吉林市冰雪旅游文化本色发展与对外传播研究

孙丽伟

习近平总书记曾提出“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”的科学论断，在海南热、三亚热的大时代旅游背景下，如何开发东北地区的旅游资源，打造东北旅游特色产业，使独具东北特色的“冰天雪地”变成金山银山，成为加快东北地方经济发展的重要渠道之一。吉林市地处吉林省中东部，冬季持续时间较长，这一气候状况使得冰雪成为吉林市冬季旅游发展的一大特色。吉林市历史文化悠久，是乌拉满族文化的发源地，享有中国历史文化名城的盛誉。随着人们生活水平的提高，人们对旅游产品的需求也逐渐多样化和多元化。在大众求新、求异心理的驱使下，白雪皑皑的银色世界成为本地及众多南方甚至外国游客的心之所向，而体验雾凇冰雪文化、冬季民俗民族文化等成为满足其求新、求异，寻求不同心理的季节性活动。因此，如何开发利用吉林市冰雪旅游资源，使吉林市冰雪旅游资源与吉林市历史文化深度融合，走出独具特色的冰雪旅游文化本色发展之路，加快吉林市冰雪旅游文化对外传播的进程成为一项意义重大的研究课题。

1 研究背景

通过输入诸如ice and snow、snow resources、ice and snow research、ice and snow culture等关键词发现国外学者很早就对冰雪旅游文化发展进行了研究，国外冰雪旅游的研究地主要集中在欧洲及北美地区，研究方向主要集中在冰雪旅游资源的开发，其研究更注重实地考察，通过原始数据得出结论，并注重对动态的冰雪旅游市场进行长期调研，如Keith Dewar, Denny Meyer, Wen Mei Li在2013年发表翻译题为《利用跨文化手段对哈尔冰与北美地区冰雪活动相似性进行比较》一文分析了两个区域冰雪活动的动态发展趋势[1]。国内对于冰雪旅游文化的研究地主要集中在黑龙江、辽宁和吉林三省，研究主要集中在冰雪产业的特征；冰雪旅游发展现状及发展态势、发展对策；旅游开发、冰雪旅游的可持续发展等方面，从对前人研究的总结分析发现，关于吉林市冰雪旅游文化本色发展和对外传播途径方面的思考和探索并不多见。

2 吉林市冰雪旅游文化本色发展现状及对外传播存在的问题

通过文献研究、问卷调查、走访及访谈等形式对吉林市冰雪旅游文化进行研究，发现吉林市冰雪旅游文化在本色发展和对外传播方面还存在着一些问题。首先，吉林市冰雪旅游产品类型较为单一。吉林市冰雪旅游产品集中于雪上和冰上运动，如老少皆宜的滑冰、雪圈、雪爬犁及受中青年青睐的雪板等。此外，冰上儿童娱乐项目的类型也较单一，并无明显创新，由于受室外天气的影响，冰上儿童娱乐项目并不十分火爆。其次，吉林市冰雪旅游文化与吉林市历史文化、乌拉满族文化、东北特色饮食文化等的深度融合还不够。再次，吉林市冰雪旅游文化的国内外宣传力度不大，宣传形式、宣传方法，宣传内容及宣传手段较为单一。最后，吉林市冰雪旅游服务设施、服务条件有待加强和改善，从事冰雪旅游服务人员的业务素质和文化水平有待提升。

3 吉林市冰雪旅游文化本色发展的途径

3.1 促进吉林市冰雪旅游服务产品多元化发展

首先，吉林市冰雪旅游产品较为单一，很多项目并未得到广泛的推广。除雪圈、雪板之外还应增加如雪橇、冰车、马拉爬犁、狗拉爬犁、冰上滑梯、冰雕、雪雕、冰灯等欣赏性和体验性项目以吸引人们体验别具一格的东北风情。此外，与冰雪文化相关的冰雪特色建筑，如雪房、毡房、玉米房、大豆房、小木屋等尤其应该得到开发和利用。其次，吉林市博物馆应增设冰雪旅游文化相关展区，打造宣传冰雪旅游文化的博物馆，让文字、图片、照片和视频得以留存并代代相传。再者，吉林市政府相关部门应该牵头促进像冰雕、雪雕这样的精品冰雪艺术项目进行无间断、可持续性的发展，并打造冰雪观光、冰雪度假、冰雪节庆、冰雪经贸、冰雪体育、冰雪艺术、林海雪原、冰雪体验等丰富多彩的冰雪活动，形成多元化的冰雪品牌。最后，冰雪旅游业的长足发展还需要政府相关部门的顶层设计和开发商、承包商及百姓间的密切配合和通力协作。

3.2 推进吉林市冰雪旅游文化与吉林市民俗文化的深度融合

吉林市独有的自然地理条件与悠久的历史文化使得“冰雪”与“文化”成为吉林市旅游文化发展的关键词。吉林市冰雪旅游的发展，可以借助其冰雪旅游资源和吉林市民俗文化，开发出更多的冰雪与民俗融合的旅游景区和旅游项目，打造更多的吉林雪乡和韩屯雾凇岛，并树立标杆和典型。把雾凇文化、雪乡文化、乌拉满族文化、北山古庙文化、朝鲜民俗文化、吉林市民俗文化、吉林市民间传说、吉林市饮食文化、东北秧歌文化、松花湖江面冬捕文化、温泉文化、冬泳文化等历史人文文化与吉林市冰雪文化深度融合，走吉林市冰雪旅游文化本色发展之路。

县级城市可以在本县冰雪资源开发上投入更多的人力、物力和财力，可以利用向商家招标的方式，通过当地民俗文化和东北特色饮食吸引投资，打造更多因地制宜的特色旅游项目。当地居民可以利用冬季闲暇之际，由专人来指导，成立冬季冰雪旅游服务团队，通过专家的顶层设计来规划和打造诸如马拉爬犁，大红灯笼，东北大秧歌、满族特色的萨满鼓等系列活动。总之，吉林市冰雪文化在与吉林市其他民俗文化的融合过程中，要形成以冰雪特色为主，融合历史、民俗、饮食等当地特色文化并逐渐形成可持续发展的产业链。

3.3 改善冰雪旅游服务设施，提升冰雪旅游服务人员业务素养

吉林市冰雪旅游服务场地的硬件条件急需改善，如购买高质量、安全性能高的旅游服务设备、提高雪道、索道的安全系数、增加旅游设施的中英文性能介绍、改善景区周边环境、提升冰雪旅游景区居住环境和供暖条件、打造景区和冰雪旅游场所的饮食特色、加大冰雪旅游设施的投入力度等。另外，对于专业性较高的冰雪旅游项目，冰雪旅游服务人员的服务态度和业务素养要经过专门的培训，旅游服务人员也应具有长远的职业生涯规划，以便形成良性的人才发展和人才培养体系。对于专业性不高的冰雪旅游项目，服务人员的服务态度和业务素养对于景区文化及东北文化的传承也十分重要，因此，可以通过相关专业的高校教师及优秀高校大学生下乡支教等项目帮助冰雪旅游地的当地居民及相关服务人员进行定期的培训，从思想上、业务上、态度上帮助冰雪旅游服务人员提高业务素养和服务质量。高素质人才支撑体系的构建是提升冰雪旅游景区硬件及软件条件的重要保障，提高旅游服务人员的整体文化素质和业务素养更是关系到吉林市冰雪旅游文化本色发展的重要保障。

4 吉林市冰雪旅游文化对外传播途径

4.1 加大宣传力度，革新宣传手段

首先，通过各种广播电视媒体、互联网加大对吉林市冰雪旅游文化的对外宣传，形成专门打造和传播冰雪旅游文化的设计团队，打破不仅仅通过旅行社进行广告宣传的渠道和形式，通过微信、朋友圈、甚至国外的Facebook、Twitter和YouTube等社交网站及英文邮件等方式进行宣传，使吉林市冰雪文化成为国内外游客的向往之地。在当地，可采取加大在大屏幕、公交车、火车站等公共场所内播放冰雪旅游文化宣传片的力度等举措，让人们在工作之余对冰雪旅游有所向往和憧憬。此外，由于人们对新媒体如抖音、火山小视频的青睐，冰雪旅游文化的传播可以搭建吉林冰雪旅游网、可以利用UGC(user generated content)即用户原创短视频形式向游客提供旅游线路、旅游宣传片、景区导览、景点介绍、旅游攻略等高质量的旅游信息[2]。

其次，可以通过举办多样化的竞赛项目提升吉林市冰雪旅游的知名度。举办滑冰、滑雪、冰球赛事，尤其是以国际雾凇为主题的冰雪节的举办对于吸引国外游客前来参加、参观，提升吉林市冰雪文化的知名度至关重要。此外，与雾凇冰雪文化相关的其他赛事更应利用冰雪亮点提上日程，如以雾凇冰雪为主题的冬季东北特色饮食文化节、国际雾凇冰雪节武术比赛、书法比赛、剪纸比赛、大秧歌比赛、萨满鼓比赛、雾凇冰雪摄影比赛，乌拉满族文化灯谜比赛等都应成为吉林市冰雪旅游文化对外宣传的重要组成部分。

4.2 提升旅游从业人员素质

吉林市部分高校已经转型为应用型本科院校，应用型本科高校可以开设旅游相关专业，并针对冰雪特色加大地方导游员的培养和培训力度，使人才培养和地方经济发展需求相对接，培养具有国际视野、高素质的导游人才和旅游服务人才。此外，外国语专业可以专门开设英语导游专业，针对东北地区旅游特点尤其是冰雪旅游文化的特点设置专门的课程，形成旅游文化特色课程体系，加大国际化导游人才的培养力度，使外国语导游人员具备过硬的业务素质、翻译水平和国际素养，以加快吉林市冰雪旅游产业向世界传播的进程。高校相关学院和专业应邀请旅游企业人员和导游专家到校授课，学生也可以到相关企业进行社会实践，提升实践能力，强化校企合作，产教融合，让更多宣传冰雪特色旅游文化的人才脱颖而出，为地方冰雪旅游产业发展和传播贡献一己之力。

4.3 提升冰雪旅游文化翻译水平

习近平总书记明确提出要讲好中国故事,传播好中国声音。因此，让更多的外国人了解吉林市，走进吉林市，使独具特色的吉林市冰雪旅游文化走出国门，走向世界成为讲好中国故事、传播好中国声音的一大实践。首先，要规范旅游景点、各大雪场、冰雪民俗村等地的英文标语翻译，从文字上体现国际视角。对于旅游景区等地的广告条幅、logo、图片、宣传片等都要设置高水准的英文、甚至俄文翻译，使吉林市冰雪旅游文化能够得到广泛、更加形象生动的传播；其次，高校除承担着旅游服务人才培养的重要角色外，还应该夯实英语专业学生的翻译水平，使英语人才的培养更加专业化，更体现国际风范和水准；再次，冰雪旅游文化特色场地的导游词翻译更应该采取归化的翻译策略，使翻译更加贴近本族语使用者，给来旅游的外国游客留下深刻的印象，让他们在感叹冰雪美景之外，体验到中国走内涵式发展道路的决心和诚意，也为他们回国后能够口口相传做重要铺垫。最后，应加大出版发行关于吉林市冰雪文化方面的杂志、报纸、宣传片及书籍的英文翻译力度，利用传统媒介宣传吉林市冰雪旅游文化，扩大受众面[3]。

5 结 语

吉林市地处东北腹地长白山脉，冬季的吉林是冰与雪的世界，得天独厚的自然地理条件使得吉林市在冬季旅游发展发面享有别具一格的优势。吉林市的冰雪文化是吉林市旅游发展的本色，这里的冰雪不仅代表着冰雪文化的魅力，也蕴含着吉林市人民的韧性和活力，具有一定的文化内涵和文化传承价值。鉴于此，探索冰雪旅游文化本色发展之路，打造冰雪特色品牌，加快冰雪旅游文化对外传播途径对于推动吉林市旅游发展和吉林市地方经济发展意义重大。