李国庆，谜一样的中年油腻男

“假如有选择，我绝不会和老公李国庆一起创业。”--俞渝在2013年木兰年会上发言说。

2018年12月22日凌晨，京东董事长兼CEO刘强东长达114天的“明尼苏达事件”尘埃落定。明尼苏达州阿波利斯市亨内平县检察官办公室公布了刘强东一案的调查结果，决定不起诉他。

刘强东的代理律师Jill Brisbois在一份声明中表示，“在调查期间，大量虚假和误导性信息不断传播。”“司法当局断定他是无辜的。”声明还事无巨细地描述了案发细节以及当时房间里发生的一切：女方如何主动，之后该女子多次向刘强东要钱并威胁要起诉……

就在吃瓜群众对大佬的私生活瞠目结舌，刘强东的人设在女性心里再次崩塌时，当年也是互联网大佬之一的李国庆忽然跳了出来。

12月23日，他在微博上点评了“明尼苏达事件”，还发表了一通“婚外性，划得来”的切身感受，并大方分享自己的“小经验”。

面对李国庆“骨骼清奇”的“婚外性”观，吃瓜群众立刻就不淡定了，分分钟评论上万。就连当当官网站也出来，强烈谴责李国庆的此番言论：李国庆先生是当当网联合创始人，他离开当当网管理层、决策层已有一段时间，李国庆先生的言论是他的个人观点，当当网已经要求李国庆将当当logo，从他个人微博号等处删掉。

“当当网，有丰富的图书、有实惠的价格，我们的初心是陪伴全国读者，用阅读丈量世界，请不要因为李国庆的个人言论，倒了您的胃口，坏了您读书的乐趣。”

读着这段话，能脑补出李国庆妻子，当当现在的掌家人俞渝的“咬牙切齿”。与她同床共枕的李国庆，到底是玩了一波什么样的操作？

两个中年油腻男的相爱相杀

不知道“明尼苏达州事件”的哪个细节深深地触动了李国庆，让他发了这样一条引发众怒的微博“支持”刘强东。

事实上，李国庆和刘強东两个人的关系一直是“相爱相杀”。2010年，彼时当当名气还很大，京东向当当发起图书大战。刘强东宣称京东每本书要比竞争对手便宜20%。此时，当当刚上市不久，刘强东选择这个时间节点与当当的主打产品正面竞争，摆明了，战略就是“光脚的不怕穿鞋的”。

李国庆回击：“图书总共就这300亿的市场，你跟我争个什么劲，既没有战略，又不懂事。”

可能是这口气一直不顺，2012年，还是当当网CEO的李国庆曾在公开场合炮轰京东商城CEO刘强东：“他用对冲基金的方法做企业是瞎掰，他的钱只能烧到今年8月、10月。资金告罄后就要找融资，私募很难，只有到美国去上市。但是现在资本市场买不买巨亏不得而知。”

彼时，李国庆和刘强东还没有见过面，据说，刘强东曾三次约见李国庆但都被拒绝了。“如果见面，我会跟他说‘你现在手里资金不够了，要收一收。我去年建议凡客CEO陈年要减亏，事实证明他听了。”

2013年，李国庆觉得300亿元的图书市场实在不够折腾，于是不断扩张原有品类，服装、母婴更是成为和图书比肩的三驾马车。当当还上线了自有服装品牌——当当优品，不过，不到一年就以失败告终。

尽管如此，李国庆的嘴还是没有闲着。他在接受媒体采访时表示，“我不愿意没事儿就见投资人，其实我就想坑其他电商，如果当当披露太多，竞争者都模仿我们”，李国庆还直呼：“老刘可别再模仿我们，把我们砍掉的业务也砍了。”

李国庆渐渐地被现实打脸了。当当业务不断萎缩，而京东则发展为第二大电子商务平台，如果没有“明尼苏达州事件”，京东稳稳地享受着BATJ的光芒。不过，当当的日子不如从前，李国庆和刘强东的关系似乎更好了。从双方互动和微博表态来看，两人私交还不错。比如，刘强东称，“李国庆在微博说我坏话最多了，但我对李国庆从来没有讨厌过，我喜欢跟他喝酒，跟他聊天”。

李国庆也曾自曝跟刘强东私下有很多交流，他曾经说，刘强东总是羡慕地跟他说，“你看看你老婆（俞渝），纽约大学MBA，又是华尔街回来的，能帮你做事业。”李国庆也看好刘强东牵手奶茶妹妹，称“现在刘强东有了奶茶妹妹也知足了，也是从哥伦比亚大学回来的”。

从公司业务互怼到谈论对方的妻子，话题的转变中可以看出，两人确实算得上不打不相识。而这一次，李国庆又公开站出来谈论“婚外性”，并表示刘强东“虽杀（煞）风景，但划得来”。绝对称得上志同道合，兄弟般的友情了。

“先行者”李增双

与刘强东一直塑造的“草根英雄”的人设不同，李国庆一开始是个文人，因为爱情而逆袭，最后成为打开出版业通往互联网大门的“先行者”。

李国庆出生于1964年的10月1日，原名李增双，一个很土，很没有企业家气质的名字，因国庆节出生，大名又过于俗气，后来才改名。李国庆从小就是学霸，超喜欢读书，没钱买就租书来看，租一本畅销书3分钱/天，非畅销的1分钱/天，学霸的零花钱都用在看书上。

19岁，李国庆考上北京大学社会学系。大二下学期，李国庆开始写《中国社会改造之我见》，仅一年时间，著作完成，当时北大社会学系主任袁方教授和台湾社会学界的泰斗杨国枢教授，对他说：“你就做学术吧，我包你30岁成名成家。”

因学术而起，李国庆开始对图书出版有了兴趣。

大学快毕业时，李国庆编译了一套丛书《你我他丛书》，首印90万册，可在这套丛书中，有一本书叫《乘9路车去天堂》。可在武汉，9路车是开往火葬厂的。结果，他只卖出1万册，辛苦了一场，钱没赚到还背上200万元的债务。很多债主就在李国庆家楼下租房住下，就怕他跑了。

最难的时候，李国庆遇到了他生命中的第一个贵人。当时他有一个导师在社科院工作，跟彼时非常著名的企业家马胜利熟悉，于是他跟马胜利所熟悉的一个企业家借了10万，他要靠这笔钱打翻身仗。他组织了一次全国性的读书征文大赛，前期造势足，借总工会、团中央、妇联、总政文化部的平台推荐自己的书，很快他积压的丛书全部消光。

在北京的书圈混了4年都没有混出一个名堂，事业原地踏步，还被女朋友甩了。北大的风云人物走到这步，很多人都劝他转行，可李国庆偏偏要一条道走到黑，转行是不可能，但转变迫在眉睫。

1995年，李国庆带着一箱子要卖版权的样书去了美国，前后找了许多美国顶级出版机构，无一例外碰了一鼻子灰。可美国之行遇到的也不全是糟心的事。他见到了索罗门公司的CEO、NBA总裁、哥伦比亚大学的校长，他们告诉李国庆：中国正在发生巨变，应该坚持创业。

最重要的是，李国庆在美国遇到人生中的第二个贵人，俞渝。两人一见钟情，认识三个月就闪婚了。当时俞渝MBA毕业，在华尔街有着非常体面的工作，她为了李国庆毅然辞职回国。

李国庆和俞渝的爱情故事一直是出版业、资本市场的童话故事。据说，当当新员工入职培训的第一课就是学习当当发家史，回顾李国庆和俞渝二位的爱情故事。

結婚后，俞渝去西单图书大厦买书，结果找书找得晕头转向，她联想自己在美国上“亚马逊网上书店”购书的体验，觉得如果在中国也办一家网上书店，一定会火。

李国庆也感到此事有戏，立马拍板和老婆一起创业，最终两个人做出了一家赴美上市的公司。连经纬中国的创始人张颖都曾对李国庆感叹：你对资本一窍不通，你命好有俞渝！

李国庆和俞渝（视觉中国 图）

两口子搞夫妻店有好处亦有坏处。对于资本而言，李国庆和俞渝的爱情故事更像一个概念，一个可以提升公司价值的概念。然而，过程的艰辛和内心真实的感受只有俞渝一个人清楚。或许是因为“闪婚”，俞渝肯定没有料到，李国庆是个不折不扣的“大嘴巴”。

“自己也算个奇葩”

《南方人物周刊》的一篇文章中曾写道：在爱情里的两个人应该是互补且能共同成长的。俞渝说，李国庆能成为她丈夫并且他们一起做事，源于李国庆身上有很多吸引她的点，她甚至有崇拜李国庆的地方。

在俞渝看来，李国庆是个精力旺盛、对新鲜事物保有强烈好奇心的人，她会追随李国庆对市场、对业界的判断和反应，与此同时，她还要容忍李国庆因为“大嘴”而在外面惹下的口水战争。

在当当风光时，李国庆常挂在嘴边的一句话是，“当当网不缺钱，我们账上随时都趴着十多亿现金”，听起来就很遭人恨。

李国庆不仅嘴撕对手京东，连投行也不放过。2010年12月8日，当当网顶着“中国亚马逊”的头衔在纽交所上市，当日较发行价大涨86.94%，市值高达23亿。

广西南宁的当当网实体书店，市民正在书店内看书（视觉中国 图）

当当一上市，翅膀已硬的李国庆开始手撕投行“大摩女”，刚开通新浪微博的他，创造出摇滚歌词，用词很暴力，颇有一种已经撸起袖子，要在街边打上一架的即视感。他直言担任当当网IPO主承销商的两大投行故意在当当上市前压低发行价，以此赚取更多承销费用。

摩根士丹利也不是善茬，枪口直指李国庆，称他靠老婆，吃软饭。一时间，花式对骂让许多看客叹为观止，李国庆泼辣的风格让很多人都质疑自己是不是看到一个假的当当网CEO。

李国庆喷完，俞渝出来擦屁股，她坐在会议室里，笑着跟一群记者解释说：“公司和投行之间就是个医患关系。提到钱，人性都是敏感和计较的。我对于投行还是太轻信了。如果时光可以倒流，我会选择荷兰式拍卖。”当当则发布声明称，“李国庆创作摇滚歌词，与公司行为无关”。

这一骂，让刚上市的当当股价跌了8%。为此，“贤内助”俞渝又不得不站出来对外表态说，爆粗口确实有错，自己也将如约在北京宴请帮助其公司上市的‘大摩（摩根士丹利）团队，这将帮助当当和“大摩”的冲突渐渐平息。

除了嘴巴大，李国庆还喜欢喝酒，图书供应商来的时候，他愿意跟他们对饮。他喜欢和追求“失控感”很强的滑雪，2003年李国庆参加亚布力的企业家论坛第一次滑雪，之后在美国跟着教练学了一天，从此无师自通从初级道、中级道一直到黑道。滑雪带给他的速度和失控感是在事业和爱情中都无法体验的。但这种性格令投资人很不放心，也让李国庆觉得憋屈。

相对来说，俞渝是一个保守而细腻的管理者，她在家庭生活和事业追求中，是较为稳定的那一方。他们二人结合办公司，更像传统意义上的“男主外，女主内”。

不过，无论童话故事多么完美，都要经住现实一轮又一轮的冲击。在接受AI财经社采访时，李国庆说，“我们弄了一堆规则，回到卧室不谈工作，结果没说完，又回到厨房重新谈。谈得激烈的时候又回卧室睡觉，我倒头就睡，她半夜三更还在翻来覆去。有时候，我一翻身，她以为我醒了，又和我谈。”

2013年，在《中国企业家》举办的“商界木兰年会”，俞渝在对话中称，千万不要和自己的配偶创业，并笑称自己能和李国庆的婚姻坚持到现在，“自己也算个奇葩”。

李国庆说，两人都很强，在总裁办开会时，俞渝反对，他就拍桌子。但拍桌子的成果看起来不大，当当一路走来，充满了谨慎、纠结、保守的特性，这种风格看起来更像俞渝的风格，一点也不“李国庆”。

后来，俞渝也爱上了滑雪。2018年3月，当当被曝卖身，成为一大新闻时，有网友却爆料，俞渝竟然在亚布力滑雪。两个人都爱滑雪，但体会的滋味却不相同，李国庆爱的是失控感，但俞渝爱的却是“掌控”，掌控着速度、平衡和勇 气。

俞渝一个人的当当

在李国庆和俞渝“拍桌子”的过程中，当当错失了很多机会。

2013年，虽然当当试图转向全品类电商，但转型的决心不够，没有把建立全品类电商生态当做公司要坚定实施的“战略”。在当时的环境下，走错一步就有可能被竞争对手赶超，更何况当当是一步错，步步错。

这一年，跨境电商开始兴起，做跨境电商业务的创业公司开始扎堆出现，包括蜜芽宝贝、蜜淘、小红书、笨鸟海淘、海蜜、街蜜、洋葱淘、波罗蜜等。当当内部也展开了一场大讨论，这一讨论，就是一年半。在这一年半里，跨境电商开始井喷，除了小型创业公司，阿里、京东全力押注，包括曾被李国庆调侃“做电商没他什么事”的网易也搞了个“网易考拉”。

中国的互联网生态经历了几轮烧钱大战后，人们都渐渐知道，没有钱是万万不行的。2013年和2014年，百度和騰讯分别发出入股当当网的意愿，但由于持股比例和交易价格分歧较大，合作最终搁浅。

事后证明，拒绝掉腾讯，又为当当埋下一大隐患。

当年，当当前脚拒绝腾讯，转脸腾讯就入股京东，占京东上市前在外流通普通股的15%，同时送上拍拍网和易迅网两份“嫁妆”。此后，借助腾讯的流量的导入，京东开始大手笔重构电商市场格局。

在当当最需要资本支持时，李国庆却认为：“资本唯利是图，当你不是第一大股东的时候，你凭什么能控制这个企业，当你需要融资的时候，你敢不低头吗？我要躲着点资本。”

失去资本的救赎，当当也就失去了战略投资机会，正是这个窗口期的错过，让当当错失了行业升级的机会，彻底失去了未来。

就这样，当当既没有网罗资金自建更高效的物流网络，也没有借力外部资源实现更快速的送达能力，自然就未能实现速度经济和生态经济。

2014年，京东在美国纳斯达克上市，开盘市值297亿美元，李国庆曾经对刘强东的嘲笑，在此时，真正地成为一个“笑话”。

两年后，2016年9月12日，当当股东投票批准了该私有化协议。当当从纽交所退市，变成一家私人控股企业。当当沦为了中国电商界的一名小卒，时不时地靠“卖身”传闻刷一波情怀党的关注。在是否出售当当这件事上，李国庆和俞渝也持有不同意见，李国庆想死守当当，而俞渝则想卖掉这个曾经的“爱情结晶”。

当当网最板上钉钉的一次卖身是2018年4月，海航旗下天海投资正式发布一则公告称以将已6.23元/股收购当当的100%股权，作价75亿元，同时支付34.4亿元现金。不过，到了年底，因为海航没钱了，这笔买卖最终没能生效。

到了2018年年底，李国庆终于又靠“大嘴”给当当刷了一波最大的存在感，李国庆成功地抢了头条，风头迅速盖过案发男主角刘强东。不过，从当当网的声明内容来看，李国庆离开当当网管理层、决策层已经有段时间，当当已经是俞渝一个人的当当了。

而这一次，俞渝显然不会再站出来默默地给李国庆善后了。她迅速在公众面前斩断李国庆与当当之间的“关联”，就连微博上，李国庆关于当当的logo都要求被撤下。顺便，当当还借势做了一轮广告：“双旦来临，当当推出满百减五十，我们希望书香，增添您短假的愉悦。”

没有了当当和俞渝的保护伞，李国庆要一个人面对来自全国女人的众怒。事后，《中国妇女报》也站出来抨击李国庆：已婚人士要忠诚于婚姻，企业家要爱惜个人形象和公司商誉，公众人物有责任带头营造良好社会风气，这是社会共识。“刘强东事件所造成的不良影响有目共睹，也给其本人以深刻教训，但显然，还有一些人并不以为然，大谈“婚外性无害”论，试图为‘婚外性‘翻案，这是对道德底线的严重挑战，也是对法律责任的公然藐视。”

《中国妇女报》还称，这并不是李国庆第一次因为三观不正的出格言论而受到舆论声讨。早在11月21日，当俞敏洪因为侮辱女性言论受到非议时，李国庆就曾发声力挺，称无论对错，俞敏洪都不用向女性道歉，因为他的观点恰恰证明他是女权论，尤其要谢谢他敢于讲出自己的观点，为企业家树立榜样。这一论调暴露出其落后、扭曲的性别 观。

12月25日，圣诞节，李国庆在个人微博发表道歉声明，就其相关的刘强东案言论道歉，微博头像由原来的“当当网”logo变更为个人肖像照，微博名称由“当当李国庆”变更为“当当创始人李国庆”。

李国庆称，给大家尤其是女性带来了困扰，深表歉意。自己全文没有倡导性开放。我举例也是我婚前且对象也是单身。而举例是提醒大家尊重对方，不要以爱的名义骗炮。当今瑞典号召夫妻做爱前签字画押。“恳请大家把焦点继续放在当当产品，尤其是俞渝领导下的重大进步。我的个人观点与当当无关。”

有人说，李国庆的道歉并无诚意，他的言论玷污了爱情，侮辱了婚姻，伤害了女性，败坏了道德。但本质上来说，这似乎是在揭示着中年成功商人的一些潜规则，而这些潜规则不被世俗接受，甚至是唾弃，但却是那么的现实。

资料来源：《第一财经日报》、《中国企业家》、Techweb、搜狐等