企业应提高品牌保护壁垒

中国农业科学院农业经济研究所农村发展研究室主任

从品牌保护的主体——企业来看，在品牌保护方面要考虑是否可以提高技术壁垒和市场壁垒，以降低被侵权的风险。

首先，农业品牌保护要提高技术壁垒。比如小麦，是不是可以在品种上更有特色，而不仅仅是地域、地理方面的，这样自然就使产品的差别化空间更大。

其次，农业品牌保护要提高市场壁垒。现在已经到了物联网和智慧农业的时代，物联网和智慧农业本身对品牌保护是非常有利的，比如指标可追溯系统、比如和消费者完全可以通过独立的电子商务渠道去建立售买关系，也就是提高市场壁垒。

从品牌保护的外部环境来看，政府的作用非常重要，也即营商环境的维护。现在地方保护主义随处可见，还没有形成完全一体化的市场格局。所以可能还缺一个主体，也就是中介组织，即行业协会。要让行业协会在农业品牌保护方面起到一个在政府和企业之间的协调与平衡的作用。