首席设计师离职苹果的极客内核还在吗?

弗兰奇

6月27日，在苹果公司工作了27年的苹果首席设计师乔纳森.艾维（Jony Ive）宣布将离职，并将成立独立工作室。在史蒂夫.乔布斯去世后，乔纳森·艾维曾被认为是最能够继承史蒂夫·乔布斯精神的人。因此，

《财富》杂志认为：乔纳森·艾维的离职意味着苹果失去了“设计的灵魂”。

苹果的极客精神

苹果之所以伟大，是因为乔布斯赋予它了极客的灵魂。自从苹果公司成立以来，真正推动这家公司不断发展并最终成长到如今这个地位的不是职业经理人而是它的创始人史蒂夫·乔布斯。乔布斯把他近乎偏执的追求完美的性格，赋予了苹果公司。你可以说乔布斯性格不好，也可以说他为人不佳，但是却不能说他打造的苹果产品不行。即便是1983年推出的Apple LiSa不被市场认可，也只是因为这款产品太过超前，价格过于昂贵。恰恰相反，在苹果公司历史上的第一个低谷，恰恰是因为苹果公司董事会驱逐了乔布斯，将公司交给了职业经理人来管理。

在经过了十多年的动荡之后，乔布斯于1997年重返苹果，开始了新的辉煌之旅。当时，乔纳森.艾维已经是苹果公司的一名主要设计师。乔纳森.艾维带领设计团队推出了众多苹果明星产品，包括iMac、iPhone 5S、iPhone 6、iPod、Apple WatCh等。在苹果公司内部，乔纳森·艾维与乔布斯的合作堪称完美两个人对产品的理解非常类似。乔布斯认为：“我们的所作所为已经包含了商业的味道，但它从来都不是出发点。我们的出发点是产品以及用户体验。”，乔纳森·艾维也说：“苹果设计的东西，主张证明一种存在的价值，而不只是为了赚钱。”乔纳森·艾维具有与乔布斯类似的极客精神，同时也在苹果公司拥有仅次于乔布斯的影响力。就连苹果公司现任CEO库克都曾认为，乔布斯走后苹果的下一个继任者是乔纳森·艾维。因为他是乔布斯的“精神伙伴”，是苹果的首席设计师，更是最像乔布斯的人。

核心观念的差异

2011年8月25日，当史蒂夫.乔布斯辞去苹果公司CEO，由原苹果COO蒂姆·库克接任时，苹果公司就已经完成了转向——由一家由创始人和设计师主导的极客公司，转变为由职业经理人操盘的商业公司。在这个时候，乔纳森·艾维的辞职几乎已经可以预见了。

蒂姆·库克在上任以后稳扎稳打，产品稳定迭代，利润越来越高，最终将苹果打造成了市值万亿的巨无霸科技公司。但是，此时的苹果，距离乔布斯当初的设想也越来越远了。在蒂姆·库克操盘的这些年，我们再也难以看到一款让人觉得惊艳的产品。大屏、刘海、红绿灯、宽边框……伴随逐渐降低的科技美感，还有越来越高的产品售价。作为一名继承了乔布斯精神的首席设计师，乔纳森·艾维面对这种情况，会有什么感觉呢？

6月30日，《华尔街日报》发表了一篇关于苹果首席设计师乔纳森·艾维离职原因的报道。该报道认为：“随着苹果董事会席位被越来越多拥有财务和运营背景的董事所占据，而不是技术或公司核心业务的其他领域，乔纳森·艾维变得越来越沮丧。”乔纳森·艾维与苹果公司领导层的距离越来越远，苹果公司正在以牺牲设计为代价优先考虑运营。

对于乔纳森·艾维的离开，库克在随后的新闻稿中表示：“苹果将继续从乔纳森·艾维的才华中受益，并通过他所建立的才华橫溢、充满激情的设计团队，与其直接合作独家项目。在这么多年的密切合作之后，我很高兴我们的关系继续发展，我期待着与艾维在未来长期合作。”对于分开的双方来说，从外部寻找合作机会，也许是更好的选择。

设计优先让步子商业优先

当苹果公司的规模越来越大，再要求它继续保持最初的极客精神，其实是很难的事情，特别是在它的掌舵人离开的情况下。由产品优先转向营销优先，这是每个大公司都要面对的事实，同时也是乔布斯对于垄断企业的预测。尽管苹果公司并不是垄断企业，但却是一家市值万亿的巨无霸，同时它对于iOS体系的把控形同壟断。

当库克带领着库克竭诚为股东利益考虑的时候，当初由乔布斯打造的产品优先团队因为理念不合而各奔东西，也就是自然而然的事情了。4月初，于2010年入职苹果的苹果核心架构师杰拉德.威廉姆斯三世也被爆离职。我们所熟知的A7至A12X系列处理器，正是由威廉姆斯带领团队开发的。

写在最后

乔布斯曾经说过：“人们不知道他们想要什么产品，直到我们把它放在你面前。”如今的苹果公司，接连失去了自己的核心设计师和核心工程师，在职业经理人的带领下会走向何方呢？