媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路

任童

陕西省引汉济渭工程建设有限公司，陕西西安 710100

1 媒体融合背景下国企宣传思想工作开展过程中面临的问题

1.1 社会环境问题

国有企业一直非常注重宣传思想工作的有效开展，开展质量与社会环境存在密切的联系。现阶段，社会发展越来越快，我国生活水平不断提升，随着各种媒体的不断融合，人们在日常生活中也逐渐开始受到西方文化的影响。个别国有企业主要负责人不重视思想宣传工作，导致企业内部开展相关工作难度不断提升，说明当前的社会环境对国有企业宣传思想工作的正常开展有一定影响。

1.2 缺乏对新媒体的了解

在媒体融合背景下，国有企业宣传思想工作开展需要相关人员充分了解各种新媒体，但是在国有企业实际的管理活动中，普遍存在管理人员“摸不透、搞不懂”的现象，对于年轻职工喜闻乐见的各种新媒体、APP 缺乏有效应用，大多习惯于传统的被动式宣传教育活动。由于这种方式会占用职工的休息时间和工作时间，而且在参与的过程中无法进行有效的互动，很难使宣传教育活动取得理想的效果，也无法得到干部职工的支持和积极参与，甚至部分企业的宣传思想工作会影响到企业正常工作的开展，这对新形势下国有企业宣传思想工作的有效开展也会产生部分影响。

1.3 缺乏企业文化的融入

为了不断促进国有企业的发展，各大国有企业都在积极整理和制定企业文化制度，但是企业文化无法完全融入企业各项制度的现象也偶有发生。企业文化是企业在长期经营和发展中形成的一种文化，具有积极向上密切联系干部职工的特点，缺乏企业文化的融入，也是当前国有企业宣传思想工作面临的重大困境。

2 媒体融合背景下国有企业宣传思想工作的开展策略

2.1 不断加强对各种新媒体的学习

在媒体融合背景下，各种新媒体与传统媒体已经实现了融合，在这种形势下，国有企业在开展宣传思想工作的过程中，工作人员需要不断加强对各种新媒体应用技术的学习，熟练掌握自媒体APP 以及传统的报刊杂志等的使用方法，充分利用各种途径来做好宣传思想工作，才能更好地促进思想宣传工作的有效开展。

2.2 不断提升思维能力

媒体融合背景下所开展的思想宣传工作集中体现在工作思路和方法上，所以国有企业宣传思想工作的管理人员在工作中需要积极适应新形势下的管理需要，改变传统的思路和方法，借助积极学习来提升自己的思维能力，不断学习和借鉴最新的管理经验和方法认真做好相关新闻稿件的编写，根据员工的兴趣爱好来调整文体，以形式多样的稿件来吸引员工的学习积极性，这样才能更好地促进宣传思想工作的有效开展，适应媒体融合的需要。

2.3 不断加强人员培训

媒体融合背景下的国有企业宣传思想工作对相关工作人员熟练掌握和应用新媒体的能力有着很高的要求，为改变目前的工作现状，需要不断加强对工作人员的培训力度，培训的内容要以各种新媒体平台的使用方法为主要内容，要力求借助培训活动的有效开展，快速提升工作人员应用新媒体的能力，使国有企业宣传思想工作能够借助新媒体来得到有效开展。

2.4 积极融入企业文化的相关内容

在宣传思想工作开展过程中，将企业文化相关内容融入其中，不仅能够改变传统宣传思想工作内容过于理论化的现象，也能使宣传思想工作与企业职工的日常工作和生活更加紧密地联系起来，吸引企业职工的积极参与。所以国有企业要积极利用媒体融合的优势，充分利用各种新媒体结合企业文化来做好宣传思想工作，使企业文化真正发挥出促进国有企业宣传思想工作有效开展的作用。

2.5 紧紧围绕企业发展的核心问题开展宣传思想工作

在目前市场竞争不断加剧的形势下，发展问题成为每一个国有企业都在认真思考的问题。如何才能适应当前激烈的市场竞争，并在市场竞争中获得更好的发展，不仅关系到企业的生死存亡，也会影响到国有企业员工的利益，所以国有企业在宣传思想工作开展过程中，要积极围绕企业发展的核心问题，利用各种新媒体来做好对企业内部干部职工的宣传与教育。在宣传思想工作开展的过程中，要及时将企业经营和发展过程中面临的重大问题，及时借助各种新媒体向国企职工进行宣传，以此来获得员工的支持，促进国有企业更好的发展。

目前，国有企业在发展过程中面临着非常严峻的竞争形势，与私营企业不同，国有企业不仅要经营和发展，还承担着部分公共服务职能，这决定了国有企业不可能过度追求经济利益，因此需要积极借助各种新媒体来广泛征求干部职工的意见，积极将国家的最新经济政策和大政方针融入到教育活动中来，借助宣传思想工作的有效开展，使企业内部干部职工能够统一思想，集中精力促进企业的正常经营和发展。

3 结语

宣传思想工作作为国有企业一项重要的工作，对于促进国有企业的经营和发展具有非常现实的意义，为使此项管理活动取得理想的效果，国有企业需要认真反思当前宣传思想工作开展的不足，结合相关工作开展过程中存在的问题来加以改善，认真学习各种新媒体的使用方法，充分利用媒体融合的优势将企业文化融入到宣传思想工作中，紧紧围绕企业经营和发展的核心问题来开展宣传思想工作，统一干部职工的思想，促进管理质量和水平的不断提升。