基于RMP分析的新生态茶园旅游资源开发研究

摘要：本文以苏州东山碧螺春生态茶园为例，围绕RMP分析下的新生态茶园旅游资源开发为研究对象展开研究。通过对RMP、生态旅游资源等相关内容的概述。对苏州东山碧螺春生态茶园旅游的RMP现状进行了全面的分析。并从四个不同的角度对苏州东山新生态茶园旅游资源开发策略进行了详细的介绍。希望能够在理论研究层面为苏州东山碧螺春生态茶园的旅游资源开发提供更多的借鉴意义。

关键词：新生态旅游资源;RMP分析;苏州东山;碧螺春生态茶园

一、相关概念解析

（一）RMP分析

RMP分析即昂普分析，是吴必虎教授于1999年针对我国旅游行业开发所面临的首要问题所提出的一项全新的旅游资源分析模式。意在以区域旅游资源开发为中心，从资源（resource）、市场（market）、产品（product）三个不同的方面对旅游资源总体情况予以程式化的分析。其中R、M分析是进行P分析的重要基础，在RMP分析的共同作用下来积极构建以旅游产品为中心的区域旅游行业整体发展框架规划。

（二）生态旅游资源

生态旅游是1983年由世界自然保护联盟所提出的一个专业术语。根据国际生态旅游协会的定义，我们可以将生态旅游理解为在一定自然区域环境中，以保护当地自然环境不受破坏为基础，并以旅游经济为渠道来实现当地居民创收的一种集自然保护、经济发展为一体的旅游行为。由此我们能够更为清晰的对生态旅游作出一个更为全面的认识，生态旅游强调的是在保护当地生态环境资源的基础上来实现可持续发展目标的。生态旅游资源则是强调通过对自然环境原生态美的彰显来吸引游客的兴趣，以此来构成旅游业发展的重要资源。如，原生态水源、动植物、地貌等都属于生态旅游资源的重要构成和表现。就生态旅游资源的主要特点来看，主要表现在三个方面：一是，具有丰富性特点，动植物资源种类繁多、储量丰  富;二是，独特性的特点。区域内独特的的自然景观亦或是与自然景观密切相关的人文景观，在观赏上，有着较高的美学价值、文化价值;三是，和谐性特点。区域内的旅游资源在处理人与自然关系上，必须能够彰显出一种人与自然和谐发展的良好关系，以此来为参观者起到启发、教育的作用。

二、苏州东山碧螺春生态茶园旅游的RMP现状分析

（一）资源（R）分析

碧螺春作为我国十大名茶之一，以自身味醇、香浓、色艳、形美的独特性受到了中外爱茶人士的喜爱 。我国苏州东山洞庭湖是碧螺春茶叶的绝佳产地。从地理位置上看这里位于东经120°26′，北纬31°4′，属中亚与北亚热带的过渡处，年均气温为16℃，年降水量达≥1200㎜，常年气候趋于温和无霜期达298天，加之当地天然拥有肥沃、疏松的酸性土壤，更是成为了碧螺春茶树、梅、桃、杏、琵琶、李、桔等的绝佳种植区。素有“花果山”、“鱼米之乡”的美誉。拥有茶园、果园共1.6万亩、水稻蔬菜1万亩、鱼池1.5万亩。在多类型作物交错种植的环境下，构建出了一副极具苏州东山特色的茶林果园生态景象。就东山生态茶园人文旅游资源来看，苏州东山作为碧螺春茶叶最为古老的种植区之一，茶叶种植历史已经有千年有余，在历史的发展进程中不仅积淀了丰富的茶文化历史，更形成了丰富的茶文化旅游资源，包括茶文化技艺、建筑、节庆、遗址、民俗等人文资源。如，裕德堂、轩辕宫、启园、三山岛、紫金庵、文德堂、陆巷古村、葑山寺、东山茶文化博物馆，以及碧螺春茶文化旅游节。可以说在风光优美的自然生态茶园资源以及深厚的茶文化历史文化资源的共同作用下，构成了苏州东山碧螺春生态茶园旅游资源的主体。

（二）市场（M）分析

结合苏州整体茶文化旅游产品开发现状以及游客爱好情况的综合分析，我们能够更为全面的对苏州东山旅游产品与旅游市场之间的契合度作出客观的分析，以此来作为对苏州东山茶文化旅游产品进行优化调整的重要依据。为更为直观的来展现苏州东山茶文化旅游市场整体供需情况，我们特以表格的形式来表现其市场情况，如图1所示。

通过上图我们可以看出，苏州东山茶文化旅游市场整体契合度不足，尤其是在民俗娱乐旅游产品、休闲度假产品、健康养生产品三个方面存在市场供需不匹配的情况。当前为实现当地旅游经济的快速崛起，苏州东山以当地特色茶文化、茶园旅游资源为依托，积极开展新型旅游项目的建设工作，这些项目资金投入量大，受到了政府、企业的高度关注。但由于这些项目多为新建项目，很少涉及到与现有茶文化资源的融合。由此导致东山现有茶文化旅游资源开发、利用程度严重不足，新建旅游项目在短时间内无法实现旅游产品的创新，从而也就难以满足游客对当地多元化的茶文化旅游需求，限制了苏州东山新生态茶园旅游市场的整体发展。以生态茶园旅游资源开发为例，东山凭借自身在自然生态、人文方面丰富的茶文化旅游资源，在休闲茶文化度假基地建设方面拥有着得天独厚的良好基础，然而现实是东山如今尚没有建成一家成熟的生态茶庄园，对当地茶文化旅游资源的开发仅停留于观光旅游层面。

（三）产品（P）分析

苏州东山凭借自身丰富的茶文化自然生态景观、人文建筑景观形成了极为成熟的茶园观光生态旅游产品。尤其是东山本身就属于碧螺春茶的主要种植地，拥有大面积的生态茶园、茶文化遗址。为茶文化与旅游经济的深度融合奠定了坚实的基础，促进了东山特色茶文化旅游产品的开发。例如，陆巷古村作為极具江南建筑特色的古村落，始建于明正德年间，拥有着“太湖第一古村”的美誉。在历史长河的发展进程中，陆巷古村不仅见证了东山茶产业、茶文化的崛起，更积淀了深厚的茶文化历史底蕴。当地主打江南建筑、茶文化量大特色，通过旅游基础设施的完善建设，将悠然的江南村落生活与茶文化巧妙的融合在了一起。由此开发出了以参观生态茶园、体验采茶制茶、品茶等为一体的生态茶园旅游产品。

三、苏州东山新生态茶园旅游资源开发策略

（一）树立可持续发展理念

无论是对于苏州东山还是其他地区而言，新生态茶园旅游资源的开发，不仅需要依赖于当地得天独厚的茶文化自然环境生态资源，同时也与当地茶文化事业的发展有着极为紧密的关系。对于茶文化旅游资源的开发、利用，无论在任何时候都必须建立在自然环境、资源保护的基础上，才能够得以贯彻实施。盲目的资源开发，一味的追求流行趋势，不仅会造成当地特色茶文化旅游资源的埋没，更不利于东山未来新生态茶园资源建设事业的发展。为此，在今后的发展中，我们要积极树立可持续发展理念，将东山原生态茶园生态环境保护与资源开发摆在同一重要的位置。在妥善处理原生态区域资源开发、居民生活、景区规划等一系列问题的基础上，实现对新生态茶园旅游资源基础设施的完善建设。

（二）强化政府引导

区域新生态茶园旅游事业的发展离不开当地政府的正确引导，在政府的导向作用下能够实现多部门通力合作的良好景象，以此来促进区域新生态茶园旅游资源的优化配置。为此，从政府方面来看，针对苏州东山碧螺春生态茶园的旅游资源开发工作来看，需要做到如下几方面：一是，政府要加大茶文化旅游资源开发投入力度，设立专项开发基金，专款专用，并在优惠政策的吸引下，促使更多的民间资本进入。以此来实现各方资源的优化整合，确保东山新生态旅游资源的有效开发。二是，政府要在对东山茶文化旅游资源进行全面RMP分析的基础上，制定主题差异化的发展战略，在对各景区特色、优势进行强调的基础上，彰显不同景区之间的互补性，以此来有效避免各景区旅游产品、内容、形式单一而重复的情况存在。为创建苏州东山“茶文化黄金旅游品牌”、“中国碧螺春茶乡”的良好形象打下坚实的基础。三是，政府要积极发挥自身各部门之间的相关协调管理作用，引导东山与苏州各区域、各周边省市之间建立良好的茶文化旅游的合作关系，从而在多方共同参与的作用下，发挥联动作用，实现旅游新线路、新产品的开发，新市场的开辟。以此来以苏州东山为中心形成极具网络化的新生态茶园旅游区域网。

（三）丰富茶文化旅游产品类型

旅游产品是整个旅游业发展过程中的重要基础性内容，直接关系到苏州东山碧螺春生态茶园旅游产品的市场认可度。因此在对苏州东山茶文化旅游产品进行开发的过程中，我们需要从产品内涵式开发和创新式开发两方面入手，以此来确保苏州东山茶文化旅游产品能够在众多茶文化旅游产品中具备明显的唯一性。具体来讲，苏州东山地区的茶文化旅游产品要想脱离无序、盲目、同质化开发弊端，就必须真正的从游客需求角度出发，结合苏州东山现有碧螺春生态茶园旅游资源现实条件，来进行精准化客源定位。同时在对当地特色茶文化旅游资源进行不断优化组合、加工再创造的基础上，强化茶文化旅游资源的内涵式、创新式发展 。如，在对当地历史悠久的碧螺春种茶、制茶、品茶技艺及文化进行深入挖掘的基础上，以当地茶博物馆、生态茶园等资源为依托，开发出具有科普教育、科学考察功能的科技旅游产品;在生态茶园、古村落开设茶文化体验馆，让游客在亲身感受茶道精神的同时，为游客提供极具生态感的茶文化养生保健服务。

（四）注重多元化宣传营销手段的运用

苏州东山在注重本地茶文化旅游资源挖掘、产品开发的同时，更需要注重对多元化宣传营销手段的运用，以此来增强苏州东山特色茶文化的社会影响力，积极打造专属于苏州东山的品牌化茶文化旅游形象。为此，首先，我们要注重对权威媒体的运用。在浙江卫视、杭州综合频道等电视台连续播放苏州东山碧螺春生态茶园旅游宣传片。以此来借助权威媒体的社会影响力，来深化社会大众对苏州东山生态茶园旅游产品、资源的品牌化认识;其次，积极利用网络新兴媒体的力量，以苏州东山生态茶园旅游字样开设微博、微信网络公众号，用以对苏州东山有关的生态茶园旅游内容进行宣传和公示。并积极与携程、去哪儿等旅游专门网站进行合作，将苏州东山最新旅游产品、线路、攻略等进行及时展示，以此来便于游客随时查询;最后，要定期举办苏州东山碧螺春生态茶园文化旅游节，来以民俗节庆的方式进行宣传。并在区域旅游营销合力的作用下，加大与苏州东山周边地区茶文化旅游的合作与沟通，以此来丰富民俗节庆内容，使游客在多感官刺激的作用下，深化其茶文化旅游体验，使 更多的游客能够慕名而来一睹东山民俗茶文化旅游节的盛况。

小结：

综上所述，新生态茶园旅游资源的开发要立足于本地深厚的茶文化内涵，并在可持续发展理念的引导下，对原生态茶园旅游资源进行深度的提炼、开发、利用。以此来开发出极具极旅游市场发展前景的新生态茶文化旅游资源，促进苏州东山茶文化旅游产业发展潜力的提升。同时，在发展的过程中，我们还要注重当地政府行业导向力的发挥，切实保障苏州东山新生态茶园旅游资源的开发一直都能够处于政府的科学监管下来稳步推进。更要注重媒体宣传效应的发挥，借助新旧媒体巨大的社会影响力来拓宽苏州东山新生态茶文化旅游的影响范围，使更多的人对了解苏州东山碧螺春生态茶园、认识苏州东山深厚的茶文化有着充足的兴趣。以此来为苏州东山新生态旅游产业的发展构建良好的社会环境基础。

参考文献：

[1]郝魏飞，侯玉霞.基于旅游体验的生态茶园文化旅游产品开发研究——以广西龙胜生态茶园为例[J].广西广播电视大学学报，2017，28（04）：89-92.

[2]程善兰.基于RMP分析的苏南地区茶文化旅游资源的开发研究[J].福建茶叶，2017，39（07）：116-117.

[3]胡靜春.生态旅游资源开发与管理模式探究——以云南茶园生态旅游为例[J].福建茶叶，2017，39（02）：115-116.

作者信息：

齐琳，女，汉族，黑龙江哈尔滨，硕士，讲师，研究方向：酒店管理、茶文化。