媒体融合背景下纪录片的新图景

文/张明

一、媒体融合背景下纪录片的特点

（一）主流视频网站采用差异化的竞争策略

随着时代的不断发展，传统的媒体渐渐地被一些主流的网络媒体所冲击和代替，主流视频网站成为网民收看互联网视频的主要阵地。这些主流视频网站紧密结合互联网传播的特征，各自形成了独有的竞争策略。

一直以来，爱奇艺所购买的国内外有影响力的纪录片作品深受广大网友的喜爱和追捧，形成了她自身媒体的一种特色。爱奇艺播出过一部纪录片名字叫《中国老师来了》，这部纪录片首次采用付费形式来播放，虽然利用的是一种会员付费方式，但是网友依旧很买账。因此，这一部纪录片的播放也为爱奇艺带来了很可观的收益，也提供了成功的范本，爱奇艺所播放的纪录片大多数是以BBC的作品为主，以其整体的数量、题材的丰富性、类型的多样性，吸引了广大的粉丝朋友。

（二）“网红”纪录片塑造网民收视习惯

从2016年开始，网红成为网络上的流行词，纪录片在互联网上也出现了几部网红作品，比如《我在故宫修文物》《人间世》等受到网民极度追捧，评价极高，在互联终端等移动平台也十分抢眼，赚足了流量。

《我在故宫修文物》这一纪录片在央视频道播出之后反响一般，但是却在哔哩哔哩网站上受到了极度的热捧。这就说明传统的电视传播媒体虽然十分普及，但因互动交流缺失，传播效果不佳。而哔哩哔哩网站作为一个新媒体平台，开放性强，网民参与互动性高，深受广大年轻人的喜爱。《我在故宫修文物》这部网红作品的成功并不是偶然，在叙事方面十分接地气，还精准地把握了当下社会文化的潮流，成为受欢迎的另一重要原因。

二、媒体融合背景下纪录片的发展趋势

（一）产业发展驱动下的纪录片类型化逐渐明晰

近几年随着我国纪录片的不断发展成熟，越来越优质的作品不断涌现。很多的纪录片，不论是在前期的制作、视听语言、剪辑方面，还是后期的宣传方面都有了很大的提升，作品的质量更上一层楼，很多话题级别的纪录片深受广大观众的关注和喜爱。在媒体融合驱动下，纪录片类型化的发展越来越明晰，这也是产业成熟的一个必经之路。2006年以来，纪录片作品不断迈向产业化，我国的纪录片越来越重视商业化的性质，注重对故事的讲述，视听语言也开始不断地丰富并走向国际化风格。当下一些作品已经开始关注社会性问题，叙述策略上更加接地气，更容易被广大人民所接受，成为纪录片一个重要的前进方向。

（二）纪录片IP项目开发成为焦点

随着我国媒体行业的不断发展，不仅仅是电影电视开始走向IP项目，我国的纪录片IP项目也逐步开展。如《舌尖上的新年》这一纪录片强IP深入研究研发，纪录片由作品发展为系列产品，纪录片IP的不断发展，使得纪录片行业有了一个质的飞跃。优质纪录片的出现，可通过项目操作使其不断发酵增值，可以说以纪录片为核心，带动周边的产业建设，让纪录片与其他的媒体形式联结在一起，形成系列产品组合，增强传播力和影响力，这也是纪录片未来发展的新出路，我国未来纪录片的发展方向必然更加多元丰富。

三、结语

新媒体与传统媒体的融合为纪录片的发展带来了更多的机遇，并且为纪录片谋求了新的发展道路。随着传媒行业的不断发展，我国有了自己本土的纪录片样式和类型，并且受到了广大观众的喜爱和追捧，许多优秀的纪录片如《第三极》《你所不知道的中国》等，在国外主流媒体平台同步播出，增强了国际传播力和影响力，这对于纪录片的发展来说，是一个良好的势头。同时也要认识到，虽然互联网视频用户在不断增加，纪录片在各种媒体样式中的点击量所占比重较小，说明纪录片与其他类型媒体样式还有很大的差距，借鉴其他媒体样式的有益做法和技巧，提高纪录片的吸引力和影响力，仍有较大发展空间。