网络零售市场发展对我国商贸流通业影响实证研究

高雯钰

摘要：伴随互联网信息技术的快速发展，我国社会经济发展模式发生重大变化。网络零售市场作为商贸流通业与互联网深入铜和发展的产物，其势必会对我国商贸流通业的长远发展产生重要影响。与此同时，商贸流通作为连接生产与消费的重要环节，通过定量分析的方法来研究网络零售市场发展对我国商贸流通业的影响，进而根据网络零售市场的发展情况，制定正确的对策推动我国商贸业的健康发展。本文在对我国商贸流通业的相关内容进行阐述的基础上，深入分析我国网络零售市场发展现状及其对商贸流通业发展的影响，进一步推动我国经济的健康发展。

关键词：网络零售市场;商贸流通业;实证研究

随着互联网技术的普及发展，当前世界已进入信息化时代。零售作为我国销售的重要形式，在互联网信息技术的影响下其发展形势发生变化。近年来我国社会信息化建设进程的加快，网络零售业市场发展逐渐成熟，并对我国商贸流通业的发展产生深入影响。

一、我国商贸流通业内容概述

商贸流通业及其商品市场是联结生产与消费的中间环节，更是我国社会化大生产的重要环节。其作为我国商品流通和为商品流通提供服务的产业，主要包含了仓储业、餐饮业、交通运输业以及批发零售贸易业等领域，在我国工农、城乡地区之间的经济发展发挥着桥梁、纽带作用。与此同时，商贸流通业的发展在一定程度上能够衡量我国综合国力、居民生活水平的发展情况，并从某种方面来反映市场经济发展的成熟程度。自进入新世纪以来，在供给侧结构性改革发展以及基础设施逐渐完善的发展现状下，我国的商贸流通业实现较快发展。商贸流通业作为与居民生产与消费密切相关的产业，其繁荣发展是发挥市场对生产和消费的作用的必要条件。在当前的社会主义市场经济发展背景下，只有保障商贸流通业实现良好的发展，才能促进国民经济健康持续发展，我国社会发展资源实现优化配置。从这一层面上来看，在今后的国民经济发展趋势中，商贸流通业将成为推动我国社会经济发展的主导产业。商贸流通业作为我国国民经济未来发展的大趋势，其发展要适应时代的发展特点，积极做出调整。面对互联网信息时代的发展形势，我国传统零售市场发生重大变化，要实现对商贸流通业的发展研究目标，势必要对网络零售市场发生的变化及其产生的影响进行深入研究。

二、当前我国网络零售市场发展现状

伴随互联网科学技术的快速发展，当前我国网络零售市场发展前景整体良好且发展速度较快，在发展规模上也呈现扩大趋势。传统零售市场发展的过程中，受零售渠道、零售方式等诸多因素的影响，在产品的市场营销方面存在较大的不足。网络零售市场是我国商贸流通业转型升级发展的产物，其发展必定会对我国的商贸流通业产生深远影響。在互联网时代发展下，我国零售市场的发展规模和发展模式发生变化。与此同时，我国零售市场的经济增长速度增长较快，其发展总量成增长趋势。尤其是近年来信息化社会下，我国网络零售市场迅猛发展、增长速度增快。但随着网络零售市场发展的日趋饱和，我国网络零售市场交易规模增长速度有所下滑，但是网络零售市场增长总量依然可观，并在2017年市场规模发展达到最大化。除此之外，伴随互联网以及智能手机的普及使用，我国居民的购物方式和消费理念发生变化。在此情况下，我国网购人数不断增多，并且参与网购的人次逐年增多、增长速度逐渐加快。但这种增长速度并没有持续较长时间，网购增长速度从2012年呈下降趋势。

虽然在互联网以及智能手机的普及使用下，我国居民的消费方式变化，这在很大程度上推动网络零售市场的发展。但在其快速发展并在近年来增长速度放缓的背景下，我国网络零售市场的发展也存在一定的问题。受地域等诸多因素的影响，我国社会经济在发展商呈现出中东西部发展差距增大且不平衡的现象。与此同时，近年来国家政府给予农村发展一定的优惠政策，但城乡在经济发展方面仍存在较大的差距。在互联网技术快速发展的背景下，网络零售市场迅猛发展带来的网络零售市场产品质量发展方面存在参差不齐的现象，并且网络零售产品同质化现象越来越严重，这严重影响网络零售市场消费者的消费体验，进而对网络零售市场的持续发展产生影响。除此之外，网络零售市场作为我国商贸流通业转型升级发展的产物，近年来网络零售厂家数量的增多，国家政府对于网络零售市场的相关监管制度建设需要进一步完善，并且在网络零售市场的健康持续发展上需要给予更多的关注。

三、网络零售市场发展对我国商贸流通业发展产生的影响

要真正做到网络零售市场发展对我国商贸流通业发展产生的影响实证研究，需要运用定量分析的方法对产生影响的各种衡量指标进行制定。在网络零售市场发展对我国商贸流通业发展的影响指标制定上，我国学者具有不同的衡量标准。有的学者通过运用社会消费品零售的发展情况来衡量我国商贸流通业的发展情况，但由于这种衡量指标的设置范围过大，在对影响情况的计量分析中容易出现很大的误差，最终影响整个评价结果。也存在部分学者根据商贸流通业的发展定义，对我国商贸流通业发展所涉及的行业产值列为影响研究的衡量标准，总本质上来讲通过这种衡量标准能够更加精确地反映商贸流通业的发展状况。为了让网络零售市场发展对我国商贸流通业发展产生的影响研究结果更加真实有效，通过对现有的影响衡量指标分析归纳，通过网购零售市场交易规模、网购人次的发展情况来反映我国网络零售市场的发展状况，以此来衡量其对我国商贸流通业的影响情况。

在制定好网络零售市场发展对我国商贸流通业发展的影响研究衡量指标的前提下，通过建立VAR模型来体现网络零售市场规模、网购人次与商贸流通业各个产值之间的发展动态关系。按照高铁梅计量经济学教材中所规定的VAR模型中，通过ADF来检验序列的平稳;面对序列不平稳的情况也可以根据实际的情况建立初步的VAR模型，并根据序列的平稳情况对模型的稳定性进行检验。与此同时，在研究网络零售市场对我国商贸流通业影响的过程中，可以通过计量分析的方法对构建模型的平稳性进行检验。计量分析方法作为分析网络零售市场对商贸流通业影响的重要方法，通过计量分析来实现对原始数据SM、WG、WR进行取对数处理，以更好地消除异方差性，提高数据的准确性。与此同时，对于不平稳的序列，需要通过协整结果来调整影响因素之间的关系，来实现构建VAR模型的目标。在构建模型的过程中，通过分析模型中F的数值，来判断整体的协整结果。

网络零售市场对我国商贸流通业发展的影响实证研究，通过构建相关的模型分析，当前网络零售市场以及网购人次对商贸流通业产值之间的影响呈正相关。随着我国网民数量的增多以及网络购物人数规模的扩大，网购人次现已成为影响商贸流通业发展的重要因素。在构建的VAR模型中，数据显示网络零售市场、网购人次对我国商贸流通业产值之间存在一定的均衡关系。与此同时，网络零售市场与商贸流通业产值之间也互为格兰杰因果关系。在利用脉冲响应函数分析的过程中，我国网络零售市场的脉冲响应程度也呈现一定特征，前中期明显较弱，在后期中呈增长趋势。网络零售市场对我国商贸流通业发展产生的这种影响与我国网络零售市场的起步发展情况有密切关系。总体上来讲，网络零售市场对我国商贸流通业的影响是较大的，其在影响商贸流通业发展的同时也推动我国商贸流通业的持续发展。为了更好地发挥网络零售市场对商贸流通业发展产生的作用影响，我国要在大力发展网络零售市场的同时，制定相关的优惠政策支持和鼓励地方发展网络零售业，在进一步规范商贸流通行业发展的前提下实现国民经济健康持续的发展目标。

结束语

综上所述，在全球化、信息化的社会发展背景下，网络零售市场作为互联网时代下传统零售产业转型升级的产物，其在影响我国商贸流通业发展的同时，能够推动商贸流通业发展政策的制定与完善，进而实现我国社会经济的可持续发展。

参考文献：

[1]武宇飞.网络媒介环境下传统零售商运营模式转变研究[D].2014（05）

[2]李杨超.我国商贸流通业发展与制造业增长方式转变的关系研究[D].2016（03）