乡村创意文化旅游发展研究

摘要：随着时代的不断发展，人们对生活质量的需求也不断在发生着变化，旅游也成了人们生活中不可缺少的一部分，但随着人观念的改变，渐渐的乡村旅游成为了人们旅游需求的增长主线，而在旅游当中优秀的文化可以丰富旅游的内涵，也可带动相关经济的健康发展。因此，在推进社会主义新农村建设的过程中，把乡村旅游作为其重要发展内容和新农村建设的起点，并在此过程中相关的乡村旅游产品也逐渐得到完善，满足了人们的需求。

关键词：乡村;文化创意;文化旅游

我国独特的山川孕育了许多优秀乡村，并在历史的长河中留下了自己独特的魅力，形成了乡风民俗，并留下了很多古朴的建筑物，这些都凝聚着独具特色的乡村文化，在文化创意乡村的建设过程中，也发挥着其独特的作用，使得文化创意产业与乡村融合的文化创意乡村发展模式经过实践的检验，在许多地方看到了良好的成果。所以，再一次的把文化创意与乡村文化相融合，是给予乡村文化的二次生命，也是文化歸属感和自信培养的有效途径，并逐渐使文化的发展更加繁荣复兴。

一、文化创意与乡村旅游发展的关联性

旅游是人们通过对优秀文化的吸收，进而扩展视野，丰富内涵，强健体魄，陶冶情操和提升素质的相关途径。在先前旅游业的发展过程中，被山水包囊，并拥有文物古迹和历史故事的地区更足以吸引顾客，但随着人们思想观念的变化，他们更愿意远离城市的喧嚣，投入到大自然的怀抱，因此为乡村旅游业带来了发展机遇。但随着乡村旅游业的发展，简单的农家乐、粗犷的观光体验乡土风情的旅游，也不再适应人们的旅游需求。所以乡村旅游必须进行创新，把独具特色的民俗文化融入其中，让乡村旅游业中，弥漫着独具地域特色的文化气息。很多地方在表现生活情趣上面都有相应的载体，比如说皮影、剪纸、陶瓷、泥塑、刺绣和布艺等民间艺术，都是其独特文化展示。所以说在乡村旅游业的发展过程中，如果能对这些载体进行科学合理的开发，形成独具特色的旅游品牌，以提高乡村旅游地的竞争力和吸引力。乡村旅游在发展的过程中，要想保持其生命力，就要充分利用时代所带来的优势，通过生物的多样性和人工培育，研究农业新品种，创造农业生产新工艺，给旅客带来独一无二的视觉感受。总而言之，乡村旅游业必须要和文化创意相融合，已形成互利互赢的发展线路。

二、文化创意乡村旅游发展对策

（1）深耕当地文化，提高创意水平。我国的许多优秀文化都蕴藏在乡村的各个角落里，不容易被发现并得到发展，所以这就需要在发展文化创意乡村旅游的过程中，需要有一双发现美的眼睛，去挖掘这些优秀的文化资源，在尊重与保护文化的基础上，把传统文化进行有形化、符号化对大众进行展示。同时，文化的发展也要紧跟时代的步伐，把当今社会一些被人们所认可的时尚文化元素融入其中，但在此过程中，文化设计要从大自然的本真和人的需求出发，为人们创造独特、实用而又不失文化内涵的文化产品，切不可脱离文化根基，发展模仿品和替代品。

（2）关照社区发展，培植民间力量。俗话说：“授之以鱼，不如授之以渔。”也就是说解决一件事情我们要从最根本的源头出发。因此，在乡村旅游业发展的过程中，良好的社区氛围是其不可缺少的发展因素，而氛围创造者的主体是居民，所以我们要想发展好乡村旅游业，就必须从它的源头——居民，身上入手。但居民在参与乡村文化发展的过程中，会因为知识水平有限、专业技能缺乏等因素，使其参与感很难得到实现。因此，面对这一问题，可以通过创立乡村文化研究中心，开展相关的知识讲解和技能培训课堂，让村民在乡村文化建设的工程中充分发挥其自身的主观能动性。比如说，很多居民都拥有自己独特的手艺，此时就可以把这些手艺融入到乡村文化发展的理念里，以生产符合乡村旅游发展的文化产品;还可以充分利用乡村的劳动力，雇佣其到文化商品的初级加工和销售当中，在分享利益的过程中让参与到乡村文化的建设中;最后，村民可以通过自己现有的资源，打造民宿以及售卖土特产、纪念品等方式参与文创乡村旅游业的发展。

（3）凝聚多方力量，创新协同发展。虽然居民因知识水平技能有限而出现的问题能够得到改观，但也会遗留一些问题，使得乡村文化创意产业的发展无法达到相应的标准，所以此时文化创意乡村建设，要充分利用本地的资源，借助政府、高校、研究院以及行业组织的力量，根据相关的政策吸引投资商，打造市场线路，并改善文化产品的供给质量，加快各产业的融合发展，通过各方面的联合发展，形成集聚效应，不断促进乡村文化创意水平和社区文化品味的提升。

（4）加快产业融合，形成规模效应。在乡村旅游业发展的过程中，我们发展的不仅仅是第三产业，我们更加注重第一二产业的融合，比如说，在发展农业、农产品加工以及在产品的外包装上，都要注入新颖的文化元素，提高农产品的附加值。在乡村旅游业的发展过程中，所打造的文化创意不仅仅只是对乡村景观的美化而已，它更是一项乡村文化产业，所以在乡村生态休闲旅游的发展过程中，可以通过开办乡村民宿、农家乐等方式，扩大文化发展的产业链，从规模上打造具有商业模式的乡村旅游业。

（5）贯穿一条主线，突出开发主题。文化创意旅游业的发展，切不可太过眼花缭乱，所以在食、住、行、游、购、娱等方面，其理念都需要根据一个特定的主题去打造。从细节上去突出相应的文化涵义，在建筑风格、店铺门匾，路牌设计，衍生品开发等物品造型的构建上，要选择最为合适的材质，在其名称上也要突出创意，在细节上避免出现粗制滥造的现象。还可以在吃发展的过程中增添一些衍生项目，比如说，开展娱乐、体育、亲子、养生、研学的农事活动，并增添一些与主题相关的餐厅、民宿，从各个消费群体去打造合适的文化特色与品牌形象。

结语

在旅游业的发展过程中，乡村旅游业是其必不可缺的重要组成部分，也是促进新农村建设的重要起点，所以在乡村旅游的发展过程中，必须牢牢抓住文化创意这一主线，以推动旅游业的健康发展。

参考文献：

[1]刘其龙.精准扶贫背景下广西乡村旅游开发与民族体育文化创意融合发展研究[J].百色学院学报，2018（11）.

[2]闵选寿.文化创意在乡村旅游发展中的作用分析[J].旅游纵览（下半月），2018（10）.

作者简介：

文亚（1989.12-），女，山西河曲人，硕士研究生，研究方向：农村社区建设与管理。