廿载心无旁骛专攻主业彰显学者风范家国情怀

姚赞原

近年来，中央和地方政府已颁发众多政策扶持旅游业发展，尤其是乡村旅游和休闲旅游的市场，逐渐得到各地政府重视和开发。有学者预计，到2020年，中国旅游业产值规模将达9万亿。可见旅游产业依然前景可观。本次有幸邀请到刘民坤教授进行专访，通过本次专访深入了解刘民坤教授在会展影响研究和旅游服务创新研究道路上所取得的学术成就，以及其潜心学术研究、着眼创新实践背后，所彰显的勇担社会责任的学者风范和心系大众的家国情怀。心无旁骛，专攻主业，谓之学者风范，见诸深刻的学术造诣和丰富研究成果;心系大众，建言献策，谓之家国情怀，见诸其为广西壮族自治区旅游产业的发展道路坚定信念、为地方政府乃至国家相关政策出台提供科学研究支撑。

一、心无旁骛专攻旅游管理廿余载理论实践积淀

刘民坤教授1998年本科入学后，直至硕士和博士阶段都专攻旅游管理专业。硕士毕业后，刘民坤教授到广西大学商学院旅游管理系担任专职教师，从事旅游管理的教学和研究工作至今。近年来他专注于会展旅游、乡村旅游，以及服务创新等方面的研究和产业实践的工作。经过近二十年的理论研究和实践，刘民坤教授已在会展影响研究和旅游服务创新研究取得丰富的研究成果，并获得外界的肯定与赞誉。

早年，广西旅游业正如火如荼地开发。但当时旅游产业结构还不完善，旅游业对社会经济发展的影响尚未明晰，发展前景不明的情况下，社会舆论对于广西旅游业究竟值不值得作为主导产业发展，有没有可能成为地方经济的一个重要的支柱产业存在疑问。为此，刘民坤教授于2014年主持了广西壮族自治区旅游发展委员会的一项招标课题，研究旅游对社会消费的拉动作用及贡献率的评价，实地深入阳朔、三江、上林等广西特色旅游名县展开调研，并借助科学可靠的测量方法——“时间序列回归”和“CGE”相结合的计算方法综合测算旅游业发展对广西经济社会的拉动作用，为广西发展旅游业的良好前景和可观效益提供了理论依据，强有力地回应了社会上关于旅游经济能不能够拉动消费等质疑，坚定了广西壮族自治区人民政府关于促进旅游业改革发展的实施提供宝贵意见，坚定了借助旅游业拉动当地经济发展的信念。

刘民坤教授在该课题中通过采用多种计算模型相结合的方法，能够较为准确地反映旅游产业对整体经济的带动作用，并且可以更为全面、真实地反映出旅游经济发展对相关产业、社会发展等各个方面的影响程度和影响力大小。同时，该报告形成的学术论文成功被旅游业青年专家“515”战略论文集收录，为国家层面政策法规的制定和出台提供决策参考。

二、多次主持重点研究课题，理论与实践结合助力乡村振兴

刘民坤教授曾多次主持并参与国家及政府重点课题，其中包括国家自然科学基金项目《中国—东盟博览会社会影响的测量模型与形成机制研究》、两个国家旅游局项目《乡村旅游推进旅游扶贫的路径与利益协调机制研究》和《技术创新—产业集群—利益激励三维驱动下的区域旅游业转型升级研究》及广西重大课题研究项目《广西推动全域旅游经济增长对策研究》等多项广西课题，各项课题均顺利完成，为政府部门决策提供了宝贵的支撑。

值得一提的是，《中国—东盟博览会社会影响的测量模型与形成机制研究》的研究想法最初源于刘民坤博士在读期间的研究经历。刘教授于2006年到2009年在广州的暨南大学攻读博士学位期间，以广交会为案例撰写博士毕业论文，研究广交会的举办对主办地广州的社会影响。2009年，刘教授回广西大学继续任教后，开始思考把博士论文的研究成果转化到广西。恰好2004年开始，中国东盟博览会开始定期在广西南宁举办，在中国东盟自贸区也成为国家战略的情况下，刘民坤教授设想利用已在广西南宁举办过四届的中国东盟博览会的数据进行长期研究，并持续关注中国东盟博览会和广交会的情况。在此研究思路下，2013年该课题成功申报为国家课题，借助前期长期积累的数据资料，同时还结合博士学期期间的研究成果，刘民坤教授对该课题进行了纵向研究，同时还进行了广西中国东盟博览会以及广州广交会之间的横向对比。该研究成果陆续发表在国内的高级别期刊，如《旅游学刊》、《人文地理》上，不日也将在英文期刊上发表。刘教授指出，全面客观地分析大型活动举办过程中对社会和居民生活的影响，包括积极和消极的双重影响，才可以深刻全面地在不同的维度进行思考，在提升国际化大都市的形象、乃至国家的形象的同时，兼顾和维护好当地居民的权益。

随着国家乡村振兴战略的提出，扶贫工作在国家发展战略中处于重中之重的位置，其中，乡村旅游被视为产业扶贫的重要抓手。

之后，他研究的第二个课题则专注于如何梳理乡村旅游的资源协调路径，辅助精准扶贫的国家战略。在研究期间，刘民坤教授还担任广西壮族自治区旅游资源、旅游服务质量评定小组专家委员会委员，委员会下设十个小组分别为全域旅游、乡村旅游等政策提供政策建言和绩效评估，在此过程中也见证了乡村旅游发展的成功实践并积累了宝贵经验。

刘民坤教授开始思考和剖析旅游业发展过程中存在的问题，例如，第一，乡村旅游在乡村振兴战略当中，能不能够成为一种发展的路径和模式？第二，乡村旅游需要具备哪些条件才可以去发展？第三，发展数十年的乡村旅游仍处于较低的发展阶段，其中原因和问题是什么？在此基础上，刘教授形成了一整套研究思路，并于2018年成功申报国家课题并着手进行研究，结合发展农村旅游的门槛条件、发展路径和产业融合问题，从乡村振兴的宏观视野着眼，直视农旅融合的问题，直截了当地指出反对缺乏产业链条和创收模式的发展路径，指出需要弥补在乡村旅游和乡村振兴、农旅融合程度、旅游业发展对乡村振兴的影响等方面的衡量标准的欠缺和不足。

专注会展影响领域，研究成果影响力强

在会展影响研究领域，到目前為止刘民坤教授共有6篇有关会展旅游的研究成果发表在核心期刊上，另有专著《会展活动对主办城市的社会影响研究》一书。刘民坤教授对旅游会展长期有非常深度的研究，在研究过程当中更加坚信会展产业辐射带动产业的模式，将会成为城市经济的主导产业和新兴的经济増长点。同时，他认为，未来会展的发展趋势将是由政府主导逐渐转向市场主导，并不断与旅游产业融合，通过大型会展活动的举办把客流转化为旅游流和商贸经济中的消费者。

此外，刘民坤教授的专著《会展活动对主办城市的社会影响研究》曾获2015年国家旅游局优秀研究成果奖专著类优秀奖等荣誉，这本专著是在博士论文基础上综合其他学者的研究成果著成，于2013年出版的时候，当时国内还鲜有学者进行相关方面的研究，刘教授作为较早关注会展的社会影响的学者，在论文《会展社会影响尺度与独立变量的相关性研究》中也较早地构建了会展社会影响的测量尺度，为有效测量会展活动的社会影响提供了工具方法，其学术论文贡献在会展活动的社会影响研究领域具有重要价值。

创新基础理论研究，打造全域旅游“广西模式”

2015年，在全国旅游局局长工作会议上，时任国家旅游局局长李金提出了“全域旅游”的概念，2017年习近平总书记在考察时对全域旅游作了肯定性的批示，更增强了全国发展全域旅游的信心和动力。近年来，国家及省市政府都高度重视，出台了许多推动全域旅游發展的指导意见，在政策支持和产业发展趋势的推动下，全域旅游的实践在全国各地快速开展。由于理论研究滞后于行业的实践发展，全域旅游的发展理念急需扎实的理论指导，刘民坤教授为夯实全域旅游的理论基础，总结全域旅游的发展模式和经验，对全域旅游基础理论与实践进行了深入的研究，以填补理论短板，助力广西全域旅游实现突破和创新。

在他看来，全域旅游即以旅游业为优势产业，强调整合全社会各产业、各部门的资源，将旅游业的发展纳入社会各个方面的发展考量中，考虑本地居民和旅游者的需求，通过旅游带动整个城市，形成有效的城旅互动，延长价值链，提高产业附加值，实现多方共赢。

当然，全域旅游作为全新的概念，刘民坤教授创新性指出发展全域旅游最关键的两大因素：资金投入和土地要素。针对我国一些欠发达国家地区的旅游业发展、尤其是脱贫攻坚重点区域，刘教授强调，为了使其丰富的旅游资源得到充分利用，就需要动用地方旅游业发展专项基金、或是旅游平台投资公司注入资金，支持旅游配套设施的建设。而对于政府而言，对特殊地区采取优惠和明朗的政策支持，简化便利审批手续，也是为未来旅游业发展助力的重要因素，市场和政府多措并举才能推动旅游业的发展。

而针对旅游是纯消费品市场，市场经济的发展直接影响到旅游市场的发展的观点，刘教授认为，随着当代人生活价值观的改变，旅游也成为一种精神需求，因此不能单纯认为旅游是纯消费品市场。而关于旅游市场所受的影响，刘民坤坦言，旅游业常被称为“非常脆弱”的行业，常受到宏观政策、经济形势的直接快速的影响，经济形势的影响对旅游市场的影响也是不可忽视的。但是，旅游业有其自身发展的内在规律和逻辑，作为世界第一大产业，内生需求促使了旅游这种模式的诞生和蓬勃发展，目前也未出现满足人们这种需求的替代方式，因此在相当长的时间内，旅游市场仍将以积极向上的态势继续发展。刘民坤也乐观地说到，从目前情况来看，旅游业发展“经久不衰”，对国内以及世界的旅游市场的发展前景持乐观的态度。