茶文化旅游线路开发研究

陈可可

（天津职业大学，天津 300000）

茶，源于中国，至今已有四千多年的历史，并且已经形成一套完整的茶文化。目前很多产茶地都结合茶文化推出了深度体验游，让游客亲自参与到采茶、炒茶、制茶、品茶的过程中，通过这些环节让游客了解茶，体验茶，品味茶，这样既让游客体验了生活，还能把茶文化推广给游客，陶冶了游客的情操，让游客从茶文化旅游中是获得感得到极大满足。

1 茶文化旅游开发的意义

1.1 助力茶文化传播，助推茶产业发展

过去，茶产业注重的是种茶、采茶、制茶、卖茶这些环节，年复一年的重复循环着这些环节，经营模式单一，除了一些名茶产地经营者外其他区域的茶园经营者所能得到的经济效益并不是很高，这样直接限制了茶产业的发展。把茶文化与旅游结合在一起，除了让游客参与到茶加工生产环节当中，让自己放松身心，缓解工作生活压力之外，还能够为游客提供茶知识、茶故事、茶品鉴、茶艺、茶点、茶餐等附有茶文化内涵的旅游产品。这样既助力了茶文化的传播，还能拓宽茶产业的经营模式，为茶产业的发展提供了有效助力。

1.2 引领产业结构转型，促进经济有益发展

茶文化旅游的开发，可以帮助当地旅游业的发展，实现了茶产业从第一产业向第一产业与第三产业相结合的混合型产业结构调整，实现了茶产业多元化发展，增加了茶农的经济收入。茶文化旅游的发展还能够带动当地交通、运输、餐饮、农业等行业的发展，带动当地整体经济的有益发展，这样就使得茶文化旅游成为当地经济发展新的增长点。

1.3 丰富精神生活，营造和谐氛围

茶文化可以陶冶情操，修身养性，这样茶文化旅游可以帮助游客从精神层面获得极大的满足。茶文化旅游可以让游客远离城市的喧嚣，远离城市的快节奏生活，远离工作和生活中的各种压力，享受茶园的自然风光，享受茶园的悠然自得，品尝自己的劳动成果，体验茶文化给自己带来的全新的文化氛围，感受茶文化的精髓，从精神层面获得极大满足。这一切都能够丰富游客的精神生活，提高人的精神境界，有助于和谐社会的建设。

2 茶文化旅游线路开发中面临的问题

2.1 基础设施建设不完备，配套环境不成熟

茶文化旅游涉及到交通、餐饮、住宿、娱乐等方面的硬件配套设施，但是由于茶园基本分布在山区和丘陵地带，这就为茶文化旅游硬件设施的打造带来了很大的困难。目前大部分茶文化旅游地交通落后，各个景点之间的交通设施并不完善，所能提供的餐饮娱乐项目单一，住宿环境较差，这些都影响着游客的体验。另外，由于茶农本身对茶文化的理解上不够专业，在游客游览、体验过程中能够为游客提供的解说词中对茶文化内涵表达不清晰，没能够引导游客更好领略茶文化的博大精深。基础设施建设、配套环境不完备，无法支撑茶文化旅游的快速发展。

2.2 茶文化旅游产品参差不齐，缺少文化内涵

目前大部分茶园在开展茶文化旅游项目的时候，所能给游客提供的只表现在体验、品茶、购茶及茶艺表演上面，这样很容易造成游客对茶文化旅游的理解就是品茶及购茶，并没能够把茶文化的内涵传递给游客。另外，有部分茶园在为游客提供产品的时候，出现以次充好，缺斤短两，这些直接影响了游客对茶文化旅游的认知，很难让游客再次参与到茶文化旅游当中，很难形成回头客。

2.3 规模小，宣传力度不够

当前，很多茶园在开发茶文化旅游产品的时候，忽略了茶文化的内涵，只是把茶文化看成了茶叶销售的有效手段，过度重视茶园风光的建设，把茶文化旅游变成了田园风光游，体验游，并没有从根本上把茶文化的物质内涵开发出来，形成规模效应。茶园大多位于山区及丘陵地带，也就让茶园被天然的分割成一片一片的独立区域，很难形成规模效应，这也就给景区整体开发带来了困难。同时，茶园对茶文化旅游的宣传力度不够，很难让游客对茶文化及茶文化旅游形成清晰的认识，从而导致很多茶文化游景区很难吸引到爱茶人士及游客的注意力，客源稀少，经济效益不高。

2.4 趋同性较高，品牌建设意识淡薄

茶文化旅游是茶文化与旅游业相结合的一种新型的旅游模式，很多茶园在开展茶文化旅游的时候过度的重视旅游，忽略了茶文化的真正内涵，这就造就了各个茶文化旅游景区趋同性比较高，很多游客在游览体验了一个景区之后很难再到另外一个景区去体验消费，这就给茶文化旅游线路开发带来了一定的困难。茶文化旅游作为一种新型的旅游方式，大部分茶园没有成功经验借鉴来对景区开发建设，对品牌意识淡漠，在景区建设上没能形成自己独有的特点，很容易让游客审美疲劳，很难有再次游览的兴趣。

3 茶文化旅游线路开发的建议

3.1 加大茶文化旅游基础建设投资，打造良好的配套环境

茶文化旅游可以为景区所在地带来良好的经济效益，是当地政府经济增长点，所以当地政府应该加大对茶文化旅游基础建设的投资，从交通、餐饮、住宿、购物及娱乐等当面建立一条龙的配套服务措施，为游客提供一个良好的旅游环境。政府除了加大茶文化旅游硬件建设投入之外，还应加大茶文化旅游软件的投入。政府应定期聘请专业教师从茶礼、茶俗、旅游接待、餐饮住宿等全方位对茶文化旅游从业人员的培训，提升景区的接待能力及接待水平，把茶文化真实展现在游客面前，吸引更多的游客来参观浏览学习。

3.2 开发附有茶文化特点的旅游产品

茶文化旅游景区可以根据自身的实际情况，针对不同的游客开发不同的旅游项产品，比如茶文化与田园风光游、休闲度假游、学习考察游等相结合的组合型旅游产品，以满足个层次游客的各层次的需求。同时各个茶旅游景区可以打造附有自己特点的旅游产品，避免与周边景区的趋同性，形成自身独有的对游客的吸引力，并能与周边景区形成互补，避免资源重叠浪费，达到整体共同发展的目的。在景区商品上，除了茶之外，开发质优价廉的与茶文化有关的茶画、茶点、茶餐、茶具等产品，吸引游客消费，既满足了游客对茶文化追求的内心需求，也让景区获得更好的经济效益。

3.3 加大宣传力度，扩大经营规模，形成自己的品牌效益

茶文化旅游景区受到自身地理环境的限制，自身很难扩大自身经营规模，当地政府应该帮助各个景区联合经营，统一规划，合理分配旅游资源，达到共同发展的目的。在景区宣传方面，除了利用传统媒体进行宣传之外，还要利用自媒体技术对自己进行宣传。比如开发自己的公众号，在公众号中加入景区游览指南、景区介绍等内容，既帮助游客更好的体验景区的旅游项目，又达到了宣传景区的目的。茶文化旅游景区应结合当地特点，因地制宜结合文化、历史及艺术等因素开发景区旅游项目，形成自己的特色，形成自己的品牌效益。

4 结语

当今，我国大力发展特色农业，带动农村经济发展。茶文化旅游项目具有帮助当地政府经济发展，促进农村经济建设，实现当地老百姓实现共同富裕的有效手段，同时还是宣传我国传统文化的一个有效载体。茶文化旅游还是一种新型、环保、可持续发展的旅游模式，所以茶文化旅游具备积极的经济、文化和社会意义，各地政府应加大投入，因地制宜，合理引导促进茶文化旅游。