探析自媒体广告传播的现状与对策

摘要：随着如今互联网技术的发展和智能手机的普及，自媒体得到了迅速的发展，这给传统媒体和传统的广告形式产生了极大的冲击，自媒体由于门槛比较低，并且信息发布也比较的方便，所以说引起了很多人的关注，其影响力也在不断的得到提升，产生了很好的传播作用，因此说其广告价值也逐渐的被挖掘出来，现如今自媒体广告被看作是未来广告行业的一种发展趋势，和传统的广告形式相比，有其独特的优势，当然，作为一个新兴的事物，自然也是存在着诸多的不足，自媒体广告有比较强的针对性，并且和消费者之间也会产生极好的互动，能够使得品牌可以给消费者留下更深的印象，但同时自媒体广告由于平台的问题，所以说无法完全的保证其信任度，并且还有很多商家为了打击竞争对手，所以会进行恶意营销，因此说，为了有效的实现自媒体广告的可持续发展，必须要找出适合的解决对策。

关键词：自媒体;广告传播;现状与对策

中图分类号：F713.8;G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0125-01

随着我国社会信息化程度的不断提高，媒介方式越来越多样，每个人不仅是信息的接受者，而且还可以做信息的传播者，所以说自媒体在近年来得到了极为快速的发展，其大众化的特点使其产生了较大的影响力，并且由于门槛比较低，所以做自媒体的人也越来越多，并且出现了商业化的运营，但正是因为这个原因，自媒体行业的确存在着很多的乱象，越来越多的广告商想利用自媒体平台的影响力来为自己的产品做宣传，但是不能否认，存在着不良商家恶意营销、产品质量不合格等状况，并且目前国家在这个方面的法律法规还不够健全，自媒体行业的很多行为难以得到规范①。

一、自媒体广告创传播的现状

1.自媒体平台的信任度有所缺乏。自媒体的入行门槛是很低的，所以这就在一定的程度上导致了很多自媒体从业者本身素质的低下，为了谋求更多的经济效益，所以在平台粉丝积累到一定程度的时候便会发布虚假广告和虚假信息，由于自媒体平台本身有极大的影响力，所以说一旦发布的广告信息有问题的话，购买的消费者就会遭受欺骗，花冤枉钱，当被欺骗的消费者越来越多的时候，通过自媒体平台所发布的广告便会在很大的程度上缺乏可信性，这样一来，虽然广告具备一定的影响力，但是产生的作用却不大，购买的人会变少，如果信誉度持续走低的话，很多品牌在进行广告投放的时候就不会考虑自媒体，并且虚假广告和虚假信息的状况是实实在在发生的，很多不良商家和不良自媒体为了经济利益会联合欺骗消费者，这种行为直接导致了自媒体平台公信力的持续走低②。

2.恶意营销状况的存在。自媒体的发展使得大众不再是單纯的信息接受者，每个人都可以做信息的传播者，大众也有了话语权，但是随着信息发布的越来越多，相关部门在进行管理时难度也会加大，人们都会有属于自己的利益诉求，因此便会有一些人钻法律的空子，利用自媒体平台做一些法律并不允许的事情，一些商家会利用自媒体平台对其竞争对手进行恶意的低毁，雇佣“水军”等发布虚假的信息，对竞争商家进行恶意评论等等。

二、有效解决问题的对策

1.自媒体广告主必须要遵循职业的操守随着物质生活的充盈，现在很多消费者在进行购买的时候对于物品的质量提出了越来越高的要求，因此自媒体广告主在向商家接广告的时候必须要保证产品是有效的、合格的，只有这样才会在消费者那里树立起诚信的形象，逐渐的赢得消费者的信任，谋求在未来的可持续发展，因此，自媒体广告主不能单纯因为经济利益而去接广告，要向商家索要产品的质量证明，并且当产品卖出去之后还必须要加强和消费者之间的互动联系，保证用户的反馈是好的，对于消费者对产品提出的问题，也要及时的反馈给商家，这有利于商家产品质量的提升③。

2.坚决抵制恶意营销。恶意营销行为是完全错误的，这是一种不正当的竞争手段，所以说自媒体广告主一定不能为了钱而帮不良商家做这样的事情，在自媒体时代信息的传播是非常快的，一旦这些恶意的虚假信息发布出去之后，将会给商家带来很恶劣的影响，因此说自媒体广告主必须要严格的进行自我规范，坚决的拒绝任何形式的恶意营销合作，只有每一个广告主都自觉的进行抵制，恶意营销的问题才不会继续发展下去④。

三、结语

综上，自媒体是随着网络技术的发展而出现的新兴事物，所以说发展还不够成熟，伴随着发展而来的还有各种问题，不能否认现如今自媒体的影响力，在广告方面的确会起到很好的传播作用，但是由于现在国家还未出台相关的法律法规来对其加以规范，所以存在着很多不良的自媒体，影响着整个自媒体行业的未来发展，也不利于自媒体的广告事业发展。

注释：

①王彬彬.自媒体广告传播现状与对策研究[J].新媒体研究，2018（13）：56-57.

②舒咏平.搜索平台上的广告信息呈现[J].湖湘论坛，2014（06）：117-122.

③亢海玲，毛志凌.解析方言栏目剧的尴尬处境与抉择[J].东南传播，2009（11）：130-132.

④信息集锦[J].中国建材装备，2001（02）：48-51.

作者简介：王嘉艺（1998-），女，河南商丘人，大学本科，中南财经政法大学。