏妈妈姣好的面容，偷偷的拿起妈妈的口红涂抹了起来，爸爸妈妈看到捣蛋的小宝贝总是露出会心的笑容，天鹅宝宝更是肆无忌惮地跳起来坐在爸爸整理的行囊上，爸爸矫装怒容，拉上宝贝背上行囊和天鹅妈妈出门起飞，一路上大家结伴同行，相互招呼着变换着队形。

3.1.3 文字分镜头剧本片段

全片共54个镜头，因为只是简短的介绍白天鹅和志愿者的关系，所以节奏比较快，每个镜头持续时间比较短，目的是让镜头能和音乐更好地融合在一起。随着故事情节的展开，人物设定完全符合情节需要(见表1)。

表1 文字分镜头片段

3.2 角色造型设计

3.2.1 人物造型设计

《天鹅与志愿者》讲述了天鹅与志愿者之间的故事，其中涉及的主要人物为一男一女两名青年志愿者角色，还有一些和天鹅拍照的群众演员。

绘制时先搜集一些志愿者的照片，观察志愿者的特征。服饰特征为白色帽子、白色上衣和白色裤子，整体以运动休闲服为主，帽子和身上有蓝色祥云和青年志愿者的标志，设计的时候都可以把这些元素加进去。设计志愿者可以按照人体的真实比例来设计，把他们设计成6头身的比例，这样身材看起来苗条修长一些，五官按照动漫里的夸张特征，眼睛稍微大一些，炯炯有神，鼻子和嘴巴按照简化画法来绘制(见图1)。

3.2.2 动物角色设计

根据剧本的要求，天鹅的整体动漫形象为纤细高雅，其中天鹅爸爸伟岸豁达，天鹅妈妈高雅尊贵，天鹅宝宝可爱甜美。剧本中天鹅正面画面比较多，所以我们在设计时，要研究一些天鹅的写实造型，天鹅是雁形目鸭科中最大的水禽，全身羽毛均为白色，脚为黑色，头颈很长，约占体长的一半，在游泳时脖子经常伸直，两翅贴伏。

设计时将天鹅爸爸设计的稍微壮一些，个头要大，翅膀也要大而有力，天鹅本身眼睛小，为了突出天鹅的神态需要将眼睛做一些夸张处理，设计的稍微大一些，而且加了个像人类一样的双眼皮，看起来更加有亲和力。天鹅妈妈在剧中的形象是高雅尊贵，所以在设计天鹅妈妈的时候，要将脖颈加长，眼睛设计成漂亮的双眼皮，还有粉色的眼影，整体给人一种温婉高雅的感觉，为了将其特点更加突出，给她头部添加一朵小花，更加突出女性甜美的特征。设计天鹅宝宝要将其可爱的特征彰显出来，嘴巴微微张开，对世界充满了好奇(见图2)。

图1 志愿者设计稿

图2 天鹅设计稿

3.3 场景设计

该短片画面主要采用漫画叙事风格进行讲述，在写实的基础上进行简洁、概括的处理，主题要明确，突出角色及画面质感，色彩鲜亮同时也展现角色急切和对所向往地方的好奇性格。动画主要宣传旅游城市三门峡的美景，通过天鹅飞翔的轨迹和视角展现了黄河古栈道、中流砥柱张公岛、梳妆台、大禹公园、迎宾阁等景色。采用鲜亮明快的色彩基调展现画面风格，运用平行、成角透视展现建筑物的雄伟和视野的广阔，从而贴合剧本要求，衬托画面效果。[2]

根据文字剧本分析确定要设计的相关场景范围，明确所设定的地域特点及时代背景，室内场景主要是天鹅宝宝家的卧室，室外主要是西伯利亚和三门峡的一些标志性特色建筑及文化历史古迹。确定好画面风格和场景关系后，进行草图的绘制，在绘制时要注意细节的变化，分清景别变化和透视处理，采用合适的构图和色彩语言表现画面，镜头变化和环境色要符合整体剧本要求，表现出设计者的艺术思想和影片的整体风格。

3.4 原画动画设计

在剧本中，有段镜头是描写志愿者和天鹅们一起翩翩起舞的场景，涉及到了设计天鹅跳舞的动作。天鹅如果和志愿者一起跳舞的话，基本以拟人化的舞蹈为主，那么我们在设计天鹅跳舞的动作时要参考人类舞蹈的动作，因为天鹅给人的形象是高贵、典雅的感觉，所以我们就选择了芭蕾舞的舞蹈动作作为天鹅跳舞的基本动作，在设计的时候，将芭蕾舞的一些经典动作运用其中，使其看起来轻盈高雅，给人以美的享受。在设计这套动作的时候，需要一些运动规律方面的知识，就是怎样将芭蕾舞的那几套动作设计应用到天鹅身上，我们将天鹅的两只翅膀想象成人的两个胳膊，将现实中的芭蕾舞人物胳膊的动作运用到天鹅的翅膀上，两只脚的动作不变，按照运动规律设计了这套天鹅跳舞的优美舞蹈动作。

3.5 电脑上色及合成

设计线稿绘制完成后，把所有设计稿扫描到电脑里，使用Photosop软件对主要人物角色、拟人化天鹅形象、场景图线稿进行线条修图并上色，主要使用工具为笔刷、油漆桶、套索工具，根据文字剧本内容描述故事发生在春季，室外场景颜色以绿色为主，室内场景颜色主要以暖色调为主，人物和动物按照服装设计颜色稿来上色。

后期合成主要使用软件为Aftereffects、Cool Edit、Premiere等，把人物角色、动物角色的动态分别进行合成，然后利用分层处理方法把人物和场景进行不同镜头位置的转换，达到转场效果，最后按镜号进行每个画面的合成，配上旁白音乐。[3]

4 依托新媒体平台进传播与发布

根据《魅力中国城》的评选流程，每个阶段都会发布城市各种文化信息，让广大群众了解城市特色文化。随着节目的播出，我们分别在微信平台和微博平台进行动画的发布。动画篇幅较短，只有三到四分钟，在快餐化的时代里便于观众观看，内容简单有趣，画面生动可爱。观众随着天鹅和志愿者共同观赏了三门峡的地域特色文化，可以点赞表示认同，也可以留言表达自己的观点，也可以转载传播自己关注的信息，宣传城市的形式由图片文字变成了可爱的动画形象，让人更有观看欣赏的欲望。

5 结束语

传统电视传播媒介到新媒体最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化。传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声音等于一身的信息已经成为主流，公益短片的形式更是多种多样，动画表达更加风趣幽默，增加可视度，提高了信息量，提升了信息广度。[4]但现阶段，通过新媒体和公益短片动画联合的宣传形式仍在摸索阶段，会随着文化与技术的进步而逐渐提高。