微信公众号中海南旅游品牌形象设计研究

【摘要】微信的普及及其公众号强大的社交功能使得受众对海南旅游品牌的接触变得更直接，也为形象塑造带来了无限可能。基于微信公众号的海南旅游品牌形象设计仍要以品牌整体形象设计系统为依据，更好地提升和推广海南旅游品牌形象。

【关键词】微信公众号；海南旅游；品牌；形象设计

【中图分类号】J04 【文献标识码】A

基金项目：海南省教育厅项目资助“基于微信平台的海南旅游品牌形象设计应用研究”（项目编号：Hnky2017-71）。

根据《2018-2024年中国微信营销市场深度调查及未来前景预测报告》显示，截至2017年微信公众号已达到2101万，月活跃账号数350万，月活跃粉丝数7.97亿。微信显然已经成为当下最流行的交流软件。

一、关于微信公众号

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通讯运营商、跨操作系统，平台通过网络快速发送免费（需消耗流量）语音短信、视频、图片和文字。同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”“朋友圈”“公众平台”等服务插件。

微信公众平台，简称公众号。其作用是利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动。同时，微信公众平台又分三种不同的功能帐号区别：服务号、订阅号和企业号，本文所涉及研究对象为订阅号。

微信公众平台订阅号能为用户提供信息，主要偏重于为用户传达资讯（类似报纸杂志），为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，搭建与个人之间良好的沟通与管理模式。订阅号认证前后都是每天只可以群发一条信息，满足简单发送消息从而达到宣传目的。

二、关于品牌形象及公众号视觉形象设计

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌公众号形象设计相对比较陌生，其实公众号的视觉形象设计是基于品牌形象识别设计系统，是订阅号在信息发布传播中展现的视觉形象。前文提到申请公众平台订阅号的主要目的是达到宣传品牌的目的，要更好地利用这一平台推广品牌同样要遵循品牌形象设计的一些原则。

三、微信公众号中海南旅游品牌形象设计现状

2010年，国务院发布《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》以来，海南旅游产业发展迅速，相关旅游品牌也具有一定的知名度。目前，海南旅游品牌均申请了自己的微信公众号，在公众号视觉形象上也都都存在一些问题。

（一）公众号头像选择不当

公众号头像在公众号整体形象设计中的地位相当于品牌形象设计识别系统中的标志，是微媒体传达给受众的第一印象。因此，公众号头像的选择及设计应引起运营者的足够重视。很多用户普遍接受及喜欢的企业或品牌公众号头像多为品牌标志当头像，而海南旅游品牌在品牌形象设计就没有给予足够的重视，大部分旅游品牌均没有系统的品牌形象识别设计，因此在公众号设计时无据可循，导致一些品牌公众号头像的选择设计展现出形象不简明、元素过多在手机屏幕中显示效果不佳，视觉冲击力不够，没有做到让人“一见倾心”更谈不上“过目不忘”。

（二）设计缺少美感

腾讯2015年公布的微信使用用户相关数据显示，使用微信的用户平均年龄只有26岁。由此可以看出年轻人占据了当下微信用户群的主流。微信公众号设计应紧跟时代变化，迎合年轻人的审美喜好。

现在市面上的第三方编辑器十分强大，使得设计人员过度依赖。编辑器的出现提高了信息编辑到推送所用的时间，同时也使得设计操作变得简单，甚至许多非专业的设计人士在负责公众号的日常运营设计。这直接导致了品牌形象在公众平台中的设计整体美感缺失，海南旅游品牌的公众号形象设计也未能幸免。以南山文化旅游区微信公众号为例，2018年11月26日的推文，对采用的设计元素及色彩没有综合考虑，因色彩選用原因导致文章内容与题目主次不明，整体设计也缺乏时尚元素，时代感不强，没体现海南国际旅游岛的特征，对品牌形象的传播没有起到有利作用。

（三）地域特征不明显

我国高度重视地域文化的保护及传承，海南政府也不遗余力地大力宣传海南旅游的特色。然而，根据笔者对目前海南旅游品牌公众号的查阅，发现其形象设计并未体现出地域特色，无论色彩还是图形元素的选择均套用已有素材，大同小异，没有将海南特有的文化和特色融入到设计中去。还是以南山文化旅游区微信公众号为例，色彩纯度不够，显得整体色调陈旧、不醒目，无法让人联想到海南碧海蓝天、欣欣向荣的国际旅游岛形象。

四、海南旅游品牌形象在微信公众号中的设计方法探究

（一）色彩

色彩作为视觉设计中最重要的构成要素之一，很容易吸引用户观看。设计者通过色彩关系的合理搭配运用，可以在使整体色彩丰富统一的情况下增强内容的易读性，并且让受众感受到整体视觉上的美感，吸引阅读的同时延长停留及阅览时间，从而更好地传递内容增加品牌在用户心中的好感。

微信公众号内容的设计都要通过屏幕显示出来，手机屏幕成了最主要的载体，受众在屏幕尺寸限定的幅面中怎样可以轻松有效的阅读，是公众号设计者要完成的任务。设计质量的保证与视觉形式化的统一，是微信公众号运营成果的必要条件，设计者应利用不同色彩的视觉效果、审美认知和心理导向，将微信公众号的内容与外在构成形式有机结合起来，将海南的特色及海南旅游品牌的优势传递给用户，有效地与用户沟通。例如，星巴克2018年11月6日的公众号推送运用了红绿两种互补色，色彩对比引人入胜，在对比的同时不失和谐统一，让人赏心悦目。

（二）字体

微信公众号所要传递的信息就是文字所表达的内容。文字在传播讯息中所占的版面率较高，文字的阅读是微信用户体验阅读的一个重要部分，从某种程度上来说，文字的设计与应用决定了用户阅读质量的高低。文字元素主要包括字体设计、字体大小和字体色彩三个方面。字体设计具有信息传播和视觉审美两大基本功能。

目前海南几个主要旅游品牌的公众号在字体选择上问题较小，主要是字号和字体颜色问题较大，字号大小以及字间距和行距都会直接影响阅读者对文章内容的理解度，设计师在字体编排设计前应充分理解文字内容，分析文章结构及重点，设计编排时才可以更好地完成阅读更省力这一原则，使用户可以快速阅读到所要传达的信息。

（三）图像及版式

很多用户是利用碎片时间来获取微信上的信息和通知，这决定了用户阅读文章的时间不长，而图片相对于文字更能吸引用户来阅读，良好的图像设计可以更好地引导用户阅读并更容易理解正文的内容。但目前海南旅游品牌的微信公众号多是直接选用编辑器中所带素材，或者盲目跟随网络潮流，用一些与品牌形象不相符的表情包等，嚴重影响了品牌在用户心中的形象。因此，公众号设计者应避免随意套用已有素材，选择或者设计与品牌形象相一致的图片及图像。同时应尽量多用图片代替文字，使用户可以更快速、清晰地获取信息。

版式是将各视觉构成元素在所限定的范围中进行编排整合，形成一种视觉美观传递给用户。版式的作用除了美观也承载着引导阅读的责任，优秀的版式可以让读者阅读过程中快速抓住文章重点，提高阅读效率。因此，版式设计应充分运用点、线，使内容层级分布清晰，让用户很容易阅读到设计者所传达的主要内容。

五、结语

海南是我国唯一的热带岛屿省份，有优良的生态环境和丰富的旅游资源，海南国际旅游岛建设作为国家的重大战略部署，将在2020年初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地。发展旅游产业、开发旅游产品必将打造优秀的旅游品牌，微信公众平台作为最直接为用户传播品牌信息的渠道，内容设计是否新颖独特直接影响着品牌传播的效果，因此，海南旅游品牌微信公众号的设计应得到足够的重视，色彩的运用、文字的编排及图像的选择等都应以品牌形象设计系统为依据，做到统一和谐、主次分明、逻辑清楚，同时设计中要考虑海南文化元素的应用，使品牌地域特色得以体现，更好地提升和推广海南旅游品牌形象，完成海南国际旅游岛建设。

参考文献：

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[4]林楠.基于在微信平台中的品牌形象应用方法研究——以LAC烙色品牌形象为例[D].成都：西南交通大学，2015.

作者简介：刘首含（1982-），女，黑龙江人，硕士研究生学历，讲师，研究方向：艺术设计。