基于供给侧改革下的会展特色小镇建设的困境及对策研究——以南京空港会展小镇为例

杨 毅，秦荣廷

（重庆文理学院旅游学院，重庆永川 402168）

目前，中国经济已从高速增长转向中高速增长。在国内产能过剩，国内市场从卖方市场转向买方市场的背景下，供给侧结构性改革已成为中国经济发展中的节所在，即通过产业结构的升级与供需关系调整，来实现和创造新的经济的增长点。

会展业作为国内的新兴产业，也面临着展会供需不平衡、展馆硬件设施落后、会展产业功能分散等问题，迫切的需要进行供给侧结构性改革。而会展特色小镇便是在这种背景下诞生，会展特色小镇的建设以会展产业为核心，集聚会展业的上、中、下游产业链，构建“展城融合”的新会展模式，从而推进会展产业转型升级，优化会展业跨地区、跨行业联动，促进会展产业供给侧结构性改革。

1 供给侧改革下会展特色小镇建设的必要性

1.1 推动会展经济迅速发展的需要

自2015年4月国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》以来，政府对会展产业的发展高度重视，出台了一系列措施，持续推进会展经济的发展。会展特色小镇它通过把会展业与地区的经济、政治、社会文化等因素相结合，充分发挥区域会展产业特色优势，实现资源整合与创新，以此来带动会展产业经济的发展。

1.2 完善城市基础设施建设的需要

会展业本身便具有强大的集聚效应和连带功能，以会展业为支柱型产业的会展小镇更是放大会展产业集群化的特点。会展特色小镇以会展业为核心，集聚会展业上、中、下游产业链，打造集旅游、住宿、交通、物流、金融等服务业为一体的会展城镇区，凸显会展的产业功能，同时完善城区基础设施建设。

1.3 促进会展业供给侧改革的需要

目前我国会展产业市场竞争激烈，各类展览、会议项目同质化严重、质量参差不齐、市场环境混乱、展馆大面积闲置等问题的解决迫在眉睫，急需通过会展供给侧的结构调整来提高会展供给方的质量和效能。会展特色小镇的建设以市场为导向，以产业数据为依据，实现展览项目的精准供给。

1.4 打造区域会展城市品牌的需要

会展业是城市的一张名片，会展业的发展有利于提高城市的知名度。会展小镇的建设，为其城市打造了一个综合型的交流与宣传平台，它有着完备的上、中、下游会展产业链优势，并以完善的会展配套设施和会展服务为基础，通过各类国际性展会的举办不断吸引和行业人才的跨界交流与融合，从而放大城市会展辐射力度，建设“会展之都”。

2 南京地区会展业及特色小镇发展现状

2.1 南京会展业发展现状

近年来南京会展产业发展迅速，根据2018年中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告（2017年）》，2017年全国前5个展览城市南京排名第五，就城市展览区的净增长而言，南京在十大城市中排名第四。同时南京专业场馆共举办展览项目281个，同比增长23.8%；展览面积同比增长10.1%。1万平方米以上展览数量同比增长19.6%；面积由196.4万平方米增长到221万平方米，同比增长12.5%，发展势头良好。①

2.2 南京特色小镇发展现状

南京空港会展小镇位于丽水机场新城区，小镇以会展业为主导产业，配套会展商务、会展文创、酒店居住等，靠近禄口机场，规划总面积3.49平方公里，其核心区为20万平方米的空港国际会展中心，小城镇展览中心核心区域面积2.37平方公里，已定位为“中国展览城市一体化模式，展览+国家标准城镇”。宁琅城际S7线机场新城丽水站将直达机场会展城。与市区其他展览场馆相比，机场展览城镇具有得天独厚的地理优势。

3 供给侧改革下南京空港会展小镇建设的困境

3.1 文化缺乏深度挖掘，会展小镇特色浅显

会展特色小镇的内涵是通过会展为建镇核心与当地的社会发展环境相融合，并不是简单的会展相关配套设施的建设与发展。目前南京会展小镇的规划主要是以基础设施建设为核心，没有深入挖局会展业与当地所独有的经济、政治、社会文化相结合，没有形成“产、城、人、文”的格局，无法充分发挥会展小镇区域特色优势，缺乏综合竞争力[1]。

3.2 媒体传播渠道较少，品牌传播方式单一

目前南京会展小镇的建设正在如火如荼，但其媒体传播渠道较为单一，仅依靠新闻发布会、网站广告等措施进行新闻投放，人们对于会展小镇的定位和认知还比较模糊，这不利于会展小镇的特色品牌塑造，每一个会展品牌的成功塑造需要通过多元化宣传营销手段，所以，南京会展小镇若想要塑造自己的品牌IP，必须要通过多渠道的传播。

3.3 区域投资成本过高，小镇特许经营垄断

由于会展小镇项目建设的庞大性，导致政府对投资的选择范围较小，当前南京会展小镇主要是以“政府主导、企业运作”的PPP市场化运作模式，在这种模式下导致了投资企业具有一定的垄断性，在这种环境下容易造成小镇地产资本化严重，致使会展小镇演变成会展地产的风险，不利于会展小镇可持续性发展。

3.4 国内会展起步较晚，配套服务设施薄弱

虽然目前我国会展业正在迅猛发展，办展规模也在逐步提升，但由于起步较晚，对于会展的配套服务设施的建设也相对滞后，同时小镇地区位于郊区这样的会展产业基础薄弱地区，基础配套设施并不完善，会展专业化人才的吸纳能力较弱，很难在短时间内实现会展小镇的全面化发展。

4 供给侧改革下南京空港会展小镇建设的对策

4.1 深入挖掘会展资源优势，突出特色产业

会展小镇的建设应立足于当地的资源区位优势，因地制宜，充分挖掘当地会展资源特色，着重突出当地历史人文，实现会展产业和特色文化的统一。并且应当加强小镇的科学规划，使会展产业特色优势与小镇软硬件配套设施相匹配，通过会展上、中、下游产业链的完善与改造来带动相关产业的发展[2]。

4.2 积极利用数据精准营销，优化宣传策略

随着我国数据化时代的到来，传统的会展营销手段已经无法满足对于目标客户的吸引力。因此，小镇应当充分利用数据挖掘来进行精准营销，加强对数据库的收集和完善进行大数据平台的建立，通过数据分析来得出目标群体的办展需求与办展规律，以此来优化自身宣传策略，突出一对一精准营销。

4.3 充分发挥政府引导作用，完善运营模式

在会展小镇的规划建设中，政府要加强对小镇的运营管理，实现资源的合理配置，清晰会展小镇的目标定位，优化产业重组，重视会展核心产业的发展，深化行政审批制度改革，鼓励更多民间资本入股参与小镇的建设，着力加强社区、产业、旅游等多元发展，利用会展业的集聚和扩散效应带动相关产业模块化发展，构建产城融合新格局。

4.4 推动会展配套产业发展，强化设施建设

会展小镇作为一种产业集聚效应较强的综合型小镇对于展览相关的硬件设施和配套服务有很高的要求，因此，应当加大对会展小镇相关配套设施的投入力度，利用自身城市品牌IP吸引更加先进的技术、人才和资本。积极创新，运用数字化技术打造智能场馆，从而为主办方和参展商提供完备的配套设施和优质参展服务，提升办展质量和参展效率。

5 结语

在供给侧改革时代的背景下，会展小镇要重视核心产业的发展，优化产业结构，构建完善的产业链。利用会展产业与当地区位优势相结合，打造其特色会展品牌，运用先进的运营管理模式，加强会展服务质量，优化资源配置，提升会展业供给质量，从而促进我国会展业供给侧结构性改革。

注释：

①数据来源：《中国展览经济发展报告（2017年）》